Artykuł 2025
Autorzy / redaktorzy: Krzysztof Kaczmarek, Mirosław Karpiuk
Publikacja nadrzędna: Przegląd Zachodniopomorski
Artykuł analizuje transgraniczną współpracę Polski i Niemiec w obszarze zarządzania kryzysowego, ochrony ludności i ratownictwa na terenach przygranicznych obu państw ze szczególnym uwzględnieniem województwa zachodniopomorskiego oraz krajów związkowych Meklemburgia-Pomorze Przed…
DOI: 10.18276/pz.2025.40-12 · ISSN: 0552-4245
Artykuł 2025
Autorzy / redaktorzy: Joanna Maria Malczewska
Publikacja nadrzędna: Studia Paradyskie
Celem niniejszego artykułu jest przedstawienie opactwa w Lehnin jako centralnego punktu religijnego średniowiecznej Brandenburgii oraz analiza jego znaczenia dla ekspansji zakonu cystersów, szczególnie w kontekście fundacji opactwa w Paradyżu, na terenie Wielkopolski. Zbadanie wz…
DOI: 10.18276/sp.2025.35-08 · ISSN: 0860-8539
Rozdział 2025
Autorzy / redaktorzy: Katarzyna Włodarczyk
Publikacja nadrzędna: Intelligent Management and Artificial Intelligence: Trends, Challenges, and Opportunities, Vol.1
Purpose: The aim of the paper is evaluating the use of AI in branding and marketing activities in the operation of a company.
Need for the study: Building a recognizable brand is nowadays regarded as one of the most effective tools for creating a competitive advantage in the m…
DOI: 10.18276/978-83-8419-028-9-02 · ISBN: 978-83-8419-028-9
Artykuł 2024
Autorzy / redaktorzy: Grzegorz Wejman
Publikacja nadrzędna: Studia Koszalińsko-Kołobrzeskie
Bulla papieża Piusa VII De salute animarum z 16 lipca 1821 roku porządkowała sprawy Kościoła katolickiego na terenie Prus, w tym na Pomorzu Zachodnim i ziemi lubuskiej. Wraz z nią oblicze wspólnoty katolickiej, wchodzącej w średniowieczu w skład biskupstwa kamieńskiego i lubuskie…
DOI: 10.18276/skk.2024.31-12 · ISSN: 1230-0780
Artykuł 2022
Autorzy / redaktorzy: Marek Smoliński
Publikacja nadrzędna: Studia Maritima
W 1229 r. doszło do bitwy nad rzeką Plane koło Brandneburga. Wzięły w niej udział odziały margrabiów brandenburskich Jana I i Ottona III oraz wojska ministeriałów arcybiskupstwa magdeburskiego na czele z samym arcybiskupem Albrechtem II von Käfernburg. Margrabiów wspomagał przy t…
DOI: 10.18276/sm.2022.35-01 · ISSN: 0137-3587
Artykuł 2022
Autorzy / redaktorzy: Jarosław Aptacy
Publikacja nadrzędna: Colloquia Germanica Stetinensia
Das Ziel des Aufsatzes ist es, ausgewählte Aspekte der Übersetzung deutscher Markennamen ins Chinesische zu präsentieren. Zunächst werden der Begriff und die Funktionen der Marke beschrieben, danach wird die Frage erörtert, ob Markennamen lokal oder global sein sollen. Es werden …
DOI: 10.18276/cgs.2022.31-06 · ISSN: 2450-8543
Artykuł 2021
Autorzy / redaktorzy: Marek Smoliński
Publikacja nadrzędna: Studia Maritima
Między 1277 a 1283 r. doszło do sporu, a następnie wojny o urząd arcybiskupa magdeburskie- go. Przeciwko wybranemu najpierw Güntherowi von Schwalenberg, a potem Bernhardowi von Wölpe wystąpili margrabiowie brandenburscy z linii joannickiej. Forsowali oni wybór ich brata Eryka na …
DOI: 10.18276/sm.2021.34-01 · ISSN: 0137-3587
Artykuł 2020
Autorzy / redaktorzy: Marek Smoliński
Publikacja nadrzędna: Studia Maritima
20 marca 1289 r. w Prenzalu princeps rugijski Wisław II zawarł układ z margrabiami bran- denburskimi wywodzącymi się z linii joannickiej: Ottonem IV ze Strzałą i Konradem. Umowa dotyczyła równego podziału Pomorza Gdańskiego, które zamierzano opanować po śmierci Mściwoja II. Zawie…
DOI: 10.18276/sm.2020.33-03 · ISSN: 0137-3587
Artykuł 2020
Autorzy / redaktorzy: Justyna Pierewoj
Publikacja nadrzędna: Acta Iuris Stetinensis
The paper constitutes an attempt at analysing the issue of misleading advertising practices for medicinal products and dietary supplements. Furthermore, the aim of the paper was to provide an answer to the question whether the binding legal regulations concerning advertisement of…
DOI: 10.18276/ais.2020.32-05 · ISSN: 2083-4373
Artykuł 2020
Autorzy / redaktorzy: Elżbieta Sieńko-Awierianów
Publikacja nadrzędna: Central European Journal of Sport Sciences and Medicine
Health resort treatment is an important element of the Polish health care system. An aging population, an increase in the amount of free time and income, as well as a healthy lifestyle trend are the main factors for the development of health tourism. West Pomeranian voivodeship r…
DOI: 10.18276/cej.2020.2-05 · ISSN: 2300-9705
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Anna Szwajlik
Publikacja nadrzędna: European Journal of Service Management
This article, in its first part, presents a theory related to the creation of an employer and social media brand as a new group of tools supporting employer branding. The second part depicts the results of qualitative research carried out among ICT sector enterprises to illustrat…
DOI: 10.18276/ejsm.2018.28/2-59 · ISSN: 2450-8535
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Beata Nowotarska-Romaniak, Anastazja Magdalena Kasztalska
Publikacja nadrzędna: European Journal of Service Management
Branding refers to many aspects of a company’s functioning, as it means a product, a product line, or an entire assortment of companies, as well as a graphic representation of the symbol used by the company. The last meaning of the term “brand” is the whole image of the company t…
DOI: 10.18276/ejsm.2018.28/1-28 · ISSN: 2450-8535
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Beata Tarczydło
Publikacja nadrzędna: European Journal of Service Management
The article aims at responding to the following research question: do the undertakings in the area of corporate social responsibility (CSR) play a role in enhancing the desired image features of the analysed service provider’s brand, and if yes, what does this role consist in ? T…
DOI: 10.18276/ejsm.2018.26-33 · ISSN: 2450-8535
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Monika Skorek
Publikacja nadrzędna: European Journal of Service Management
This article is about using BCs to manage brand equity in the service market. Theoretical considerations include the specificity of market services and the essence of BC formation. Various definitions of service are given. The service itself, however, is characterized by: immater…
DOI: 10.18276/ejsm.2018.26-27 · ISSN: 2450-8535
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: TERESA BRZEZIŃSKA-WÓJCIK
Publikacja nadrzędna: Ekonomiczne Problemy Turystyki
The study presents the results of evaluation of the “Roztocze - Witalnosc z natury” brand as an indicator of the abiotic assets of the region reflected in marketing slogans and tourism products. The study goals were achieved using the query and stocktaking methods, screening, and…
DOI: 10.18276/ept.2018.4.44-06 · ISSN: 1644-0501
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Beata Tarczydło, Anna Kondak, Adrian Konior
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
In the current new economic reality, the marketing experts can and should use internet as the powerful information and communication, as well as sales channel. The article aims at providing an overview of viral marketing communication related to the brand in the internet, from th…
DOI: 10.18276/miz.2018.54-07 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Agnieszka Bojanowska
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest ukazanie zastosowania koncepcji zarządzania relacjami z klientami (Customer Relationship Managment ‒ CRM) do przekształcenia myślenia o zasobach ludzkich w organizacji. Nadając pracownikom miano klienta wewnętrznego, wskazuje się na dostrzeżenie ich potrzeb i …
DOI: 10.18276/miz.2018.53-02 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Paulina Karp-Zawlik
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Wartość dodaną dla pracodawcy stanowi akceptacja celów i wartości wyznawanych w przedsiębiorstwie oraz pozytywny stosunek pracownika do organizacji. Głównym celem niniejszego opracowania była odpowiedź na pytanie o to, czy istnieje związek pomiędzy marką pracodawcy i przywiązanie…
DOI: 10.18276/miz.2018.51-15 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Katarzyna Szopik-Depczyńska, Agnieszka Wala
Publikacja nadrzędna: Studia i Prace WNEiZ US
Problem badawczy podjęty w artykule dotyczy identyfikacji rodzajów i znaczenia innowacji marketingowych w zakresie zastosowania marki własnej w nowoczesnym kanale dystrybucji handlu detalicznego. Autorki szukały odpowiedzi na pytanie dotyczące zakresu i różnorodności stosowanych …
DOI: 10.18276/sip.2018.52/2-12 · ISSN: 2450-7733
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Paweł de Pourbaix, Lucyna Daleka
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Tematyka artykułu odnosi się do aktualnego w literaturze i praktyce gospodarczej zagadnienia dotyczącego innowacji. W literaturze oraz wśród przedsiębiorców coraz częściej akcentuje się wzrost znaczenia innowacji marketingowych, w tym działań w zakresie marek. Autorzy przedstawia…
DOI: 10.18276/miz.2017.48-37 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Jarosław A. Kowalski
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest rozpoznanie stosowanych strategii marek na rynku napojów energetycznych, czyli rynku produktów, które trudno jest różnicować inaczej niż stosując narzędzia marketingowe. Pozycja marki na rynku, taka jak lidera czy zajmującego niszę, oraz rola marki na rynku wy…
DOI: 10.18276/miz.2017.48-33 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Joanna Dyczkowska
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Marka stanowi istotny element kreowania wizerunku i pozycjonowania operatorów logistycznych na rynku. Celem artykułu jest porównanie opinii studentów o markach wybranych operatorów logistycznych. Wykorzystano takie metody badawcze, jak: analiza literatury, analiza porównawcza i m…
DOI: 10.18276/miz.2017.48-31 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Joanna Wyrwisz
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest zwrócenie uwagi na wykorzystanie w komunikacji marketingowej miast i regionów niestandardowych narzędzi. W szczególności skupiono się na instrumencie, jakim jest advertainment, który jest przekazem reklamowym podanym w rozrywkowej formie nie zawsze bezpośredni…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-29 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Beata Tarczydło, Honorata Howaniec
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest przybliżenie specyfiki współczesnych kampanii storytellingowych na rzecz marek oraz ich oddziaływania na zachowania interesariuszy. W artykule omówiono istotę, mechanizm działania, podstawowe techniki oraz przykłady storytellingu z rynku polskiego. Przeprowadz…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-28 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Grzegorz Szymański, Barbara Mróz-Gorgoń
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Popularność mediów społecznościowych jako kanału komunikacji marketingowej wynika z wielu przesłanek, wśród których do najistotniejszych można zaliczyć dużą liczbę użytkowników oraz rozwój coraz bardziej zaawansowanych mechanizmów wyboru grupy docelowej. Media społecznościowe poz…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-35 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Mateusz Grzesiak
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Kształtowanie marki osobistej przez przedstawicieli młodego pokolenia w coraz szerszym zakresie odbywa się dzięki tzw. nowym technologiom informacyjno-komunikacyjnym. Założono, że kanał YouTube jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi kształtowania marki osobistej wśród przedst…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-31 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Monika Skorek
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Społeczności wokół marki od blisko dwóch dekad cieszą się zainteresowaniem badaczy marketingowych. Celem artykułu jest próba odpowiedzi na dwa pytania – jaka jest motywacja konsumentów uczestniczących w społecznościach wokół marek oraz jakie namacalne korzyści mogą uzyskiwać zaró…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-22 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Monika Hajdas
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest prezentacja wyników eksperymentu wyjaśniającego wpływ rezydualnego kodu męskości na efekty związane z marką. Płeć i role wynikające z płci są elementami wykorzystywanymi w komunikacji marki. Jednakże wzorce męskości i kobiecości są dynamiczne i aby marki były …
DOI: 10.18276/miz.2017.47-18 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Katarzyna Dziewanowska
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
W artykule skoncentrowano się na kwestiach zaangażowania w społecznościach wokół marki w szkolnictwie wyższym oraz jego związku z lojalnością studentów wobec uczelni. Artykuł składa się z dwóch części. W pierwszej przedstawiony jest przegląd literatury przedmiotu z zakresu społec…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-16 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Mariusz Kubus
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Wobec spadku zainteresowania młodzieży tradycyjnymi, wschodnimi sztukami walki, w artykule podjęto próbę zidentyfikowania czynników wpływających na tę sytuację. Wielu instruktorów ze swego hobby uczyniło istotne źródło dochodów. Pozycjonowanie ich szkół na mapie percepcji może do…
DOI: 10.18276/miz.2017.49-18 · ISSN: 2450-775X