Rozdział 2025
Autorzy / redaktorzy: Mateusz Piwowarski, Bogusław Bogdanowicz, Jacek Cypryjański
Publikacja nadrzędna: Intelligent Management and Artificial Intelligence: Trends, Challenges, and Opportunities, Vol.2
Purpose: This publication presents the results of a study on the impact of unconventional (surreal) architectural visualisation settings on the perception of single-family house design. Particular emphasis was placed on analysing the audience's emotional and cognitive reactions.
…
DOI: 10.18276/978-83-8419-053-1-3 · ISBN: 978-83-8419-053-1
Rozdział 2025
Autorzy / redaktorzy: Monika Spychalska-Wojtkiewicz
Publikacja nadrzędna: Intelligent Management and Artificial Intelligence: Trends, Challenges, and Opportunities, Vol.1
Purpose: The paper aims to clarify the direction of changes in marketing management. This analysis focused on creative sector enterprises that come from Poland. The paper is outlining COVID-19 pandemic impact on the management policy implemented in companies and what has been cha…
DOI: 10.18276/978-83-8419-028-9-34 · ISBN: 978-83-8419-028-9
Rozdział 2025
Autorzy / redaktorzy: Anna Szwajlik
Publikacja nadrzędna: Intelligent Management and Artificial Intelligence: Trends, Challenges, and Opportunities, Vol.1
Purpose: The digital technology revolution has greatly changed how companies interact with their customers, which is directly related to the company's probability and durability. As a result, companies are constantly looking for new ways to improve customer experiences and engage…
DOI: 10.18276/978-83-8419-028-9-10 · ISBN: 978-83-8419-028-9
Rozdział 2025
Autorzy / redaktorzy: Katarzyna Włodarczyk
Publikacja nadrzędna: Intelligent Management and Artificial Intelligence: Trends, Challenges, and Opportunities, Vol.1
Purpose: The aim of the paper is evaluating the use of AI in branding and marketing activities in the operation of a company.
Need for the study: Building a recognizable brand is nowadays regarded as one of the most effective tools for creating a competitive advantage in the m…
DOI: 10.18276/978-83-8419-028-9-02 · ISBN: 978-83-8419-028-9
Monografia 2025
Autorzy / redaktorzy: Paweł Czapliński, Jacek Rudewicz
Publikacja nadrzędna: Rozprawy i Studia
W monografii Marketing miejsc – miejsce, placemaking i tożsamość przestrzeni publicznych skoncentrowano się na analizie współczesnych koncepcji zarządzania przestrzenią publiczną i marketingu miejsc w kontekście kreowania tożsamości oraz atrakcyjności lokalizacji. Praca łączy teo…
DOI: 10.18276/978-83-7972-930-2 · ISBN: 978-83-7972-929-6 · ISSN: 0860-2751
Monografia 2024
Autorzy / redaktorzy: Anna Czaplińska, Igor Kavetskyy, Grażyna Rosa
Publikacja nadrzędna: Rozprawy i Studia
Monografia obejmuje podstawowe zagadnienia teoretyczne i wyniki badań empirycznych dotyczące koncepcji marketingowej i praktyki kształtowania trzech produktów terytorialnych: turystycznego, transportowego oraz kulturalnego. Są to produkty o charakterze usługowym, które łączy prze…
DOI: 10.18276/978-83-7972-732-2 · ISBN: 978-83-7972-731-5 · ISSN: 0860-2751
Artykuł 2023
Autorzy / redaktorzy: Tomasz Marcysiak
Publikacja nadrzędna: Przegląd Zachodniopomorski
Z wielką uwagą śledzi się współcześnie zmiany, dokonujące się w obrębie małych lokalnych wspólnot, których członkowie dostrzegają potrzebę budowania marki swojej społeczności, która może sprzyjać samoidentyfikacji. Działania te wspomagają rozwój przedsiębiorczości, turystyki i wi…
DOI: 10.18276/pz.2023.38-20 · ISSN: 0552-4245
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Beata Tarczydło, Anna Kondak, Adrian Konior
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest przybliżenie marketingu wirusowego (ang. viral marketing) oraz określenie jego miejsca i roli w zarządzaniu współczesnymi organizacjami. Przeprowadzono studia literaturowe, dokonano przeglądu dostępnych opracowań i raportów oraz zrealizowano projekt badań włas…
DOI: 10.18276/miz.2018.53-17 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Aleksander Lotko
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Cel artykułu był dwojaki: kwantyfikacja nieformalnego przekazu marketingowego generowanego przez klientów warsztatów samochodowych oraz identyfikacja charakterystyk formalnych różnicujących ten przekaz. W zakresie hipotezy pierwszej uzyskano wniosek, że wartość wskaźnika Net Prom…
DOI: 10.18276/miz.2018.53-09 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Agnieszka Sawińska
Publikacja nadrzędna: European Journal of Service Management
The purpose of the article was to show new trends in the marketing of tourism products for cities. The article assumes that apart from typical tourist products addressed to a wide audience, new products are created in cities, based on the use of the idea of experience marketing, …
DOI: 10.18276/ejsm.2018.28/2-48 · ISSN: 2450-8535
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Leszek Gracz
Publikacja nadrzędna: European Journal of Service Management
The use of smartphones is still increasing in Poland. 64% of Poles used a smartphone device in 2017. Mobile marketing is therefore an ever increasingly important component of a firm’s overall promotional strategy. The importance of this medium can be seen through time spent on mo…
DOI: 10.18276/ejsm.2018.28/2-22 · ISSN: 2450-8535
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Izabela Ostrowska
Publikacja nadrzędna: European Journal of Service Management
Children are an attractive target group for companies, not only because of the financial resources they have, but also due to the impact they have on their parents when making purchasing decisions. For these reasons, a wide range of marketing communication activities is addressed…
DOI: 10.18276/ejsm.2018.28/1-30 · ISSN: 2450-8535
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Beata Nowotarska-Romaniak, Anastazja Magdalena Kasztalska
Publikacja nadrzędna: European Journal of Service Management
Branding refers to many aspects of a company’s functioning, as it means a product, a product line, or an entire assortment of companies, as well as a graphic representation of the symbol used by the company. The last meaning of the term “brand” is the whole image of the company t…
DOI: 10.18276/ejsm.2018.28/1-28 · ISSN: 2450-8535
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Urszula Chrąchol-Barczyk
Publikacja nadrzędna: European Journal of Service Management
The organization of conferences and events on various topics is a popular tool for transferring specific knowledge, but it also allows for meeting a specific group of people and creates opportunities to build relationships with a group of people who participate in them. When orga…
DOI: 10.18276/ejsm.2018.28/1-07 · ISSN: 2450-8535
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Mariusz Woźniakowski
Publikacja nadrzędna: European Journal of Service Management
The article focuses on the identification of the concept and the role that corporate social responsibility may play in marketing communication of the companies of the financial services sector. The reflections start with an overview of the essence of corporate social responsibili…
DOI: 10.18276/ejsm.2018.25-42 · ISSN: 2450-8535
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Agnieszka Budziewicz-Guźlecka, Mariusz Woźniakowski
Publikacja nadrzędna: European Journal of Service Management
Social media are one of the most flexible and dynamic tools of the Internet, which stems from the fact that they offer bidirectional communication. They enable banks to individualize the process of marketing communication and conduct the kind of communication with clients on the …
DOI: 10.18276/ejsm.2018.25-03 · ISSN: 2450-8535
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Marcin Zawada
Publikacja nadrzędna: European Journal of Service Management
Growing competition in the market causes that the energy companies increasingly are looking for new services that they can offer to their customers. The requirements of these customers are systematically increasing. They expect similar benefits as from other highly competitive an…
DOI: 10.18276/ejsm.2018.26-43 · ISSN: 2450-8535
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Ewa Prymon-Ryś
Publikacja nadrzędna: European Journal of Service Management
Recommendations and “word-of-mouth” play an important role in service marketing. This specific form of communication involves supporting a product or service by a satisfied customer. “Word of mouth” is very helpful in building awareness of a brand, also in the higher education ma…
DOI: 10.18276/ejsm.2018.26-26 · ISSN: 2450-8535
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Mirosława Pluta-Olearnik
Publikacja nadrzędna: European Journal of Service Management
Perceiving enterprise marketing through the prism of value provided to customers is already a well-established approach to management expertise, including the field of marketing. The article addresses the role of services in the delivery of this value. The aim of the article is t…
DOI: 10.18276/ejsm.2018.26-24 · ISSN: 2450-8535
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Krzysztof Cieślikowski, Joanna Kantyka
Publikacja nadrzędna: European Journal of Service Management
The aim of the article is to identify the key factors of the development of the fitness services market in Poland, taking into account the social and economic functions of the entities operating on this market. Authors were used the methods of observation and analysis, with dates…
DOI: 10.18276/ejsm.2018.26-05 · ISSN: 2450-8535
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Urszula Chrąchol-Barczyk
Publikacja nadrzędna: European Journal of Service Management
Live streaming is becoming an increasingly popular form of transmission of information to its audience. With the help of various applications, the user can at any time record the message and put it on the network. The reach offered by live streaming is very large. The issue of pu…
DOI: 10.18276/ejsm.2018.26-04 · ISSN: 2450-8535
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Monika Spychalska-Wojtkiewicz
Publikacja nadrzędna: European Journal of Service Management
Marketing support of innovative process is inscribed into the stream of researches over the economical knowledge transformation, in a form of implementing the results of research to practical application. Marketing innovation is often misguidedly identified with marketing of inno…
DOI: 10.18276/ejsm.2018.27/1-37 · ISSN: 2450-8535
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Izabela Ostrowska
Publikacja nadrzędna: European Journal of Service Management
Since 2006, universities have been affected by the demographic decline, which causes that the number of students is decreasing in Poland. A smaller number of potential candidates for studies means that universities must actively promote themselves to encourage young people to cho…
DOI: 10.18276/ejsm.2018.27/1-23 · ISSN: 2450-8535
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Urszula Chrąchol-Barczyk
Publikacja nadrzędna: European Journal of Service Management
Influeners are becoming an increasingly popular communication tool thanks to which a company can gain a lot. Influencer, by being authentic, builds strong relationships with the group of its recipients. Companies that invite such people to their campaigns may influence the increa…
DOI: 10.18276/ejsm.2018.27/1-03 · ISSN: 2450-8535
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Krzysztof Borodako, Jadwiga Berbeka, Michał Rudnicki
Publikacja nadrzędna: European Journal of Service Management
Two important roles of KIBS, knowledge sources for innovation and the recognisability of Internet offers for these kinds of services, are rarely amalgamated. To fill this gap, both research streams were integrated to investigate the level of interest in specific types of KIBS ser…
DOI: 10.18276/ejsm.2018.27/1-01 · ISSN: 2450-8535
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Justyna Gerlach
Publikacja nadrzędna: Współczesne Problemy Ekonomiczne
Współcześnie wpływ mediów na wybory dokonywane przez konsumentów jest bardzo duży. Rodzaj tego wpływu ewoluował w czasie, wraz z rozwojem technologii i ogólnoświatowych zmian społecznych. W artykule zaprezentowano możliwości mediów, które w specyficzny dla swojej natury sposób, w…
DOI: 10.18276/wpe.2018.18-01 · ISSN: 2081-9579
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Marta Ciarko, Agnieszka Paluch-Dybek
Publikacja nadrzędna: Ekonomiczne Problemy Usług
Podmioty gospodarcze i różnego rodzaju organizacje, w tym również jednostki samorządu terytorialnego (JST), funkcjonujące na współczesnym rynku działają w warunkach konkurencyjnych i muszą się adaptować do nieustannie zmieniającego się otoczenia. Istotą controllingu jest racjonal…
DOI: 10.18276/epu.2018.133/1-06 · ISSN: 1896-382X
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: TOMASZ STUDZIENIECKI, CORINA TATAR
Publikacja nadrzędna: Ekonomiczne Problemy Turystyki
This paper discusses territorial marketing of Euroregions. Websites, one of the marketing tools, were the subject of an analysis. Based on literature research and experiences of the authors, criteria for website assessment have been prepared and 14 Polish Euroregional entities we…
DOI: 10.18276/ept.2018.4.44-16 · ISSN: 1644-0501
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Magdalena Soboń
Publikacja nadrzędna: Studia i Prace WNEiZ US
Strategia skupiania uwagi na niskich cenach zastępowana jest działaniami odwołującymi się do wartości. Celem artykułu jest pokazanie, jak proces ten przebiega na przykładzie gabinetu dentystycznego. Do badań wykorzystano obserwację uczestniczącą, wspartą indywidualnym
wywiadem b…
DOI: 10.18276/sip.2018.53/3-09 · ISSN: 2450-7733
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Edyta Mioduchowska-Jaroszewicz, Katarzyna Hawran, Joanna Kowalik
Publikacja nadrzędna: Studia i Prace WNEiZ US
Celem artykułu jest określenie istoty zarządzania uczelniami wyższymi w województwie zachodniopomorskim za pomocą strategicznego marketingu, który w jasny sposób określa działania oraz zasady postępowania, jakie przedsiębiorstwo musi spełniać, aby w efektywny
sposób prowadzić sw…
DOI: 10.18276/sip.2018.53/3-08 · ISSN: 2450-7733