Artykuł 2016
CAUSE-RELATED MARKETING – WPŁYW TYPU PRODUKTUI STOPNIA DOPASOWANIA SPRAWY SPOŁECZNEJ DO PRODUKTU NA INTENCJE ZAKUPOWE
Autorzy / redaktorzy: Wojciech Kozłowski
Publikacja nadrzędna: Studia i Prace WNEiZ US
W artykule przedstawiono wyniki badań skoncentrowanych naocenie postaw społecznych względem kampanii cause-related marketing, w której pieniądze są przekazywane organizacji charytatywnej za każdym razem, kiedy konsument nabywa produkt. Wyniki przeprowadzonego eksperymentu wskazuj…
DOI: 10.18276/sip.2016.43/2-13 · ISSN: 2450-7733