Ekonomiczne Problemy Usług
Wcześniej: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
Aktywność polskich przedsiębiorstw w kanałach mobilnym i społecznym – aspekt marketingowy
Cytuj
Pełny tekst jest dostępny
| ISSN: | 1896-382X |
| eISSN: | 2353-2866 |
| Autorzy: |
Robert
Kutera
Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Łukasz Łysik Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu |
| Słowa kluczowe: | media społeczne media mobilne aktywność marketingowa polskich przedsiębiorstw |
| Data publikacji całości: | 2015 |
| Liczba stron: | 10 (231-240) |
| OAI-PMH: | Metadane |
 
| |
Abstrakt
W artykule autorzy pokazują aktualną sytuację wśród polskich przedsiębiorstw w zakresie zagospodarowania przez nie dwóch kluczowych trendów rynkowych: technologii mobilnych oraz mediów społecznych. Przeprowadzone badania stają się pretekstem do podjęcia dyskusji na temat przesłanek, którymi kierowali się specjaliści ds. marketingu, decydując się na wykorzystanie tych rozwiązań. Artykuł powstał w ramach projektu finansowanego ze środków Narodowego Centrum Nauki przyznanych na podstawie decyzji numer DEC-2011/03/B/HS4/04291.
Podgląd PDF
Bibliografia
- Kietzmann J., Canhoto A. (2013), Bittersweet! Understanding and Managing Elec-tronic Word of Mouth, „Journal of Public Affairs”, 13(2).
- Łysik Ł., Kutera R. (2011), Mobilne społeczności w procesach komunikacji marketin-gowej, Prace Naukowe, Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach.
- Łysik Ł., Kutera R., Machura P. (2014), Zero Moment of Truth: a new Marketing Chal-lenge in Mobile Consumer Communities, Proceedings of the European Conference on Social Media: ECSM 2014, Academic Conferences Limited.
- Machura P. (2014), Wybrane aspekty pomiaru zaangażowania członków mobilnych społeczności konsumenckich, referat na konferencji „Informatyka 2 Przyszłości”, UW, Warszawa.
- Marsden P.V., Wright J.D. (2010), Handbook of Survey research, Emerald, Bingley.
- Muntinga D.G., Moorman M., Smit E.G. (2011), Introducing COBRAs, „International Journal of Advertising”, 30(1).
- Szulc R., Ciszewski P. (2013), Marketing sąsiedztwa – stosowanie metod komunikacji mobilnej w działaniach marketingowych, „Marketing i Rynek”, nr 9.
- Toffler A. (1997), Trzecia fala, PIW, Warszawa.
- Jones K. (2014), The 2014 Mobile Landscape: 25 Statistics That Will Drive The Future of Mobile Marketing, http://www.searchenginejournal.com/2014-mobile-landscape-25-statistics-will-drive-future-mobile-marketing-infographic/89507/.
- O’Dell J. (2010), New Study Shows the Mobile Web Will Rule by 2015, http://mashable.com/2010/04/13/mobile-web-stats/.