Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Beata Tarczydło, Anna Kondak, Adrian Konior
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest przybliżenie marketingu wirusowego (ang. viral marketing) oraz określenie jego miejsca i roli w zarządzaniu współczesnymi organizacjami. Przeprowadzono studia literaturowe, dokonano przeglądu dostępnych opracowań i raportów oraz zrealizowano projekt badań włas…
DOI: 10.18276/miz.2018.53-17 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Beata Tarczydło
Publikacja nadrzędna: European Journal of Service Management
The article aims at responding to the following research question: do the undertakings in the area of corporate social responsibility (CSR) play a role in enhancing the desired image features of the analysed service provider’s brand, and if yes, what does this role consist in ? T…
DOI: 10.18276/ejsm.2018.26-33 · ISSN: 2450-8535
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Beata Tarczydło, Anna Kondak, Adrian Konior
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
In the current new economic reality, the marketing experts can and should use internet as the powerful information and communication, as well as sales channel. The article aims at providing an overview of viral marketing communication related to the brand in the internet, from th…
DOI: 10.18276/miz.2018.54-07 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Beata Tarczydło, Honorata Howaniec
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest przybliżenie specyfiki współczesnych kampanii storytellingowych na rzecz marek oraz ich oddziaływania na zachowania interesariuszy. W artykule omówiono istotę, mechanizm działania, podstawowe techniki oraz przykłady storytellingu z rynku polskiego. Przeprowadz…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-28 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Beata Tarczydło
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu przeglądowo-badawczego jest przybliżenie możliwości zastosowania neurobadań do oceny skuteczności reklamy. Wychodząc od przeglądu źródeł literaturowych i internetowych oraz raportów z badań, przybliżono skuteczność reklamy oraz możliwość wykorzystania w tym zakresi…
DOI: 10.18276/miz.2017.49-08 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Beata Tarczydło
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest podjęcie próby przybliżenia kierunków zmian we współczesnych działaniach komunikacji marketingowej na rzecz marek. Rozważania prowadzone będą wokół tezy – w drugiej dekadzie XXI wieku komunikacja marketingowa silnie zdeterminowana jest nadążaniem za uwarunkowa…
DOI: 10.18276/miz.2016.45-34 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Beata Tarczydło
Publikacja nadrzędna: Studia i Prace WNEiZ US
Celem opracowania było podjęcie próby wskazania obecnych kierunków działań marketingowych dostosowanych do zachowań nabywców digitalnych. Wychodząc od definicji nabywcy digitalnego, omówiono jego zachowania, w tym zakupowe, i w rezultacie sporządzono jego profil na potrzeby skute…
DOI: 10.18276/sip.2016.43/2-30 · ISSN: 2450-7733
Artykuł 2015
Autorzy / redaktorzy: Beata Tarczydło
Publikacja nadrzędna: Studia i Prace WNEiZ US
Celem artykułu jest określenie miejsca i roli inbound marketingu w budowaniu odpowiedniego wizerunku marki w sieci. Rozważania prowadzone będą wokół tezy: w dobie rozwoju technologii informacyjnych skuteczne budowanie wizerunku marki w sieci zdeterminowane jest odpowiednią strate…
ISSN: 2080-4881
Artykuł 2015
Autorzy / redaktorzy: Beata Tarczydło
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest przybliżenie kierunków zmian we współczesnych działaniach merchandisingowych. Rozważania prowadzone będą wokół tezy – w drugiej dekadzie XXI wieku działania merchandisingowe silnie wpływają na strategiczną przewagę firmy handlowej, dlatego należy je permanentn…
DOI: 10.18276/pzfm.2015.39-08 · ISSN: 1509-0507