Zum Inhalt springen
Marketing i Zarządzanie

Vorher: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

nr 1 (47) 2017
OpenAlex

Daten beziehen sich auf diesen Artikel oder dieses Kapitel.

Datensatz in der Datenbank gefunden

Zitate
7
Literaturangaben
9
Zitate nach Jahren
JahrZitate
20181
20202
20223
20231

Daten abgerufen:

Die zuletzt verfügbaren Daten werden angezeigt. Eine Aktualisierung steht aus oder ist fehlgeschlagen.

Quelle ansehen (neuer Tab)
Crossref

Daten beziehen sich auf diesen Artikel oder dieses Kapitel.

Datensatz in der Datenbank gefunden

Zitate
4

Daten abgerufen:

Die zuletzt verfügbaren Daten werden angezeigt. Eine Aktualisierung steht aus oder ist fehlgeschlagen.

Quelle ansehen (neuer Tab)
OpenCitations

Daten beziehen sich auf diesen Artikel oder dieses Kapitel.

Zitate
4

Daten abgerufen:

Die zuletzt verfügbaren Daten werden angezeigt. Eine Aktualisierung steht aus oder ist fehlgeschlagen.

Zitierende Veröffentlichungen
  1. 10.1007/978-3-030-59126-7_60 (2020)
  2. 10.2478/minib-2022-0019 (2022)
  3. 10.33141/po.2020.05.01 (2020)
  4. 10.1007/978-981-19-2894-9_6 (2022)
Quelle ansehen (neuer Tab)
Google Scholar
In Google Scholar suchen (neuer Tab)

Komunikacja marketingowa w realiach omnichannel – ujęcie modelowe

DOI: 10.18276/miz.2017.47-24
Zitieren

Der Volltext ist verfügbar

ISSN:2450-775X
eISSN:2353-2874
Autoren: Beata Gotwald-Feja
Uniwersytet Łódzki, Wydział Zarządzania
Schlüsselbegriffe: omnichannel komunikacja marketingowa e-marketing nowy konsument
Erscheinungsdatum der Ausgabe / Monografie:2017
Seitenanzahl:11 (261-271)
OAI-PMH:Metadaten
Klasyfikacja JEL: M31
Cited-by (Crossref) ?: Aktivieren Sie JavaScript, um Zitationsdaten abzurufen.
CC BY-SA Open Access
QR-Code

Abstract

W związku z rosnącym znaczeniem komunikacji marketingowej w środowisku omnikanałowym, zasadnym staje się poddawanie analizie sposobów przekazywania treści w ujęciu modelowym. Celem artykułu jest prezentacja konceptualnego modelu omnikanałowej komunikacji marketingowej (OKM). Model zakłada: istnienie i celowość tworzenia węzłów komunikacyjnych (w ramach systemu wzmocnień) między narzędziami; budowanie holistycznego komunikatu dzięki systemowi powiązanych wiadomości; wpływ filtrów, wzmocnień i doświadczeń na procesy kodowania i dekodowania materiału. Równocześnie zakłada się, że informacja zwrotna jest przekazywana z użyciem jednego narzędzia, niemniej w dwóch formach – zależnej i niezależnej od woli konsumenta.

PDF

PDF herunterladen
PDF-Vorschau

PDF öffnen

Bibliographie (19)
  1. Bruhn, M., Schnebeln, M. (2017). Integrated marketing communication – from an instrumental to a customer-centric perspective. European Journal of Marketing, 51 (3), 464‒489.
  2. Chafey D. (2017). Mobile marketing statistics compilation. Pobrano z: www.smartinsights.com/mobile-marketing/mobile-marketing-analytics/mobile-marketing-statistics/
  3. Finne, Å, Grönroos, Ch. (2017). Communication-in-use: customer-integrated marketing communication. European Journal of Marketing, 51 (3), 445‒463.
  4. Gotwald, B. (2010). Komunikacja 360 stopni jako narzędzie przyszłości marketingu. W: M. Popović, M. Błaszczyk (red.), Innowacyjne rozwiązania biznesowe III (s. 99‒106). Łódź: Studenckie Koło Naukowe Technologii Internetowych i Multimedialnych „IM-Tech”.
  5. Gotwald-Feja, B. (2016). Konsument w realiach omnichannel. Wykorzystanie e-marketingu na rynku atrakcji turystycznych. Łódź: Wydawnictwo SIZ.
  6. Gregor, B., Gotwald-Feja, B., Łaszkiewicz, A. (2017). E-commerce a zachowania konsumentów. W: M. Bartosik-Purgat, Zachowania konsumentów (s. 99‒126). Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN (praca w druku).
  7. Gregor, B., Kalińska-Kula, M. (2014). Badania marketingowe na użytek decyzji menedżerskich. Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego.
  8. Hossain, M., Kabir, S., Rezvi, R.I. (2017). Influence of the integrated marketing communication on brand orientation and market orientation: a literature review. Australian Journal of Business Science Design & Literature, 10 (1). Pobrano z: www.raoaustralia.org/current-issues/.
  9. Kitchen, Ph.J. (2006). Marketing communications: principles and practice. London: Thomson Business Press.
  10. Koekemoer, L. (2004). Principles of Communication. W: L. Koekemoer (red.), Marketing communications. Lansdowne: Juta and Co. Ltd.
  11. Kulczycki, E. (2012). Teoretyzowanie komunikacji. Poznań: Wydawnictwo Naukowe IF UAM.
  12. Pophal, L. (2015). Multichannel vs. Omnichannel Marketing: is there a difference, and what does it mean to you. EContent, marzec, 15‒20.
  13. Rekettye, G. (2016). Findings of an International research on the future of marketing communication. Conference Papers, Entrenova, Croatia. Pobrano z: www.academia.edu/28429380/Findings_of_an_International_Research_on_the_Future_of_Marketing_Communication.
  14. Schramm, W.L. (1955). The process and the effects of mass communication. Chicago-London: University Press of Illinois.
  15. Smith, P., Berry, Ch., Pulford, A. (2002). Strategic marketing communications. New ways to build and integrate communications. London: Kogan Page.
  16. Smith, P.R., Taylor, J. (2004). Marketing communications an integrated approach. London: Sterling Kogan Page.
  17. Thomson, E., Moore, J. (1995). Integrated marketing communication. Synergy of persuasive voices. Mahwah, New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates, Publishers.
  18. VanPatten, B. (2016). Communication and skill. New York: Rutledge.
  19. Wiktor, J.W. (2013). Komunikacja marketingowa. Modele, struktury, formy przekazu. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.