Artykuł 2016
Emocje w marketingu w świetle rozważań teoretycznych oraz wyników badania jakościowego
Autorzy / redaktorzy: Anna Niedzielska
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
W artykule przyjęto założenie, że emocje są nieodłącznym elementem współczesnego marketingu. Nie można jednak uznawać marketingu emocji za odrębny nurt, a jedynie wskazać jego wybrane obszary, w których emocje są dźwignią podejmowanych działań, np. branding, reklama, marketing se…
DOI: 10.18276/miz.2016.45-29 · ISSN: 2450-775X