Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
Aktuell: Marketing i Zarządzanie
Przyczynowość w badaniach marketingowych
DOI: 10.18276/pzfm.2015.38-25
Zitieren
Der Volltext ist verfügbar
| ISSN: | 1509-0507 |
| eISSN: | 2353-2874 |
| Autoren: |
Adam
Sagan
Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie |
| Schlüsselbegriffe: | badania przyczynowe zasady przyczynowości metaanaliza badania marketingowe |
| Erscheinungsdatum der Ausgabe / Monografie: | 2015 |
| Seitenanzahl: | 12 (273-284) |
| OAI-PMH: | Metadaten |
 
| |
Abstract
Celem artykułu jest prezentacja problemów metodologicznych związanych z przyczynowymi badaniami marketingowymi. Są one szczególnie ważnym rodzajem badań w obszarze komunikacji marketingowej, związanych z oceną skuteczności kampanii reklamowych. Do najważniejszych poruszanych problemów należą kwestie rozumienia przyczynowości w marketingu, typy przyczynowych planów badawczych i problemy oceny zależności przyczynowych w nieeksperymentalnych planach badawczych. W artykule zaprezentowano analizę publikacji o charakterze empirycznym dotyczących problematyki badań wpływu i zależności w czasopiśmie „Marketing i Rynek” z lat 2005-2014.
PDF-Vorschau
Bibliographie
- Bunge M., Causality. The place of the causal principle in modern science, Harvard University Press, Cambridge 1959.
- Causality in an indeterminate world, red. P. Dowe, P. Noordhof, Routledge, New York 2004.
- Lewis, D., Causality, „The Journal of Philosophy”1973, Vol. 70.
- Markos A, CHIC Analysis. Correspondence & Hierarchical Cluster Analysis, www.amarkos.gr/en/research/chic/.
- Mulaik S., Linear structural modeling with structural equations, CRC Press, Boca Raton 2009.
- Pearl, J. Causality, Cambridge University Press, Cambridge 2000.
- Woodward J., Causation and manipulability, w: The Stanford Encyclopedia of Philosophy, red. E.N. Zalta, http://plato.stanford.edu/archives/fall2001/entries/causation-mani/.