Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
Aktuell: Marketing i Zarządzanie
City placement w promocji Lublina
DOI: 10.18276/pzfm.2015.40-18
Zitieren
Der Volltext ist verfügbar
| ISSN: | 1509-0507 |
| eISSN: | 2353-2874 |
| Autoren: |
Joanna
Wyrwisz
Politechnika Lubelska |
| Schlüsselbegriffe: | marketing terytorialny promocja miasto lokowanie produktu city placement |
| Erscheinungsdatum der Ausgabe / Monografie: | 2015 |
| Seitenanzahl: | 10 (217-226) |
| OAI-PMH: | Metadaten |
 
| |
Abstract
Celem artykułu jest przedstawienie city placement jako efektywnego narzędzia wykorzystywanego w promocji miast, które stanowi skuteczną alternatywę dla tradycyjnych rozwiązań komunikacji marketingowej, w szczególności reklamy telewizyjnej. Na podstawie studiów literaturowych i zasobów internetu, w artykule zawarto charakterystykę narzędzia wraz z pozytywnymi i negatywnymi czynnikami warunkującymi jego zastosowanie. Zasadnicza część opracowania obejmuje studium przypadku Lublina obrazujące włączenie city placement w zestaw narzędzi do wdrażania strategii marki miasta.
PDF-Vorschau
Bibliographie (19)
- Choliński A., Product placement: planowanie, kreacja i pomiar skuteczności, Wolters Kluwer, Warszawa 2013.
- Chyra, Jakubik, Pszoniak w Lublinie, czyli lubelska premiera filmu „Carte Blanche”, www.dziennikwschodni.pl/apps/pbcs.dll/article?AID=/20150120/LUBLIN/150129968.
- Czarne chmury, http://lublin.gazeta.pl/lublin/56,35640,16597759,_Czarne_Chmury,,7.html.
- Determinator, http://lublin.gazeta.pl/lublin/56,35640,16597759,Determinator_,,5.html.
- Gębarowski M., City placement – istota zjawiska oraz znaczenie w działaniach promocyjnych polskich miast, w: Marketing – aktualne problemy i kierunki ewolucji, red. M. Gębarowski, L. Witek, B. Zatwarnicka-Madura, Wyd. Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów 2012.
- Grzybczyk K., Lokowanie produktu. Zagadnienia prawne, Wolters Kluwer, Warszawa 2012.
- „Kamienie na szaniec” w Lublinie, http://film.lublin.eu/220,kamienie_na_szaniec_w_lublinie.
- Lektor (film), http://pl.wikipedia.org/wiki/Lektor_(film).
- Lublin w oskarowym obrazie, http://film.lublin.eu/188,lublin_w_oskarowym_obrazie.
- Lublin, Lwów. Miasta Filmowe – pierwsze kroki w Lublinie i Lwowie, http://film.lublin.eu/17,lublin_lwow_miasta_filmowe___pierwsze_kroki_w_lublinie_i_lwowie.
- Marka Lublin jedną z najbardziej rozpoznawalnych w Polsce, http://um.lublin.eu/um/index.php?t=200&id=218008 (19.04.2015).
- Marka Lublin, www.um.lublin.eu/um/index.php?t=200&id=45198.
- Na dobre i na złe, http://lublin.gazeta.pl/lublin/56,35640,16597759,Na_dobre_i_na_zle,,6.html.
- „Panie Dulskie” w Lublinie, http://film.lublin.eu/267,panie_dulskie_w_lublinie.
- Ulica Grodzka w reklamie Enei, http://film.lublin.eu/208,ulica_grodzka__w_reklamie_enei.
- Urbaniec E., Product placement. Medioznawstwo a marketing kreatywny, Nova Res, Gdynia 2009.
- Wiosna 1941, http://lublin.gazeta.pl/lublin/56,35640,16597759,Wiosna_1941_,,9.html.
- „Wszystko przed nami” już od poniedziałku, http://film.lublin.eu/205,wszystko_przed_nami_juz_od_poniedzialku.
- Zdjęcia z planu filmowego „Carte Blanche”, http://film.lublin.eu/237,zdjecia_z_planu_filmowego_carte_blanche.