Artykuł 2016
Transfer of information in the purchasing processes of generation Z – usage of virtual vs. real channels and its marketing implications
Autorzy / redaktorzy: Aleksandra Burgiel, Izabela Sowa
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
W artykule przedstawiono wyniki badań ankietowych dotyczących wykorzystania wirtualnych i realnych kanałów komunikacji przez członków pokolenia Z (osoby urodzone po 1994 roku). Porównano tu częstotliwość wykorzystania i przekazywania informacji na różnych etapach procesu zakupu, …
DOI: 10.18276/miz.2016.46-12 · ISSN: 2450-775X