Marketing i Zarządzanie
Wcześniej: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
Responsible sponsorship as an element of building positive relationship with the environment
(Odpowiedzialny sponsoring jako element budowania pozytywnych relacji z otoczeniem)
DOI: 10.18276/miz.2016.46-03
Cytuj
Pełny tekst jest dostępny
| ISSN: | 2450-775X |
| eISSN: | 2353-2874 |
| Autorzy: |
Marta
Grabowska
Politechnika Częstochowska, Wydział Zarządzania |
| Słowa kluczowe: | odpowiedzialny sponsoring budowanie relacji społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR) |
| Data wydania numeru / monografii: | 2016 |
| Liczba stron: | 7 (25-31) |
| OAI-PMH: | Metadane |
| Klasyfikacja JEL: | M31 |
 
| |
Abstrakt
W dobie narastającej konkurencji, tym, co może odróżnić producentów od siebie jest sposób, w jaki komunikują się z klientami. Obserwując dynamikę zmian wśród trendów konsumenckich można zauważyć, że firmy uwzględniające w swoich kampaniach marketingowych inicjatywy o charakterze społecznym lub ekologicznym cieszą się coraz większym uznaniem. Coraz popularniejszą formą uzyskiwania przewagi konkurencyjnej oraz budowania pozytywnych relacji z klientami jest stosowanie sponsoringu odpowiedzialnego społecznie. W artykule przybliżono istotę odpowiedzialnego sponsoringu i przedstawiono przykłady odpowiedzialnych inicjatyw marketingowych oraz wykazano, że stosowanie tego typu praktyk umożliwia osiągnięcie wymiernych korzyści ekonomicznych i społecznych.
Podgląd PDF
Bibliografia
- Adkins, S. (1999). Cause related marketing: who cares win. Oxford: Butterworth-Heinemann.
- Armstrong, G., Kotler, Ph. (2015). Marketing. Wprowadzenie. Warszawa: Wydawnictwo Wolters Kluwer.
- Datko, M. (2012). Sponsoring. Klucz nowoczesnego marketingu. Warszawa: Wydawnictwo Placet.
- Griffin, T. (1993). International marketing communications. Oxford: Butterworth-Heinemann.
- Jefkins, F., Yadin, D. (1998). Public relations. London: M&E Pitman Publishing.
- Kotler, Ph., Hessekiel, D., Lee, N.R. (2012). Dobro popłaca. Inicjatywy marketingowe, dzięki którym świat staje się lepszy, a zyski rosną. Warszawa: Wydawnictwo MT Biznes.
- Kotler, Ph., Keller K.L. (2012). Marketing. Poznań: Wydawnictwo Rebis.
- Mycoskie, B. (2011). Start something that matters. New York: Spiegel & Grau.
- Wiśniewska, A. (2015). Budowanie kapitału relacyjnego organizacji. Warszawa: Wyższa Szkoła Promocji, Mediów i Show Businessu.