Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
Aktualnie: Marketing i Zarządzanie
Zachowania konsumpcyjne kobiet przez pryzmat zmian zachodzących w otoczeniu marketingowym
DOI: 10.18276/pzfm.2015.38-07
Cytuj
Pełny tekst jest dostępny
| ISSN: | 1509-0507 |
| eISSN: | 2353-2874 |
| Autorzy: |
Joanna
Pikuła-Małachowska
Politechnika Częstochowska |
| Słowa kluczowe: | zachowania konsumpcyjne kobieta polityka komunikacji otoczenie marketingowe |
| Data wydania numeru / monografii: | 2015 |
| Liczba stron: | 10 (67-76) |
| OAI-PMH: | Metadane |
 
| |
Abstrakt
W artykule poruszono kwestie związane ze zmianami zachodzącymi w zachowaniach rynkowych kobiet. Artykuł został oparty na studiach literaturowych z zakresu marketingu i zachowań konsumpcyjnych oraz na wynikach badań pochodzących ze źródeł wtórnych. Celem artykułu jest rozpoczęcie dyskusji na tematy związane z potrzebami współczesnych kobiet, sposobami dokonywania przez nie wyborów zakupowych oraz metodami budowania polityki komunikacji produktów, które są dla nich przeznaczone.
Podgląd PDF
Bibliografia
- Grzega U., Sytuacja społeczno-zawodowa i ekonomiczna kobiet w Polsce, w: Zachowania rynkowe kobiet, red. E. Kieżel, S. Smyczek, Wyd. Placet, Warszawa 2012.
- Kieżel E., Kobiety jako segment rynku i ich zachowania konsumpcyjne, w: Zachowania rynkowe kobiet, red. E. Kieżel, S. Smyczek, Wyd. Placet, Warszawa 2012.
- Meyers D.G., Social psychology, Wyd. Mc. Graw-Hill, USA 1993.
- Pawlikowska K., Michalczyk I., Emocje mają płeć, „Marketing w Praktyce” 2015, nr 2.
- Rudnicki L., Zachowanie konsumentów na rynku, PWE, Warszawa 2000.
- Smyczek S., Sowa I., Konsument na rynku. Zachowania, modele, aplikacje, Difin, Warszawa 2005.
- Światowy G., Zachowania konsumentów, PWE, Warszawa 2006.
- Zimbardo Ph., Psychologia i życie, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2005.
- Zubiel-Kasprowicz M., Kobieta dzika i w kawałkach, „Marketing w Praktyce” 2015, nr 3.
- Zubiel-Kasprowicz M., Po co marketingowi gender, „Marketing w Praktyce” 2015, nr 1.