ISSN: 1644-0501
eISSN: 2353-3188
OAI
DOI: 10.18276/ept.2018.4.44-06
Liste der Ausgaben /
nr 4 (44) 2018
"Roztocze - witalnosc z natury" brand as an indicator of abiotic assets in marketing slogans and tourism products
(Marka „roztocze - witalność z natury" jako identyfikator walorów przyrody nieożywionej regionu w hasłach marketingowych i produktach turystycznych)
| Autoren: |
TERESA
BRZEZIŃSKA-WÓJCIK
Maria Curie Skłodowska University in Lublin Faculty of Earth Sciences and Spatial Management |
| Schlüsselbegriffe: | potencjał turystyczny funkcja turystyczna Roztocze |
| Veröffentlichungsdatum der gesamten Ausgabe: | 2018-12-20 |
| Seitenanzahl: | 11 (57-67) |
| Klasyfikacja JEL: | Z32 |
Abstract
Zaprezentowano wyniki badań nad oceną marki „Roztocze - Witalność z natury” jako wyróżnika walorów przyrody nieożywionej regionu w kontekście haseł marketingowych i produktów turystycznych. Założone cele zrealizowano stosując metody kwerendy i inwentaryzacji, odsiewu i analizy możliwości rozwoju. Uzyskane wyniki wskazują, że spośród walorów przyrody nieożywionej marka najczęściej przywołuje krajoznawcze (wzgórza, doliny, odsłonięcia skał kredowych, eoceńsklch i mioceńskich) i wypoczyn¬kowe (wody podziemne). Brakuje odniesienia do walorów specjalistycznych. W najszerszym zakresie identyfikuje walory przyrody nieożywionej Roztocza Tomaszowskiego. Hasła marketingowe nawiązują zwłaszcza do walorów wypoczynkowych (strumyk, roztoczańska fala, kajaki, słoneczne plaże) i krajoznawczych (kamieniołomy, ekspozycje skał i skamieniałości). Przeważnie proponowane są produkty-szlaki; brakuje produktu-obszaru oraz produktów-rzeczy przywołujących wspomnienia związane z marką i Roztoczem jako regionem turystycznym.
herunterladen
Artikeldatei
Bibliographie
| 1. | Atlas statystyczny Polski (2018). Warsaw: Główny Urząd Statystyczny. |
| 2. | Błażejczyk, K., Kunert, A. (2011). Bioklimatyczne uwarunkowania rekreacji i turystyki w Polsce. Warsaw: Instytut Geografii i Przestrzennego Zagospodarowania im. Stanisława Leszczyckiego Polskiej Akademii Nauk. |
| 3. | Bogdanowski, J. (1971). Wstępne rozeznanie krajobrazów o przewadze elementów naturalnych i kulturowych (mapa). Warsaw: Biuletyn Komitetu Przestrzennego Zagospodarowania Przestrzennego Polskiej Akademii Nauk, book 68. |
| 4. | Brzezińska-Wójcik, T. (2017). Zasoby przyrody nieożywionej Roztocza jako podstawa kreowania obszarowego produktu turystycznego. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Turystyki i Języków Obcych w Warszawie. Turystyka i Rekreacja 2(20), 5-22. |
| 5. | Brzezińska-Wójcik, T. (2018a). Use of biotic resources of Roztocze in tourism offers in the context of the theoretical con¬cept of tourism area product. Polish Journal of Natural Sciences, 3 (33), 455-485. |
| 6. | Brzezińska-Wójcik, T. (2018b). Marka „Roztocze - Witalność z natury” jako identyfikator walorów przyrody ożywionej regionu w hasłach marketingowych i produktach turystycznych. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 535, 9-25. |
| 7. | Buraczyński, J. (1995). Regiony geomorfologiczne Roztocza. Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, B, 48, 59-73. |
| 8. | Chmiel, S., Michalczyk, Z., Turczyński, M. (1997). Ocena jakości wód podziemnych i powierzchniowych Roztocza. |
| 9. | Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, B, 52, 77-102. |
| 10. | Chmielewski, T., Sowińska-Świerkosz, B., Kułak, A., Chmielewski, S. (2014). Krajobrazy Roztocza: dziedzictwo natury i kultury. Lublin: Uniwersytet Przyrodniczy w Lublinie. |
| 11. | Ciężkowski, W., Porwisz, B., Zuber, A. (2003). Geneza i wiek wód siarczkowych Horyńca Zdroju i Ratoszyna. Współczesne Problemy Hydrogeologii, 9 (part 2), 95-102. |
| 12. | Dwyer, L., Chulwon, K. (2003). Destination competitiveness: determinants and indicators. Current Issues in Tourism, 5 |
| 13. | (6) , 369-413. |
| 14. | Dziedzic, E. (1998). Obszar recepcji turystycznej jako przedmiot zarządzania strategicznego. Warsaw: Szkoła Główna Handlowa. |
| 15. | Fedyk, W., Gruszka, I., Krajewska-Smardz, A. (2014). Ocena wizerunku marki turystycznej Polski według opinii ob¬cokrajowców. Rozprawy Naukowe Akademii Wychowania Fizycznego we Wrocławiu, 45, 196-203. |
| 16. | Główne problemy rozwoju turystyki zimowej w Polsce. Materiały z Ogólnopolskiego Seminarium zorganizowanego przez Pracownię Krakowską Zakładu Zagospodarowania Turystycznego GKKFiT w dniach 18 i 19IV1972 w Krakowie (1973). Warsaw: Instytut Turystyki. |
| 17. | Hankinson, G. (2004). Relational network brands: Towards a conceptual model of place brands. Journal of Vacation Marketing, 2 (10), 109-121. |
| 18. | Informator turystyczny powiatu tomaszowskiego [no publication year]. Tomaszów Lubelski: Powiat Tomaszowski. Kaczmarek, J., Stasiak, A., Włodarczyk, B. (2010). Produkt turystyczny. Warsaw: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne. Kaszewski, B.M. 2008. Klimat. In: S. Uziak, R. Turski (eds.), Środowisko Przyrodnicze Lubelszczyzny (pp. 75-111). |
| 19. | Lublin: Lubelskie Towarzystwo Naukowe. |
| 20. | Klasyfikacja gmin pod względem występowania zagrożeń środowiska (weryfikacja obszarów ekologicznego zagrożenia) (1995). Warsaw: Główny Inspektorat Ochrony Środowiska. |
| 21. | Kozak, M., Baloglu, S. (2011). Managing and marketing tourism destinations: strategies to gain a competitive edge. New York: Routledge. |
| 22. | Kozłowska-Szczęsna, T. (1991). Antropoklimat Polski (próba syntezy). Zeszyty Instytutu Geografii i Przestrzennego |
| 23. | Zagospodarowania Polskiej Akademii Nauk, l (1), 1-64. |
| 24. | Kuczmarski, M. (1984). Możliwości wykorzystania usłonecznienia do celów helioterapii w Polsce. Dokumentacja |
| 25. | Geograficzna, 1—2, 117-137. |
| 26. | Kula, S. 2012. Percepcja i wykorzystanie walorów turystycznych Roztocza przez osoby odwiedzające region. In: D. Jegorow, A. Niedużak (eds.), Wpływ sektora B+R na wzrost polskiej konkurencyjności polskiej gospodarki pop¬rzez rozwój innowacji, t. 1 (pp. 55-65). Chełm: Wydawnictwo CIVIS. |
| 27. | Lewandowska, A., Panasiuk, A. (2005). Marka turystyczna. In: A. Panasiuk (ed.), Marketing usług turystycznych (pp. 88-91). Warsaw: Wydawnictwo Naukowe PWN. |
| 28. | Lijewski, T., Mikułowski, B., Wyrzykowski, J. (2002). Geografia turystyki Polski. Warsaw: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne. |
| 29. | Łuczak, M. (2011). Branding miejsca turystycznego na przykładzie Gdańska. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 663. Ekonomiczne problemy usług, 75, 73-87. |
| 30. | Magiczne Roztocze (2012). Zamość: Biuro Turystyczne QUAND. |
| 31. | Magiczne Roztocze (2013). Zamość: Biuro Turystyczne QUAND. |
| 32. | Magiczne Roztocze (2014). Zamość: Biuro Turystyczne QUAND. |
| 33. | Magiczne Roztocze (2015). Zamość: Biuro Turystyczne QUAND. |
| 34. | Magiczne Roztocze (2016). Zamość: Biuro Turystyczne QUAND. |
| 35. | Magiczne Roztocze (2017). Zamość: Biuro Turystyczne QUAND. |
| 36. | Magiczne Roztocze (2018). Zamość: Biuro Turystyczne QUAND. |
| 37. | Marka „Roztocze witalność z natury”. Zamość: Lokalna Organizacja Turystyczna Roztocze. Retrieved from: http://www. roztoczewita.pl/lot-roztocze/marka-roztocze (15.02.2018). |
| 38. | Michalczyk, Z. (ed.), (1996). Źródła Roztocza. Monografia hydrograficzna. Lublin: Wydawnictwo Uniwersytetu Marii- Skłodowskiej Curie. |
| 39. | Mleczek, T. (2009). Jaskinie Roztocza Południowego - stan rozpoznania. In: M. Szelerewicz, J. Urban, R. Dobrowolski (eds.), Materiały 43. Sympozjum Speleologicznego. Zamość, 24-25. |
| 40. | Oferty turystyczne — Region Lubelski, 2018/2019. Lublin: Wydawnictwo Lubelska Regionalna Organizacja Turystyczna. |
| 41. | Panasiuk, A. (ed.) (2013). Marketing w turystyce i rekreacji. Warsaw: Wydawnictwo Naukowe PWN. |
| 42. | Panasiuk, A. (2014). Rynek turystyczny. Studium strukturalne. Warsaw: Difin. |
| 43. | Pilarczyk, B. (2010). Komunikacja marketingowa jako sposób osiągania przewagi konkurencyjnej na rynku, In: B. Pilarczyk, Z. Waśkowski (eds.), Komunikacja rynkowa — skuteczne narzędzia i obszary zastosowania (pp. 117-126). Poznań: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu. |
| 44. | Pringle, H., Gordon, W. (2008). Zarządzanie marką. Jak wypromować rozpoznawalną markę. Rebis: Poznań. |
| 45. | Raport o stanie środowiska województwa lubelskiego w 2017 roku (2018). Lublin: Biblioteka Monitoringu Środowiska. |
| 46. | Roztocze. Informator turystyczny (2010-2011). Tomaszów Lubelski: Wydawnictwo Lokalnej Organizacji Turystycznej „Roztocze”. |
| 47. | Rydzewski, P. (2012). Perspektywy rozwoju gospodarczego oraz aktywność zawodowa mieszkańców gminy Horyniec- Zdrój. Raport z badań. Lublin: Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Administracji w Lublinie. |
| 48. | Stan środowiska w Polsce. Raport 2014 (2014). Warsaw: Biblioteka Monitoringu Środowiska. |
| 49. | Strategia marki regionu Roztocze (no publication year). Niemce: Synergia sp. z o.o. |
| 50. | Tabor, K. (2009). Turystyka uzdrowiskowa na przykładzie Horyńca Zdroju. In: A. Balińska (ed.) Potencjał turystyczny regionów (pp.109-117). Warsaw: Wydawnictwo FAPA. |
| 51. | Walas, B. (2001). Marka turystyczna miast i regionów. Rynek Turystyczny, 11-12. |
| 52. | Wanagos, M. (2012). Kształtowanie wizerunku miasta na przykładzie działań samorządowych Gdyni. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 709. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu, 23, 299-313. |
| 53. | Woods, M., Deegan, J. (2003). A warm welcome for destination quality brand: the example of Pays Cathare region. |
| 54. | International Journal of Tourism Research, 4 (5), 269-282. |
| 55. | Wyrzykowski, J. (1984). Optymalne okresy użytkowania turystycznego walorów wypoczynkowych środowiska przyrod¬niczego Polski. Acta Universitatis Wratislaviensis, 656. Studia Geograficzne, 44. |