Marketing i Zarządzanie
Wcześniej: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
Budowanie marki osobistej w mediach społecznościowych
DOI: 10.18276/miz.2016.45-30
Cytuj
Pełny tekst jest dostępny
| ISSN: | 2450-775X |
| eISSN: | 2353-2874 |
| Autorzy: |
Marian
Niedźwiedziński
Uniwersytet Łódzki, Wydział Ekonomiczno-Socjologiczny Halina Klepacz Wyższa Szkoła Informatyki i Umiejętności w Łodzi, Wydział Informatyki i Zarządzania Kamila Szymańska Wyższa Szkoła Informatyki i Umiejętności w Łodzi, Wydział Informatyki i Zarządzania |
| Słowa kluczowe: | wizerunek marka marka osobista media społecznościowe |
| Data wydania numeru / monografii: | 2016 |
| Liczba stron: | 11 (339-349) |
| OAI-PMH: | Metadane |
| Klasyfikacja JEL: | M30 M39 |
 
| |
Abstrakt
Celem artykułu jest prezentacja najważniejszych elementów i funkcji marki osobistej oraz procesu i zasad jej budowania w mediach społecznościowych. Odpowiedni wizerunek marki może bowiem wpłynąć na sytuację jednostki na rynku pracy oraz nawiązywanie nowych kontaktów biznesowych. Konieczne jest zatem rozpoznanie dostępnych mediów społecznościowych, poznanie ich specyfiki, rozważanie możliwości ich wykorzystania oraz dostosowanie publikowanych treści do oczekiwań ich użytkowników. Zwiększanie liczby kanałów komunikacji zwiększa szansę maksymalizowania zasięgu komunikacji, ale jednocześnie wymaga ścisłej i stałej koordynacji. Nie brakuje jednak przykładów osób, które na co dzień w sposób przemyślany budują swój wizerunek w mediach społecznościowych i na których warto się wzorować.
Podgląd PDF
Bibliografia
- Altkorn, J. (1999). Strategia marki. Warszawa: PWE.
- American Marketing Association (2016). Dictionary ‒ brand. Pobrano z: https://www.ama.org/resources/Pages/Dictionary.aspx?dLetter=B.
- Falkowski, A., Grochowska, A. (2010). Reklama i promocja w zniekształcaniu wizerunku i pamięci marki. Marketing i Rynek, 5, 34‒40.
- Kall, J. (2001). Silna marka. Istota i kreowanie. Warszawa: PWE.
- Malinowska-Parzydło, J. (2015). Jesteś marką. Jak odnieść sukces i pozostać sobą. Gliwice: Wydawnictwo Helion.
- Olczak, A., Sobczyk, R. (2010). Marka w sieci: jak Internet może zniszczyć reputację marki. Marketing i Rynek, 12, 13‒19.
- E-wizerunek pracownika – jak o niego zadbać? (2011). Praca.pl, Pobrano z: www.praca.pl/centrum-prasowe/komunikaty-prasowe/e-wizerunek-pracownika-jak-o-niego-zadbac_cp-624.html (29.06.2016).
- Razmus, W. (2010). Struktura wiedzy o marce. Marketing i Rynek, 5, 9‒14.
- Trzeciak, S. (2015). Coaching marki osobistej czyli kariera lidera. Gdańsk: GWP.