Wyszukiwarka

Artykuł 2018

Użyteczność neuromarketingu w badaniach postaw etnocentrycznych konsumentów żywności

Autorzy / redaktorzy: Ewa Jerzyk, Renata Nestorowicz, Anna Rogala

Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie

Celem artykułu jest wskazanie możliwości wykorzystania metod neuromarketingowych, takich jak eyetracking, badanie EEG, GSR czy miografia, do określenia postaw etnocentrycznych konsumentów, przejawiających się preferowaniem produktów rodzimego pochodzenia. Zastosowanie tych metod …

DOI: 10.18276/miz.2018.53-07 · ISSN: 2450-775X

Artykuł 2017

Możliwości i ograniczenia wykorzystania eye-trackingu w badaniach zachowań starszych konsumentów

Autorzy / redaktorzy: Ewa Jerzyk

Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie

Segment starszych konsumentów to najszybciej rosnący rynek, który zgłasza wiele niezaspokojonych potrzeb. Poznanie tych potrzeb, ale również zachowań i decyzji seniorów, jest ważnym wyzwaniem, z którym nie radzą sobie tradycyjne metody badań marketingowych, opierające się na słow…

DOI: 10.18276/miz.2017.48-12 · ISSN: 2450-775X