Artykuł 2016
Teoretyczno-metodologiczne wyzwania badań stylów życia: od psychografii do analizy poststrukturalistycznej
Autorzy / redaktorzy: Michał Cebula
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
W marketingu zainteresowanie stylami życia wzrosło wraz z ewolucją podejść do segmentacji rynkowej: od prostego podziału według kategorii demograficznych do bardziej złożonych schematów opartych na sposobach życia, motywacjach lub wartościach. W artykule argumentuje się, że dwie …
DOI: 10.18276/miz.2016.44-10 · ISSN: 2450-775X