Статья 2017
Podejście scenariuszowe w badaniach marketingowych - zastosowanie i ograniczenia
Авторы / редакторы: Ilona Bondos, Marcin Lipowski
Опубликовано в: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest przedstawienie istoty podejścia scenariuszowego w badaniach marketingowych oraz ocena jego ograniczeń i przydatności. Takie podejście badawcze rzadko jest wykorzystywane przez polskich badaczy (znacznie częściej przez autorów publikacji w renomowanych czasopis…
DOI: 10.18276/miz.2017.49-01 · ISSN: 2450-775X