Rozdział 2025
Autorzy / redaktorzy: Edyta Rudawska, Luca Giraldi
Publikacja nadrzędna: Intelligent Management and Artificial Intelligence: Trends, Challenges, and Opportunities, Vol.1
Purpose: This paper examines how Generation Z (Gen Z) in Poland consumes media content, news/information, music, and entertainment amid rapid digital transformations and the growing role of artificial intelligence (AI). Unlike channel-based studies, this content-centered approach…
DOI: 10.18276/978-83-8419-028-9-28 · ISBN: 978-83-8419-028-9
Rozdział 2025
Autorzy / redaktorzy: Joanna Hernik, Wojciech Jarecki, Gunta Grinberga-Zalite, Andreea Muntean
Publikacja nadrzędna: Intelligent Management and Artificial Intelligence: Trends, Challenges, and Opportunities, Vol.1
Purpose: This study examines the integration of artificial intelligence (AI) in hairdressing services by L’Oréal, with a focus on its ethical implications, consumer experience, and business practices. It evaluates how AI-driven personalisation, digital engagement, and automation …
DOI: 10.18276/978-83-8419-028-9-26 · ISBN: 978-83-8419-028-9
Artykuł 2019
Autorzy / redaktorzy: Monika Spychalska-Wojtkiewicz, Monika Tomczyk
Publikacja nadrzędna: Studia i Prace WNEiZ US
Wdrażanie innowacji jest procesem złożonym, który w teorii literatury opisuje wiele modeli. Niemniej w każdym z nich istotna jest rola pomysłu, który przyświeca innowacji. Tym samym istotna jest rola odbiorcy, którego warto w ten proces włączyć tak, by wdrażane rozwiązanie odpowi…
DOI: 10.18276/sip.2019.55-21 · ISSN: 2450-7733
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Krystyna Pieniak-Lendzion, Renata Stefaniak
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Online sales are at present one of the most dynamically developing forms of sales in business. Despite consumers’ concerns, the sector is thriving and there is no indication that its growth rate will decrease any time soon. The purpose of the article is to present the effect of e…
DOI: 10.18276/miz.2018.54-04 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Beata Tarczydło, Anna Kondak, Adrian Konior
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest przybliżenie marketingu wirusowego (ang. viral marketing) oraz określenie jego miejsca i roli w zarządzaniu współczesnymi organizacjami. Przeprowadzono studia literaturowe, dokonano przeglądu dostępnych opracowań i raportów oraz zrealizowano projekt badań włas…
DOI: 10.18276/miz.2018.53-17 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Marzena Wanagos, Lidiya Gumenyuk
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
The tourist space is very diverse. It is shaped by both natural and anthropogenic factors. For many entities, it is of key importance in operations. Tourism is a spatial phenomenon ‒ its essence is based on moving people in space and using assets and infrastructure. It requires a…
DOI: 10.18276/miz.2018.54-08 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Beata Tarczydło, Anna Kondak, Adrian Konior
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
In the current new economic reality, the marketing experts can and should use internet as the powerful information and communication, as well as sales channel. The article aims at providing an overview of viral marketing communication related to the brand in the internet, from th…
DOI: 10.18276/miz.2018.54-07 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Joanna Drobiazgiewicz
Publikacja nadrzędna: European Journal of Service Management
The growing demands of consumers evoke the need for enterprises to undertake many innovative activities aimed at the greatest possible satisfaction of the client with the assumption of optimizing the costs of these activities. One of the modern methods of managing both the enterp…
DOI: 10.18276/ejsm.2018.27/2-18 · ISSN: 2450-8535
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Michał Nowakowski
Publikacja nadrzędna: Studia i Prace WNEiZ US
W artykule zaprezentowano analizę i metodykę oceny użyteczności informacji oraz form prezentacji informacji i treści informacyjnych w serwisach internetowych, które wpływają na zachowania odbiorców i dalsze wykorzystanie nabytych informacji do celów decyzyjnych, konsumpcyjnych cz…
DOI: 10.18276/sip.2018.54/2-06 · ISSN: 2450-7733
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Magdalena Syrkiewicz-Świtała, Magdalena Wójcik
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Znalezienie efektywnych narzędzi propagowania zachowań prozdrowotnych stało się priorytetem polityki zdrowotnej przy ustalaniu map potrzeb zdrowotnych w onkologii. Celem artykułu jest wskazanie punktów stycznych między social media marketingiem a mapami potrzeb zdrowotnych na prz…
DOI: 10.18276/miz.2018.52-18 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Karolina Beyer
Publikacja nadrzędna: Studia i Prace WNEiZ US
Marketing online we współczesnej gospodarce stał się narzędziem, które wypiera działania marketingu tradycyjnego. Łatwość dostępu do internetu sprawia, że sprzedaż produktów/ usług może być realizowana na większą skalę niż dotychczas. Celem artykułu jest zaprezentowanie potencjał…
DOI: 10.18276/sip.2018.52/1-01 · ISSN: 2450-7733
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Krystyna Mazurek-Łopacińska, Magdalena Sobocińska
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Zwiększająca zasięg wirtualizacja życia społecznego sprawia, że poszukiwane są skuteczne i efektywne narzędzia marketingu internetowego. Jednym z nich jest content marketing, którego znaczenie rośnie w szczególności w kontekście dokonujących się przemian w zachowaniach internautó…
DOI: 10.18276/miz.2018.52-08 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Magdalena Daszkiewicz
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest ukazanie możliwości wynikających z powiązania realizacji celów marketingu sportowego i terytorialnego w ramach organizacji wielkiej imprezy sportowej. W ramach artykułu podjęto próbę identyfikacji szans związanych z długofalowym planowaniem i realizacją progra…
DOI: 10.18276/miz.2018.52-04 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Marta Gaj, Anna Dorobisz
Publikacja nadrzędna: Ekonomiczne Problemy Usług
W artykule podjęto tematykę związaną z zarządzaniem wizerunkiem organizacji podczas sytuacji kryzysowej. W części wstępnej autorki definiują podstawowe pojęcia. Kolejnym elementem jest ujęcie teoretyczne sytuacji kryzysowej oraz jej charakterystyka w odniesieniu do metod zarządza…
DOI: 10.18276/epu.2018.130-04 · ISSN: 1896-382X
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Karolina Beyer
Publikacja nadrzędna: Studia i Prace WNEiZ US
Internet we współczesnej gospodarce stał się narzędziem, które może być wykorzystywane w celach prywatnych, ale również publicznych, biznesowych i naukowych. Jest to narzędzie, które z jednej strony zrewolucjonizowało sposób komunikowania, z drugiej zaś stanowi efektywny sposób d…
DOI: 10.18276/sip.2018.52/2-26 · ISSN: 2450-7733
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Katarzyna Szopik-Depczyńska, Agnieszka Wala
Publikacja nadrzędna: Studia i Prace WNEiZ US
Problem badawczy podjęty w artykule dotyczy identyfikacji rodzajów i znaczenia innowacji marketingowych w zakresie zastosowania marki własnej w nowoczesnym kanale dystrybucji handlu detalicznego. Autorki szukały odpowiedzi na pytanie dotyczące zakresu i różnorodności stosowanych …
DOI: 10.18276/sip.2018.52/2-12 · ISSN: 2450-7733
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Paweł de Pourbaix, Lucyna Daleka
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Tematyka artykułu odnosi się do aktualnego w literaturze i praktyce gospodarczej zagadnienia dotyczącego innowacji. W literaturze oraz wśród przedsiębiorców coraz częściej akcentuje się wzrost znaczenia innowacji marketingowych, w tym działań w zakresie marek. Autorzy przedstawia…
DOI: 10.18276/miz.2017.48-37 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Marcin Gąsior
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Konsumencka ocena miejsca dokonania transakcji, w szczególności funkcjonowania podmiotu handlowego, a w konsekwencji także i doświadczany poziom zadowolenia z przebiegu procesu zakupowego, wyrażane są w klasycznym ujęciu jako funkcja ocen wielu zmiennych opisujących poszczególne …
DOI: 10.18276/miz.2017.48-27 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Dariusz Oczachowski
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Od kilku dekad przedsiębiorstwa wykorzystują w swoim przekazie promocyjnym dbałość o środowisko, w którym funkcjonują (koncepcja społecznej odpowiedzialności biznesu). W ostatnich latach tendencja ta zdaje się wzmagać. Jednocześnie można dostrzec wiele przejawów działań szkodliwy…
DOI: 10.18276/miz.2017.48-21 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Magdalena Syrkiewicz-Świtała, Marlena Kotlarek
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Komunikaty prozdrowotne mogą być propagowane za pośrednictwem różnych mediów – jednym z nich są media społecznościowe. Celem pracy jest określenie znaczenia social media marketingu w promocji zdrowia w opinii mieszkańców Gliwic. Wykorzystano badanie kwestionariuszowe o charakter…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-33 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Krystyna Mazurek-Łopacińska, Magdalena Sobocińska
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Rosnące nasycenie życia społeczno-gospodarczego technologiami internetowymi prowadzi do zwiększenia przestrzeni rynkowej oraz wpływa na zmiany modeli biznesu, którym towarzyszy rozwój funkcji internetu oraz form komunikacji marketingowej. Celem artykułu jest ukazanie roli i zasto…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-32 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Joanna Pikuła-Małachowska
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest analiza, na podstawie krytycznego przeglądu literatury, najważniejszych zagadnień związanych z content marketingiem, który odpowiada za budowanie oryginalnych treści dotyczących działań firmy, jej towarów czy usług. Cechą charakterystyczną content marketingu j…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-27 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Joanna Nogieć
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Fotokod to w języku polskim powszechna nazwa kodu dwuwymiarowego, który pozwala na zapisanie większej liczby informacji niż tradycyjny kod kreskowy. Wykorzystywany jest jako swoisty łącznik między światem rzeczywistym a wirtualnym, pozwala na szybkie przekierowanie użytkownika sm…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-26 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Mateusz Grzesiak
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Kształtowanie marki osobistej przez przedstawicieli młodego pokolenia w coraz szerszym zakresie odbywa się dzięki tzw. nowym technologiom informacyjno-komunikacyjnym. Założono, że kanał YouTube jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi kształtowania marki osobistej wśród przedst…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-31 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Monika Hajdas
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest prezentacja wyników eksperymentu wyjaśniającego wpływ rezydualnego kodu męskości na efekty związane z marką. Płeć i role wynikające z płci są elementami wykorzystywanymi w komunikacji marki. Jednakże wzorce męskości i kobiecości są dynamiczne i aby marki były …
DOI: 10.18276/miz.2017.47-18 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Jacek Dziwulski
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
W artykule przedstawiono istotę tworzenia i budowania wizerunku organizacji, zarówno w wymiarze wewnętrznym, jak i zewnętrznym. Poddano w nim analizie i ocenie wybrane elementy wizerunku zewnętrznego Spółdzielni Pszczelarskiej „Apis” w Lublinie. W podsumowaniu zwrócono uwagę na w…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-17 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Katarzyna Dziewanowska
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
W artykule skoncentrowano się na kwestiach zaangażowania w społecznościach wokół marki w szkolnictwie wyższym oraz jego związku z lojalnością studentów wobec uczelni. Artykuł składa się z dwóch części. W pierwszej przedstawiony jest przegląd literatury przedmiotu z zakresu społec…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-16 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Monika Sak-Skowron, Monika Persona
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Artykuł ma charakter badawczy i koncentruje się na analizie zjawiska percepcji produktu. Jego celem jest przedstawienie wyników badań własnych autorek oraz wskazanie dalszych rekomendacji badawczych. Na podstawie przeprowadzonych badań quasi-eksperymentalnych wskazano na wpływ św…
DOI: 10.18276/miz.2017.49-20 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Barbara Szymoniuk
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Klasyczne modele komunikacji marketingowej nie odzwierciedlają złożoności współczesnych procesów komunikacyjnych. W artykule zaproponowano nowy, graficzny model komunikacji marketingowej, o charakterze zintegrowanym, uwzględniający złożoność i dwukierunkowość procesów w środowisk…
DOI: 10.18276/miz.2017.49-16 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Kamila Szymańska
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest analiza zasadności wykorzystania metody obserwacji jawnej w badaniu zachowań nabywców w miejscu sprzedaży. W przypadku zachowań rutynowych i krótkotrwałych silnie uzależnionych od determinant marketingowych i pozamarketingowych oraz takich, w przypadku których…
DOI: 10.18276/miz.2017.49-03 · ISSN: 2450-775X