Статья 2018
Авторы / редакторы: Michał Kupiec, Sara Bręcz
Опубликовано в: Europa Regionum
Reklamy zewnętrzne zdominowały centra współczesnych miast, oddziałując na odbiorcę poprzez formę, wielkość i sposób przekazu. Generują one obciążenie wizualne i wpływają na ład przestrzenny, co skłania do opracowania narzędzi umożliwiających miastom ocenę ich estetyki. Ważną rolę…
DOI: 10.18276/er.2018.37-06 · ISSN: 1428-278X
Статья 2018
Авторы / редакторы: Joanna Zjawin
Опубликовано в: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest identyfikacja oraz uwarunkowania postaw konsumentów różnych pokoleń w procesie zakupowym. Autorka na podstawie studiów literaturowych oraz przeprowadzonej dyskusji panelowej z udziałem przedstawicieli grup określiła typy zachowań charakterystyczne dla dwóch ge…
DOI: 10.18276/miz.2018.53-20 · ISSN: 2450-775X
Статья 2018
Авторы / редакторы: Beata Tarczydło, Anna Kondak, Adrian Konior
Опубликовано в: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest przybliżenie marketingu wirusowego (ang. viral marketing) oraz określenie jego miejsca i roli w zarządzaniu współczesnymi organizacjami. Przeprowadzono studia literaturowe, dokonano przeglądu dostępnych opracowań i raportów oraz zrealizowano projekt badań włas…
DOI: 10.18276/miz.2018.53-17 · ISSN: 2450-775X
Статья 2018
Авторы / редакторы: Agnieszka Palka
Опубликовано в: Marketing i Zarządzanie
There have been quite intensive development of the ice cream market in recent years in Poland, especially of impulse ice cream. The impulse ice-cream market is developing, among others, thanks to young consumers who are increasingly consuming these products and have an impact on …
DOI: 10.18276/miz.2018.53-14 · ISSN: 2450-775X
Статья 2018
Авторы / редакторы: Beata Tarczydło, Anna Kondak, Adrian Konior
Опубликовано в: Marketing i Zarządzanie
In the current new economic reality, the marketing experts can and should use internet as the powerful information and communication, as well as sales channel. The article aims at providing an overview of viral marketing communication related to the brand in the internet, from th…
DOI: 10.18276/miz.2018.54-07 · ISSN: 2450-775X
Статья 2018
Авторы / редакторы: Grzegorz Szymański, Barbara Mróz-Gorgoń, Agata Stasiak
Опубликовано в: Marketing i Zarządzanie
Advergames są coraz powszechniej wykorzystywanym narzędziem promocji we współczesnym rynku reklamowym. Głównym celem artykułu jest identyfikacja stopnia akceptacji i analiza opinii graczy w stosunku do advergamingu. Przeprowadzono badanie ankietowe, które pozwoliło na wskazanie i…
DOI: 10.18276/miz.2018.52-21 · ISSN: 2450-775X
Статья 2018
Авторы / редакторы: Robert Nowacki
Опубликовано в: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest analiza i ocena poziomu współpracy firm świadczących usługi marketingowe z klientami rozpatrywana z perspektywy tych drugich. Zdiagnozowano czynniki wpływające na satysfakcję klientów lub jej brak. Podstawą rozważań są wyniki badań prowadzonych metodą wywiadów…
DOI: 10.18276/miz.2018.52-13 · ISSN: 2450-775X
Статья 2018
Авторы / редакторы: Marta Gaj, Anna Dorobisz
Опубликовано в: Ekonomiczne Problemy Usług
W artykule podjęto tematykę związaną z zarządzaniem wizerunkiem organizacji podczas sytuacji kryzysowej. W części wstępnej autorki definiują podstawowe pojęcia. Kolejnym elementem jest ujęcie teoretyczne sytuacji kryzysowej oraz jej charakterystyka w odniesieniu do metod zarządza…
DOI: 10.18276/epu.2018.130-04 · ISSN: 1896-382X
Статья 2018
Авторы / редакторы: Katarzyna Szalonka, Agnieszka Sadowa
Опубликовано в: Studia i Prace WNEiZ US
Celem artykułu jest identyfikacja różnic i podobieństw wpływu reklamy na decyzje zakupowe e‑konsumenta w przestrzeni międzynarodowej. W pracy sformułowano następującą hipotezę badawczą – przepływ informacji w sieci internetowej wpływa na zbliżone reakcje, postawy nabywców wobec r…
DOI: 10.18276/sip.2018.53/2-26 · ISSN: 2450-7733
Статья 2017
Авторы / редакторы: Magdalena Kalińska-Kula
Опубликовано в: Marketing i Zarządzanie
Knowledge accumulated on the basis of information is currently perceived as a strategic source of organisation and its acquiring becomes an indispensable process and a challenge for modern enterprises. The article attempts to bring closer the concept of data-driven management and…
DOI: 10.18276/miz.2017.50-02 · ISSN: 2450-775X
Статья 2017
Авторы / редакторы: Jarosław A. Kowalski
Опубликовано в: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest rozpoznanie stosowanych strategii marek na rynku napojów energetycznych, czyli rynku produktów, które trudno jest różnicować inaczej niż stosując narzędzia marketingowe. Pozycja marki na rynku, taka jak lidera czy zajmującego niszę, oraz rola marki na rynku wy…
DOI: 10.18276/miz.2017.48-33 · ISSN: 2450-775X
Статья 2017
Авторы / редакторы: Magdalena Kalińska-Kula
Опубликовано в: Marketing i Zarządzanie
W XXI wieku konieczność ciągłego gromadzenia i przetwarzania znacznych ilości danych staje się codziennością w biznesie. Większość firm na świecie, bez względu na wielkość, profil działalności i zasoby finansowe, podejmuje działania w zakresie pozyskiwania informacji niezbędnych …
DOI: 10.18276/miz.2017.48-13 · ISSN: 2450-775X
Статья 2017
Авторы / редакторы: Joanna Wyrwisz
Опубликовано в: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest zwrócenie uwagi na wykorzystanie w komunikacji marketingowej miast i regionów niestandardowych narzędzi. W szczególności skupiono się na instrumencie, jakim jest advertainment, który jest przekazem reklamowym podanym w rozrywkowej formie nie zawsze bezpośredni…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-29 · ISSN: 2450-775X
Статья 2017
Авторы / редакторы: Beata Tarczydło, Honorata Howaniec
Опубликовано в: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest przybliżenie specyfiki współczesnych kampanii storytellingowych na rzecz marek oraz ich oddziaływania na zachowania interesariuszy. W artykule omówiono istotę, mechanizm działania, podstawowe techniki oraz przykłady storytellingu z rynku polskiego. Przeprowadz…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-28 · ISSN: 2450-775X
Статья 2017
Авторы / редакторы: Aleksandra Kuźmińska-Haberla
Опубликовано в: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest przedstawienie znaczenia poprawności politycznej w przekroju międzynarodowym oraz jej znaczenia dla działań reklamowych na wybranych przykładach. W artykule wykorzystano analizę dostępnej literatury z zakresu reklamy, poprawności politycznej oraz na analizę wy…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-25 · ISSN: 2450-775X
Статья 2017
Авторы / редакторы: Grzegorz Szymański, Barbara Mróz-Gorgoń
Опубликовано в: Marketing i Zarządzanie
Popularność mediów społecznościowych jako kanału komunikacji marketingowej wynika z wielu przesłanek, wśród których do najistotniejszych można zaliczyć dużą liczbę użytkowników oraz rozwój coraz bardziej zaawansowanych mechanizmów wyboru grupy docelowej. Media społecznościowe poz…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-35 · ISSN: 2450-775X
Статья 2017
Авторы / редакторы: Joanna Wyrwisz
Опубликовано в: Marketing i Zarządzanie
Artykuł dotyczy inbound marketingu (IM), koncepcji marketingowej polegającej na podejmowaniu przez przedsiębiorstwo działań komunikacyjnych umożliwiających odbiorcom samodzielne odnalezienie nadawcy danego przekazu z istotną rolą mediów społecznościowych oraz właściwego contentu.…
DOI: 10.18276/miz.2017.49-22 · ISSN: 2450-775X
Статья 2017
Авторы / редакторы: Barbara Szymoniuk
Опубликовано в: Marketing i Zarządzanie
Klasyczne modele komunikacji marketingowej nie odzwierciedlają złożoności współczesnych procesów komunikacyjnych. W artykule zaproponowano nowy, graficzny model komunikacji marketingowej, o charakterze zintegrowanym, uwzględniający złożoność i dwukierunkowość procesów w środowisk…
DOI: 10.18276/miz.2017.49-16 · ISSN: 2450-775X
Статья 2017
Авторы / редакторы: Anna Mazurek-Kusiak
Опубликовано в: Ekonomiczne Problemy Turystyki
Celem artykułu jest przedstawianie i ocena kampanii promocyjnych miasta Lublina. Miasto Lublin zostało wybrane do badań ze względu na oryginalność promocji, czego wyrazem są liczne nagrody marketingowe. Badania przeprowadzono metodą sondażu diagnostycznego przy wykorzystaniu tech…
DOI: 10.18276/ept.2017.3.39-12 · ISSN: 1644-0501
Статья 2017
Авторы / редакторы: Maria Jeznach, Agnieszka Tul-Krzyszczuk, Agnieszka Bobola, Joanna Bursztyka
Опубликовано в: Ekonomiczne Problemy Turystyki
Reklamy towarzyszą nam niemal wszędzie, jednak niektóre miejsca ich ekspozycji wydają się bardziej przez nabywców doceniane. W przeprowadzonych badaniach stwierdzono, że konsumenci postrzegają przydatność reklamy usług hotelarskich w różnych miejscach w dość zróżnicowany sposób. …
DOI: 10.18276/ept.2017.3.39-04 · ISSN: 1644-0501
Статья 2017
Авторы / редакторы: Andrzej Rapacz, Izabela Michalska-Dudek
Опубликовано в: Ekonomiczne Problemy Turystyki
W artykule scharakteryzowano wybrane źródła informacji dotyczące nabywców usług turystycznych (aktywność na stronach www i portalach społecznościowych oraz wykorzystywane aplikacje mobilne), a następnie podjęto próbę transponowania pozyskanych informacji na wiedzę umożliwiającą e…
DOI: 10.18276/ept.2017.2.38-08 · ISSN: 1644-0501
Статья 2017
Авторы / редакторы: Izabela Michalska-Dudek
Опубликовано в: Ekonomiczne Problemy Turystyki
W artykule przedstawiono istotę jednego z kluczowych instrumentów relacyjnego marketingu-mix – programów lojalnościowych, a następnie zaprezentowano wyniki badań empirycznych dotyczących oceny stopnia i zakresu ich wykorzystania w działalnościmarketingowej biur podróży w Polsce.
DOI: 10.18276/ept.2017.2.38-06 · ISSN: 1644-0501
Статья 2016
Авторы / редакторы: Iwona Wilk
Опубликовано в: Marketing i Zarządzanie
Ekoznakowanie odgrywa istotną rolę w procesie komunikowania się przedsiębiorstw z otoczeniem i zachęca je do osiągania lepszych efektów w ich proekologicznych działaniach. Celem artykułu jest przedstawienie znaczenia ekoznakowania oferty przedsiębiorstwa w jego komunikacji market…
DOI: 10.18276/miz.2016.45-35 · ISSN: 2450-775X
Статья 2016
Авторы / редакторы: Anna Niedzielska
Опубликовано в: Marketing i Zarządzanie
W artykule przyjęto założenie, że emocje są nieodłącznym elementem współczesnego marketingu. Nie można jednak uznawać marketingu emocji za odrębny nurt, a jedynie wskazać jego wybrane obszary, w których emocje są dźwignią podejmowanych działań, np. branding, reklama, marketing se…
DOI: 10.18276/miz.2016.45-29 · ISSN: 2450-775X
Статья 2016
Авторы / редакторы: Magdalena Daszkiewicz
Опубликовано в: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest próba identyfikacji czynników sukcesu kampanii społecznej. Autor wskazuje na procesy, elementy i cechy, które mogą stanowić o sile odziaływania kampanii. Podstawę prowadzonych rozważań stanowi studium przypadku niskobudżetowej kampanii „Możesz to zmienić”, w k…
DOI: 10.18276/miz.2016.45-11 · ISSN: 2450-775X
Статья 2016
Авторы / редакторы: Łukasz Skowron, Aleksandra Cieślik
Опубликовано в: Marketing i Zarządzanie
W związku z rosnącą konkurencją marketerzy zaczęli wykorzystywać archetypy do nadawania osobowości produktom/markom. Mają one przede wszystkim za zadanie oddziaływać na odbiorcę o konkretnych cechach, wyróżniać produkt/markę na tle konkurencji i zwiększać prawdopodobieństwo jego …
DOI: 10.18276/miz.2016.44-34 · ISSN: 2450-775X
Статья 2016
Авторы / редакторы: Jarosław A. Kowalski
Опубликовано в: Marketing i Zarządzanie
Wspieranie marek produktów markami zewnętrznymi jest coraz częściej spotykanym zjawiskiem na rynku. Co-branding może dotyczyć dwóch (lub więcej) marek produktów, które często będąc komplementarnymi dla siebie, wspierają się wzajemnie, przekazując docelowemu odbiorcy komunikat o k…
DOI: 10.18276/miz.2016.44-31 · ISSN: 2450-775X
Статья 2016
Авторы / редакторы: Urszula Garczarek-Bąk
Опубликовано в: Marketing i Zarządzanie
The aim of this paper is to examine the increasing effectiveness of marketing communication in an online environment usage by retailers. The methodology used in the article is based on literature research and Internet resources since those are the most up-to-date information abou…
DOI: 10.18276/miz.2016.46-15 · ISSN: 2450-775X
Статья 2016
Авторы / редакторы: Agnieszka Wilczak
Опубликовано в: Studia i Prace WNEiZ US
Opracowanie poświęcono analizie zagadnienia oczekiwań związanych z różnicowaniem komunikacji marketingowej ze względu na preferencje seksualne odbiorców przekazu. Siła nabywcza środowiska LGBT dynamicznie rośnie. Tymczasem rynek ten pozostaje słabo rozpoznany i niezagospodarowany…
DOI: 10.18276/sip.2016.43/3-39 · ISSN: 2450-7733
Статья 2016
Авторы / редакторы: Marek Pawlak
Опубликовано в: Studia i Prace WNEiZ US
W artykule przedstawiono wyniki badań pierwotnych przeprowadzonych w 5 krajach, dotyczących reakcji konsumentów na ogłoszenie CSR hipotetycznego przedsiębiorstwa. Okazało się, że obok systemów wartości także uwarunkowania kulturowe mają duży wpływ na reakcje. Jeżeli przedsiębiors…
DOI: 10.18276/sip.2016.43/3-30 · ISSN: 2450-7733