Artykuł 2017
Motywacja klientów do zaangażowania w społeczność wokół marki
Autorzy / redaktorzy: Monika Skorek
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Społeczności wokół marki od blisko dwóch dekad cieszą się zainteresowaniem badaczy marketingowych. Celem artykułu jest próba odpowiedzi na dwa pytania – jaka jest motywacja konsumentów uczestniczących w społecznościach wokół marek oraz jakie namacalne korzyści mogą uzyskiwać zaró…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-22 · ISSN: 2450-775X