Artykuł 2025
Autorzy / redaktorzy: Aleksandra Szymańska
Publikacja nadrzędna: Autobiografia Literatura Kultura Media
Autorka artykułu proponuje interpretację prozy Bez alko i dragów jestem nudna Marty Markiewicz w perspektywie języka i formy narracji. Taka optyka analizy pozwala dostrzec, że konstrukcja opowieści o wychodzeniu z uzależnienia opiera się na afirmatywnym uwewnętrznieniu języka ter…
DOI: 10.18276/au.2025.2.25-07 · ISSN: 2353-8694
Artykuł 2022
Autorzy / redaktorzy: Jarosław Aptacy
Publikacja nadrzędna: Colloquia Germanica Stetinensia
Das Ziel des Aufsatzes ist es, ausgewählte Aspekte der Übersetzung deutscher Markennamen ins Chinesische zu präsentieren. Zunächst werden der Begriff und die Funktionen der Marke beschrieben, danach wird die Frage erörtert, ob Markennamen lokal oder global sein sollen. Es werden …
DOI: 10.18276/cgs.2022.31-06 · ISSN: 2450-8543
Artykuł 2019
Autorzy / redaktorzy: Agnieszka Gaweł
Publikacja nadrzędna: Colloquia Germanica Stetinensia
Die Frage nach der Existenz einer unmarkierten Abfolge und Kriterien ihrer Abgrenzung von anderen Linearisierungsvarianten gehört zu zentralen Problemen der Wortstellungsforschung. Im Beitrag wird das Ziel verfolgt, die bisherigen germanistischen Untersuchungen zur Anwendbarkeit …
DOI: 10.18276/cgs.2019.28-09 · ISSN: 2450-8543
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Aleksandra Wilczyńska
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
W artykule przeprowadzono analizę porównawczą, w celu znalezienia najlepszego rozwiązania w zakresie najbardziej efektywnych kanałów dystrybucji i zwiększenia sprzedaży produktów tradycyjnych w Polsce. W trakcie analizy porównano rozwiązania dotyczące funkcjonowania rynku produkt…
DOI: 10.18276/miz.2018.52-24 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Robert Kowalak
Publikacja nadrzędna: Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia
Streszczenie: Cel - celem artykułu jest przedstawienie zastosowania benchmarkingu w zarządzaniu zakładem gospodarowania odpadami.
Metodologia badania - w artykule zastosowano następujące metody badawcze: analizę piśmiennictwa, indukcję, dedukcję, studium przypadku.
Wynik - art…
DOI: 10.18276/frfu.2018.94/1-18 · ISSN: 2450-7741
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Jarosław A. Kowalski
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest rozpoznanie stosowanych strategii marek na rynku napojów energetycznych, czyli rynku produktów, które trudno jest różnicować inaczej niż stosując narzędzia marketingowe. Pozycja marki na rynku, taka jak lidera czy zajmującego niszę, oraz rola marki na rynku wy…
DOI: 10.18276/miz.2017.48-33 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Beata Tarczydło, Honorata Howaniec
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest przybliżenie specyfiki współczesnych kampanii storytellingowych na rzecz marek oraz ich oddziaływania na zachowania interesariuszy. W artykule omówiono istotę, mechanizm działania, podstawowe techniki oraz przykłady storytellingu z rynku polskiego. Przeprowadz…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-28 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Grzegorz Szymański, Barbara Mróz-Gorgoń
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Popularność mediów społecznościowych jako kanału komunikacji marketingowej wynika z wielu przesłanek, wśród których do najistotniejszych można zaliczyć dużą liczbę użytkowników oraz rozwój coraz bardziej zaawansowanych mechanizmów wyboru grupy docelowej. Media społecznościowe poz…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-35 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Monika Skorek
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Społeczności wokół marki od blisko dwóch dekad cieszą się zainteresowaniem badaczy marketingowych. Celem artykułu jest próba odpowiedzi na dwa pytania – jaka jest motywacja konsumentów uczestniczących w społecznościach wokół marek oraz jakie namacalne korzyści mogą uzyskiwać zaró…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-22 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Katarzyna Dziewanowska
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
W artykule skoncentrowano się na kwestiach zaangażowania w społecznościach wokół marki w szkolnictwie wyższym oraz jego związku z lojalnością studentów wobec uczelni. Artykuł składa się z dwóch części. W pierwszej przedstawiony jest przegląd literatury przedmiotu z zakresu społec…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-16 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Mariusz Kubus
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Wobec spadku zainteresowania młodzieży tradycyjnymi, wschodnimi sztukami walki, w artykule podjęto próbę zidentyfikowania czynników wpływających na tę sytuację. Wielu instruktorów ze swego hobby uczyniło istotne źródło dochodów. Pozycjonowanie ich szkół na mapie percepcji może do…
DOI: 10.18276/miz.2017.49-18 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Dorota Korenik
Publikacja nadrzędna: European Journal of Service Management
The subject of this article is benchmarking existing hospitals in order to cover the healthcare demand of Polish local communities. Duly performed ownership supervision should include an impartial evaluation of the head managers and their relevant motivation to improve quality wh…
DOI: 10.18276/ejsm.2017.21-02 · ISSN: 2450-8535
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Grzegorz Urbanek
Publikacja nadrzędna: Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia
Cel – Celem artykułu jest prezentacja wpływu siły marki i wartości marki na kapitalizację rynkową oraz wskaźnik wartość rynkowa do wartości księgowej, dla spółek notowanych na Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie. Metodologia badania – W artykule zastosowano metodę studiów…
DOI: 10.18276/frfu.2016.79-26 · ISSN: 2450-7741
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Aleksandra Wiercińska
Publikacja nadrzędna: Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia
Cel – przedstawienie rachunkowości jako przedmiotu porównań benchmarkingowych szpitala oraz wskazanie warunków koniecznych do prawidłowego wykorzystania pozyskanych z niej informacji. Metodologia badania – analiza literatury przedmiotu oraz materiałów źródłowych. Wynik – wzorcowy…
DOI: 10.18276/frfu.2016.2.80/2-43 · ISSN: 2450-7741
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Łukasz Skowron, Aleksandra Cieślik
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
W związku z rosnącą konkurencją marketerzy zaczęli wykorzystywać archetypy do nadawania osobowości produktom/markom. Mają one przede wszystkim za zadanie oddziaływać na odbiorcę o konkretnych cechach, wyróżniać produkt/markę na tle konkurencji i zwiększać prawdopodobieństwo jego …
DOI: 10.18276/miz.2016.44-34 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Małgorzata Karpińska-Krakowiak
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Marketing practitioners believe in high significance of their brands and high utility of their products. They perpetuate a viewpoint of brands serving as mental shortcuts, which facilitate purchase decisions, and they consider brands to be highly important throughout the whole co…
DOI: 10.18276/miz.2016.44-29 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Urszula Garczarek-Bąk
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
The aim of this paper is to examine the increasing effectiveness of marketing communication in an online environment usage by retailers. The methodology used in the article is based on literature research and Internet resources since those are the most up-to-date information abou…
DOI: 10.18276/miz.2016.46-15 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Aleksandra Całka, Katarzyna Pałys
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Online website is one of the basic tools in the process of brand creation. The presence in virtual environment determines the possibility to reach clients. More and more often do they treat Internet as the basic source of information. The aim of this article is to identify the mo…
DOI: 10.18276/miz.2016.46-13 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Małgorzata Karpińska-Krakowiak
Publikacja nadrzędna: Studia i Prace WNEiZ US
Humor stanowi najchętniej wybieraną technikę tworzenia emocjonalnej więzi nabywców z markami, a zaangażowanie konsumentów to cel większości działań promocyjnych w mediach społecznościowych. Do oceny skuteczności humoru w zakresie kształtowania wielowymiarowego zaangażowania konsu…
DOI: 10.18276/sip.2016.43/2-09 · ISSN: 2450-7733
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Barbara Iwankiewicz-Rak, Agnieszka Rak
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
W artykule zaprezentowano najważniejsze cechy marki w usługach rekreacyjnych oraz koncepcji kształtowania jej wizerunku i tożsamości. Przedstawiono argumenty przemawiające za dostosowaniem cech marki do potrzeb i oczekiwań współczesnych konsumentów korzystających z usług rekreacy…
DOI: 10.18276/miz.2016.42-16 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2015
Autorzy / redaktorzy: Beata Tarczydło
Publikacja nadrzędna: Studia i Prace WNEiZ US
Celem artykułu jest określenie miejsca i roli inbound marketingu w budowaniu odpowiedniego wizerunku marki w sieci. Rozważania prowadzone będą wokół tezy: w dobie rozwoju technologii informacyjnych skuteczne budowanie wizerunku marki w sieci zdeterminowane jest odpowiednią strate…
ISSN: 2080-4881
Artykuł 2015
Autorzy / redaktorzy: Radosław Drozd, Michał Szymański
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Głównym celem artykułu jest analiza procesu wyboru dostawcy w tworzeniu marki własnej produktów spożywczych. Analiza dotyczyła działalności polskich firm spożywczych na rynku afrykańskim. Dane zostały zebrane przez autorów w trakcie trzyletniego procesu selekcji dostawców marek w…
DOI: 10.18276/pzfm.2015.41/2-42 · ISSN: 1509-0507
Artykuł 2015
Autorzy / redaktorzy: Radosław Drozd, Wioleta Kucharska
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Artykuł poświęcono interdyscyplinarnemu przedstawieniu istoty relacji sprzedaży, marketingu i logistyki w kontekście aktualnych problemów w e-logistyce dystrybucji. Autorzy artykułu, na bazie swoich doświadczeń, przedstawili istotę koordynacji tych procesów w kontekście zidentyfi…
DOI: 10.18276/pzfm.2015.41/2-40 · ISSN: 1509-0507
Artykuł 2015
Autorzy / redaktorzy: Wioleta Kucharska
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Artykuł poświęcono sieciowemu kreowaniu wartości współczesnych przedsiębiorstw, w tym wartości kluczowego aktywa niematerialnego, jakim jest marka. Autorka przedstawia istotę procesu kreowania wartości we współczesnej gospodarce oraz porusza aspekty konfiguracji sprawnej sieci op…
DOI: 10.18276/pzfm.2015.41/2-08 · ISSN: 1509-0507
Artykuł 2015
Autorzy / redaktorzy: Kinga Stopczyńska
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Kreowanie wizerunku marki stanowi o podstawie jej sukcesu rynkowego. Odpowiednie zaangażowanie emocjonalne jej nabywców bezpośrednio przekłada się nie tylko na ich zachowania nabywcze, ale przede wszystkim na podejmowane przez nich działania komunikacyjne, które budują jej wartoś…
DOI: 10.18276/pzfm.2015.41/1-13 · ISSN: 1509-0507
Artykuł 2015
Autorzy / redaktorzy: Przemysław Łukasik, Bruno Schivinski
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
The concept and management of brand equity is of great importance to scholars and managers. In this article, brand equity is approached from the consumers’ point of view i.e., consumer-based brand equity (CBBE) in the context of two beer brands offered in Poland – Tyskie and Żywi…
DOI: 10.18276/pzfm.2015.41/1-12 · ISSN: 1509-0507
Artykuł 2015
Autorzy / redaktorzy: Magdalena Brzozowska-Woś
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest ukazanie roli, jaką odgrywają media społecznościowe i wypowiedzi internautów w kształtowaniu wizerunku marki wśród użytkowników sieci. Zaprezentowano w nim także wyniki obserwacji aktywności polskich internautów dotyczące jednej z polskich marek spożywczych. I…
DOI: 10.18276/pzfm.2015.41/1-05 · ISSN: 1509-0507
Artykuł 2015
Autorzy / redaktorzy: Katarzyna Rostek
Publikacja nadrzędna: Studia Informatica Pomerania
Pomimo działań podejmowanych na rzecz nowych członków Unii europejskiej (EU), wciąż widoczne jest zróżnicowanie rozwoju jej dwóch głównych regionów – zachodniego i wschodniego. wynikające z tego zróżnicowania problemy gospodarcze, ekonomiczne i społeczne dotykają całą wspólnotę. …
DOI: 10.18276/si.2015.38-10 · ISSN: 0867-1753
Artykuł 2015
Autorzy / redaktorzy: Jadwiga Biegańska, Elżbieta Grzelak-Kostulska, Monika Kosmela, Krzysztof Rogatka, Stefania Środa-Murawska
Publikacja nadrzędna: Ekonomiczne Problemy Turystyki
Celem artykułu oraz przeprowadzonych badań było wskazanie wielowymiarowego (z punktu widzenia tak gospodarki, jak i społeczeństwa) znaczenia jarmarków jako wydarzenia turystycznego na przykładzie odbywającego się na terenie Torunia Jarmarku Katarzyńskiego. Przyjęto, że pomimo cał…
DOI: 10.18276/ept.2015.2.30-08 · ISSN: 1644-0501