Ekonomiczne Problemy Turystyki
Wcześniej: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Turystyki
Wybrane instrumenty marketingu usług agroturystycznych na Roztoczu
DOI: 10.18276/ept.2017.2.38-11
Cytuj
Pełny tekst jest dostępny
| ISSN: | 1644-0501 |
| eISSN: | 2353-3188 |
| Autorzy: |
Sylwia
Golian
Uniwersytet Przyrodniczy w Lublinie |
| Słowa kluczowe: | dystrybucja promocja ceny Roztocze agroturystyka |
| Data wydania numeru / monografii: | 2017 |
| Liczba stron: | 12 (133-144) |
| OAI-PMH: | Metadane |
| Klasyfikacja JEL: | Z32 |
 
| |
Abstrakt
Duża konkurencja na rynku usług turystycznych sprawia, że także rolnicy prowadzący działalność agroturystyczną muszą stosować narzędzia marketingu, aby odnieść sukces. Celem niniejszej publikacji jest rozpoznanie i ocena działań marketingowych stosowanych przez agrokwaterodawców na Roztoczu. Pod uwagę wzięto ceny usług agroturystycznych, działalność promocyjną i kanały dystrybucji. Na podstawie otrzymanych wyników badań stwierdzono, że działania marketingowe podejmowane przez właścicieli gospodarstw agroturystycznych w tym zakresie były niewystarczające. Najczęściej stosują oni najtańsze narzędzia promocji i kanały dystrybucji swoich usług, ale nawet one nie były w pełni wykorzystane. Natomiast ceny usług agroturystycznych były zróżnicowane w skali całego regionu, najwyższe na Roztoczu Środkowym. W sezonie ceny noclegu były tam wyższe o 9%, a całodziennego wyżywienia o ok. 13–20%.
Podgląd PDF
Bibliografia (16)
- Bogucka, A., Ziółkowski, R. (2005). Wybrane problemy promocji produktów turystycznych na obszarach wiejskich. W: M. Jalinik (red.), Determinanty rozwoju turystyki na obszarach wiejskich (s. 177–185). Białystok: Wydawnictwo Politechnika Białostocka.
- Czerwińska-Jaśkiewicz, M. (2013). Marketing w agroturystyce. Ujęcie segmentacyjne. Warszawa: Difin.
- Karbowiak, K. (2005). Promocja działalności agroturystycznej jako czynnik rozwoju obszarów wiejskich. Na przykładzie regionu warmińsko-mazurskiego. Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu, 7 (4), 153–158.
- Knecht, D. (2010). Cele i instrumenty marketingu w agroturystyce. W: D. Knecht (red.), Uwarunkowania integracji w agroturystyce (s. 105–118). Wrocław: Wydawnictwo Wyższa Szkoła Zarządzania „Edukacja”.
- Kondracji, J. (1998). Geografia regionalna Polski. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
- Kotler, P. (2004). Marketing. Warszawa: Wydawnictwo Gebethner & Ska.
- Marks-Bielska, R., Babuchowska, K. (2013). Uwarunkowania rozwoju agroturystyki w województwie warmińsko-mazurskim według opinii właścicieli gospodarstw rolnych. Folia Pomeranae Universitatis Technologiae Stetinensis. Oeconomica, 299 (70), 141–150.
- Musiał, W., Kania, J., Leśniak, L. (2005). Agroturystyka i usługi towarzyszące. Kraków: Małopolskie Stowarzyszenie Doradztwa Rolniczego.
- Nalazek, M., Moskała, J. (2003). Internet w turystyce i hotelarstwie. Warszawa: Wydawnictwo Polskie Zrzeszenie Hoteli.
- Niedziółka, A. (2010). Koncepcja marketingu skoncentrowanego jako ważna determinanta rozwoju agroturystyki. Zeszyty Naukowe SGGW. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing, 3 (52), 341–352.
- Oleksiuk, A. (2007). Marketing usług turystycznych. Warszawa: Difin.
- Sawicki, B., Antoszek, J. (2005). Rola usług internetowych w rozwoju turystyki na obszarach wiejskich. W: J. Bergier, B. Sawicki (red.), Uwarunkowania rozwoju turystyki związanej z obszarami wiejskimi (s. 169–173). Biała Podlaska: Wydawnictwo PWSZ.
- Sawicki, B., Golian, S. (2013). Promocja i dystrybucja usług noclegowych w gminie Krasnobród. Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie, Polityki Europejskie. Finanse i Marketing, 9 (58), 435–445.
- Sikora, J. (2006). Promocja warunkiem rozwoju agroturystyki. W: M. Jalinik (red.), Regionalne aspekty rozwoju turystyki (s. 250–256). Białystok: Wydawnictwo Eko-Press.
- Strzembicki, L. (2003). Marketing usług turystycznych. W: T. Burzyński, M. Łabaj (red.), Turystyka rekreacyjna oraz turystyka specjalistyczna (s. 190–197). Warszawa: Biuro Ekspertyz Finansowych Marketingu i Consultingu Uniconsult. Turkowski, M. (2010). Marketing usług hotelarskich. Warszawa: PWE.
- Zawadka, J. (2010). Ekonomiczno-społeczne determinanty rozwoju agroturystyki na Lubelszczyźnie (na przykładzie wybranych gmin wiejskich). Warszawa: Wydawnictwo SGGW.