Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
Aktuell: Marketing i Zarządzanie
Gender marketing w świadomości wybranej grupy młodych konsumentów na podstawie badań
DOI: 10.18276/pzfm.2015.38-13
Zitieren
Der Volltext ist verfügbar
| ISSN: | 1509-0507 |
| eISSN: | 2353-2874 |
| Autoren: |
Anna
Niedzielska
Politechnika Częstochowska |
| Schlüsselbegriffe: | komunikacja młody konsument płeć zachowania konsumenckie gender marketing |
| Erscheinungsdatum der Ausgabe / Monografie: | 2015 |
| Seitenanzahl: | 10 (139-148) |
| OAI-PMH: | Metadaten |
 
| |
Abstract
Problematyka gender stała się w ostatnim czasie przedmiotem ożywionych dyskusji, co skłania do zwrócenia uwagi na zagadnienie gender marketingu, czyli przekazu skonstruowanego zgodnie z kodami komunikacyjnymi preferowanymi przez daną płeć. Zasadniczym celem artykułu jest nawiązanie do powyższych treści oraz przedstawienie wyników badań przeprowadzonych wśród młodych konsumentów na temat ich świadomości gender marketingu oraz działań podejmowanych w jego zakresie.
PDF-Vorschau
Bibliographie
- Arwaj-Sidorowicz A., Nowak A., Co z tym seksem w sprzedaży?, „Marketing w Praktyce” 2013, nr 11.
- Gender marketing – czekam na kreatywne reklamy, www.wysokieobcasy.pl/wysokieobcasy/1,66725,16142437,Gender_marketing___czekam_na_kreatywne_reklamy.html.
- Izmałkowa J., Materiał na wspaniałych konsumentów, „Marketing w Praktyce” 2013, nr 11.
- Kitlińska E., Kobiety lubią pewne miejsca, „Marketing w Praktyce” 2012, nr 10.
- Kręzel J., Marketing i gender, „Marketing w Praktyce” 2014, nr 7.
- Raport. Płeć konsumenta w marketingu, www.marketingkobiet.pl/raport-plec-konsumenta/.
- Sieńkowska E., Damą z reklamy być, „Marketing w Praktyce” 2012, nr 4.
- Szmidt M., Wiśniewski M., Chcą pachnieć i pić whisky, „Marketing w Praktyce” 2013, nr 11.
- Turska R., Płeć lojalności, „Marketing w Praktyce” 2013, nr 4.
- Turska R., Wybór i wyróżnienie, „Marketing w Praktyce” 2013, nr 11.
- Zubiel-Kasprowicz M., Po co marketingowi gender, „Marketing w Praktyce” 2015, nr 1.