Перейти к содержимому
Ekonomiczne Problemy Usług

Ранее: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

nr 131 (2) 2018

Targi wirtualne B2B – realna czy utopijna alternatywa dla tradycyjnych spotkań wystawców i zwiedzających?

DOI: 10.18276/epu.2018.131/2-07
Цитировать

Полный текст доступен

ISSN:1896-382X
eISSN:2353-2866
Авторы: Marcin Gębarowski
Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie Wydział Towaroznawstwa i Zarządzania Produktem Katedra Zarządzania Procesowego
Ключевые слова: internet targi wirtualne tragi tradycyjne rynek B2B
Дата публикации всего выпуска:2018-05-12
Количество страниц:8 (67-74)
OAI-PMH:Метаданные
Klasyfikacja JEL: L86 M31
Cited-by (Crossref) ?: Включите JavaScript для получения данных о цитировании.
CC BY-SA Open Access DOAJ
QR-код

Абстракт

Od kilkunastu lat popularność zyskują targi wirtualne. Wobec szybkiego rozwoju internetu pojawiły się opinie wskazujące na to, że takie rozwiązania mogą zastąpić spotkania wystawców i zwiedzających, do których dochodzi w halach wystawowych. Celem artykułu jest udzielenie odpowiedzi na pytanie – czy targi wirtualne stanowią realne zagrożenie dla tradycyjnych wydarzeń wystawienniczych? Aby tego dokonać, zidentyfikowano cechy odróżniające obie platformy komunikacji i na ich podstawie wskazano korzyści, jakie otrzymują uczestnicy zarówno targów wirtualnych, jaki i tradycyjnych. Kontekst rozważań stanowił rynek B2B.

PDF

Скачать PDF
Просмотр PDF

Открыть PDF

Библиография (23)
  1. AUMA_MesseTrend (2016). Pobrane z: http://www.auma.de/de/DownloadsPublikationen/PublicationDownloads/AUMA_MesseTrend2016.pdf (5.01.2018).
  2. Bathelt, H., Schuldt, N. (2010). International Trade Fairs and Global Buzz, Part I: Ecology of Global Buzz, European Planning Studies, 18 (12), 1957–1974.
  3. Constantinides, E. (2004). Influencing the online consumer's behavior: the Web experience. Internet Research, 14 (2), 111–126.
  4. Drab, A. (2011). Trendy i perspektywy rozwoju branży targowo-wystawienniczej w Europie. W: H. Mruk (red.), Znaczenie targów dla rozwoju gospodarczego kraju, (s. 69–88). Poznań: Polska Izba Przemysłu Targowego.
  5. Fill, Ch. (2009). Marketing Communications. Interactivity, Communities and Content. Harlow: Pearson Education.
  6. Geigenmüller, A. (2010). The role of virtual trade fairs in relationship value creation. Journal of Business & Industrial Marketing, 25 (4), 284–292.
  7. Gębarowski, M. (2010). Współczesne targi. Skuteczne narzędzie komunikacji marketingowej. Gdańsk: Regan Press.
  8. Kacprzak, A. (2017). Marketing doświadczeń w internecie. Warszawa: Wydawnictwo C.H. Beck.
  9. Kotler, Ph., Pfoertsch, W. (2006). B2B Brand Management. Heidelberg: Springer.
  10. Kulchawik, L. (2015). Trade Shows From One Country To The Next. New York: Page Publishing.
  11. Lee‐Kelley, L., Gilbert, D., Al‐Shehabi, N.F. (2004). Virtual exhibitions: an exploratory study of Middle East exhibitors’ dispositions. International Marketing Review, 21 (6), 634–644.
  12. Mruk, H. (2011). Targi a rozwój gospodarczy państw. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, 180, 113–121.
  13. Okonkwo, U. (2010). Luxury Online. London: Palgrave Macmillan.
  14. Olczak, A., Urbaniak, M. (2006). Marketing B2B w praktyce gospodarczej. Warszawa: Difin.
  15. Pearlman, D.M., Gates, N.A. (2010). Hosting Business Meetings and Special Events in Virtual Worlds: A Fad or the Future? Journal of Convention & Event Tourism, 11 (4), 247–265.
  16. Proszowska, A. (2015). Instrumentarium marketingowe organizatora targów gospodarczych w procesie oddziaływania na zachowania wystawców – studium przypadku. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu, 41 (1), 363–375.
  17. Remolar, I., Garcés, A., Rebollo, C. Chover, M., Quirós, R., Gumbau, J. (2015). Developing a virtual trade fair using an agent-oriented approach. Multimedia Tools and Applications, 74 (13), 4561–4582.
  18. Rola targów w miksie marketingowym (2012). UFI – The Global Association of the Exhibition Industry. Poznań: Polska Izba Przemysłu Targowego.
  19. Sharda, R., Sikolia, D., Thomas, J., Sambasivan, R. (2012). A Design Science Approach to Virtual World Implementation of Trade Fairs Pacific. Asia Journal of the Association for Information Systems, 4 (2), 49–70.
  20. Siemieniako, D., Gębarowski, M. (2016). B2B Relationship Marketing Management in Trade Fair Activity. Newcastle upon Tyne: Cambridge Scholars Publishing.
  21. Skowronek, I. (2011). Emocjonomika wizerunku. Zarządzania doświadczeniem klienta a percepcja firmy. Kwartalnik Nauk o Przedsiębiorstwie, 1, 66–75.
  22. Turban, E., Outland, J., King, D., Lee, J.K., Liang, T.-P., Turban, D.C. (2018). Electronic Commerce 2018: A Managerial and Social Networks Perspective. Cham: Springer International Publishing.
  23. Turner, J., Shah, R. (2011). How to Make Money with Social Media: An Insider’s Guide on Using New and Emerging Media to Grow Your Business. Upper Saddle: River FT Press.