Przejdź do treści
Ekonomiczne Problemy Turystyki

Wcześniej: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Turystyki

nr 4 (44) 2018

"Roztocze - witalnosc z natury" brand as an indicator of abiotic assets in marketing slogans and tourism products


(Marka „roztocze - witalność z natury" jako identyfikator walorów przyrody nieożywionej regionu w hasłach marketingowych i produktach turystycznych)
DOI: 10.18276/ept.2018.4.44-06
Cytuj

Pełny tekst jest dostępny

ISSN:1644-0501
eISSN:2353-3188
Autorzy: TERESA BRZEZIŃSKA-WÓJCIK
Maria Curie Skłodowska University in Lublin Faculty of Earth Sciences and Spatial Management
Słowa kluczowe: potencjał turystyczny funkcja turystyczna Roztocze
Data publikacji całości:2018-12-20
Liczba stron:11 (57-67)
OAI-PMH:Metadane
Klasyfikacja JEL: Z32
Cited-by (Crossref) ?: Włącz JavaScript, aby pobrać dane cytowań.
CC BY-SA Open Access DOAJ
Kod QR

Abstrakt

Zaprezentowano wyniki badań nad oceną marki „Roztocze - Witalność z natury” jako wyróżnika walorów przyrody nieożywionej regionu w kontekście haseł marketingowych i produktów turystycznych. Założone cele zrealizowano stosując metody kwerendy i inwentaryzacji, odsiewu i analizy możliwości rozwoju. Uzyskane wyniki wskazują, że spośród walorów przyrody nieożywionej marka najczęściej przywołuje krajoznawcze (wzgórza, doliny, odsłonięcia skał kredowych, eoceńsklch i mioceńskich) i wypoczyn¬kowe (wody podziemne). Brakuje odniesienia do walorów specjalistycznych. W najszerszym zakresie identyfikuje walory przyrody nieożywionej Roztocza Tomaszowskiego. Hasła marketingowe nawiązują zwłaszcza do walorów wypoczynkowych (strumyk, roztoczańska fala, kajaki, słoneczne plaże) i krajoznawczych (kamieniołomy, ekspozycje skał i skamieniałości). Przeważnie proponowane są produkty-szlaki; brakuje produktu-obszaru oraz produktów-rzeczy przywołujących wspomnienia związane z marką i Roztoczem jako regionem turystycznym.

PDF

Pobierz PDF
Podgląd PDF

Otwórz PDF

Bibliografia (55)
  1. Atlas statystyczny Polski (2018). Warsaw: Główny Urząd Statystyczny.
  2. Błażejczyk, K., Kunert, A. (2011). Bioklimatyczne uwarunkowania rekreacji i turystyki w Polsce. Warsaw: Instytut Geografii i Przestrzennego Zagospodarowania im. Stanisława Leszczyckiego Polskiej Akademii Nauk.
  3. Bogdanowski, J. (1971). Wstępne rozeznanie krajobrazów o przewadze elementów naturalnych i kulturowych (mapa). Warsaw: Biuletyn Komitetu Przestrzennego Zagospodarowania Przestrzennego Polskiej Akademii Nauk, book 68.
  4. Brzezińska-Wójcik, T. (2017). Zasoby przyrody nieożywionej Roztocza jako podstawa kreowania obszarowego produktu turystycznego. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Turystyki i Języków Obcych w Warszawie. Turystyka i Rekreacja 2(20), 5-22.
  5. Brzezińska-Wójcik, T. (2018a). Use of biotic resources of Roztocze in tourism offers in the context of the theoretical con¬cept of tourism area product. Polish Journal of Natural Sciences, 3 (33), 455-485.
  6. Brzezińska-Wójcik, T. (2018b). Marka „Roztocze - Witalność z natury” jako identyfikator walorów przyrody ożywionej regionu w hasłach marketingowych i produktach turystycznych. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 535, 9-25.
  7. Buraczyński, J. (1995). Regiony geomorfologiczne Roztocza. Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, B, 48, 59-73.
  8. Chmiel, S., Michalczyk, Z., Turczyński, M. (1997). Ocena jakości wód podziemnych i powierzchniowych Roztocza.
  9. Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, B, 52, 77-102.
  10. Chmielewski, T., Sowińska-Świerkosz, B., Kułak, A., Chmielewski, S. (2014). Krajobrazy Roztocza: dziedzictwo natury i kultury. Lublin: Uniwersytet Przyrodniczy w Lublinie.
  11. Ciężkowski, W., Porwisz, B., Zuber, A. (2003). Geneza i wiek wód siarczkowych Horyńca Zdroju i Ratoszyna. Współczesne Problemy Hydrogeologii, 9 (part 2), 95-102.
  12. Dwyer, L., Chulwon, K. (2003). Destination competitiveness: determinants and indicators. Current Issues in Tourism, 5
  13. (6) , 369-413.
  14. Dziedzic, E. (1998). Obszar recepcji turystycznej jako przedmiot zarządzania strategicznego. Warsaw: Szkoła Główna Handlowa.
  15. Fedyk, W., Gruszka, I., Krajewska-Smardz, A. (2014). Ocena wizerunku marki turystycznej Polski według opinii ob¬cokrajowców. Rozprawy Naukowe Akademii Wychowania Fizycznego we Wrocławiu, 45, 196-203.
  16. Główne problemy rozwoju turystyki zimowej w Polsce. Materiały z Ogólnopolskiego Seminarium zorganizowanego przez Pracownię Krakowską Zakładu Zagospodarowania Turystycznego GKKFiT w dniach 18 i 19IV1972 w Krakowie (1973). Warsaw: Instytut Turystyki.
  17. Hankinson, G. (2004). Relational network brands: Towards a conceptual model of place brands. Journal of Vacation Marketing, 2 (10), 109-121.
  18. Informator turystyczny powiatu tomaszowskiego [no publication year]. Tomaszów Lubelski: Powiat Tomaszowski. Kaczmarek, J., Stasiak, A., Włodarczyk, B. (2010). Produkt turystyczny. Warsaw: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne. Kaszewski, B.M. 2008. Klimat. In: S. Uziak, R. Turski (eds.), Środowisko Przyrodnicze Lubelszczyzny (pp. 75-111).
  19. Lublin: Lubelskie Towarzystwo Naukowe.
  20. Klasyfikacja gmin pod względem występowania zagrożeń środowiska (weryfikacja obszarów ekologicznego zagrożenia) (1995). Warsaw: Główny Inspektorat Ochrony Środowiska.
  21. Kozak, M., Baloglu, S. (2011). Managing and marketing tourism destinations: strategies to gain a competitive edge. New York: Routledge.
  22. Kozłowska-Szczęsna, T. (1991). Antropoklimat Polski (próba syntezy). Zeszyty Instytutu Geografii i Przestrzennego
  23. Zagospodarowania Polskiej Akademii Nauk, l (1), 1-64.
  24. Kuczmarski, M. (1984). Możliwości wykorzystania usłonecznienia do celów helioterapii w Polsce. Dokumentacja
  25. Geograficzna, 1—2, 117-137.
  26. Kula, S. 2012. Percepcja i wykorzystanie walorów turystycznych Roztocza przez osoby odwiedzające region. In: D. Jegorow, A. Niedużak (eds.), Wpływ sektora B+R na wzrost polskiej konkurencyjności polskiej gospodarki pop¬rzez rozwój innowacji, t. 1 (pp. 55-65). Chełm: Wydawnictwo CIVIS.
  27. Lewandowska, A., Panasiuk, A. (2005). Marka turystyczna. In: A. Panasiuk (ed.), Marketing usług turystycznych (pp. 88-91). Warsaw: Wydawnictwo Naukowe PWN.
  28. Lijewski, T., Mikułowski, B., Wyrzykowski, J. (2002). Geografia turystyki Polski. Warsaw: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
  29. Łuczak, M. (2011). Branding miejsca turystycznego na przykładzie Gdańska. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 663. Ekonomiczne problemy usług, 75, 73-87.
  30. Magiczne Roztocze (2012). Zamość: Biuro Turystyczne QUAND.
  31. Magiczne Roztocze (2013). Zamość: Biuro Turystyczne QUAND.
  32. Magiczne Roztocze (2014). Zamość: Biuro Turystyczne QUAND.
  33. Magiczne Roztocze (2015). Zamość: Biuro Turystyczne QUAND.
  34. Magiczne Roztocze (2016). Zamość: Biuro Turystyczne QUAND.
  35. Magiczne Roztocze (2017). Zamość: Biuro Turystyczne QUAND.
  36. Magiczne Roztocze (2018). Zamość: Biuro Turystyczne QUAND.
  37. Marka „Roztocze witalność z natury”. Zamość: Lokalna Organizacja Turystyczna Roztocze. Retrieved from: http://www. roztoczewita.pl/lot-roztocze/marka-roztocze (15.02.2018).
  38. Michalczyk, Z. (ed.), (1996). Źródła Roztocza. Monografia hydrograficzna. Lublin: Wydawnictwo Uniwersytetu Marii- Skłodowskiej Curie.
  39. Mleczek, T. (2009). Jaskinie Roztocza Południowego - stan rozpoznania. In: M. Szelerewicz, J. Urban, R. Dobrowolski (eds.), Materiały 43. Sympozjum Speleologicznego. Zamość, 24-25.
  40. Oferty turystyczne — Region Lubelski, 2018/2019. Lublin: Wydawnictwo Lubelska Regionalna Organizacja Turystyczna.
  41. Panasiuk, A. (ed.) (2013). Marketing w turystyce i rekreacji. Warsaw: Wydawnictwo Naukowe PWN.
  42. Panasiuk, A. (2014). Rynek turystyczny. Studium strukturalne. Warsaw: Difin.
  43. Pilarczyk, B. (2010). Komunikacja marketingowa jako sposób osiągania przewagi konkurencyjnej na rynku, In: B. Pilarczyk, Z. Waśkowski (eds.), Komunikacja rynkowa — skuteczne narzędzia i obszary zastosowania (pp. 117-126). Poznań: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu.
  44. Pringle, H., Gordon, W. (2008). Zarządzanie marką. Jak wypromować rozpoznawalną markę. Rebis: Poznań.
  45. Raport o stanie środowiska województwa lubelskiego w 2017 roku (2018). Lublin: Biblioteka Monitoringu Środowiska.
  46. Roztocze. Informator turystyczny (2010-2011). Tomaszów Lubelski: Wydawnictwo Lokalnej Organizacji Turystycznej „Roztocze”.
  47. Rydzewski, P. (2012). Perspektywy rozwoju gospodarczego oraz aktywność zawodowa mieszkańców gminy Horyniec- Zdrój. Raport z badań. Lublin: Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Administracji w Lublinie.
  48. Stan środowiska w Polsce. Raport 2014 (2014). Warsaw: Biblioteka Monitoringu Środowiska.
  49. Strategia marki regionu Roztocze (no publication year). Niemce: Synergia sp. z o.o.
  50. Tabor, K. (2009). Turystyka uzdrowiskowa na przykładzie Horyńca Zdroju. In: A. Balińska (ed.) Potencjał turystyczny regionów (pp.109-117). Warsaw: Wydawnictwo FAPA.
  51. Walas, B. (2001). Marka turystyczna miast i regionów. Rynek Turystyczny, 11-12.
  52. Wanagos, M. (2012). Kształtowanie wizerunku miasta na przykładzie działań samorządowych Gdyni. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 709. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu, 23, 299-313.
  53. Woods, M., Deegan, J. (2003). A warm welcome for destination quality brand: the example of Pays Cathare region.
  54. International Journal of Tourism Research, 4 (5), 269-282.
  55. Wyrzykowski, J. (1984). Optymalne okresy użytkowania turystycznego walorów wypoczynkowych środowiska przyrod¬niczego Polski. Acta Universitatis Wratislaviensis, 656. Studia Geograficzne, 44.