Marketing i Zarządzanie
Wcześniej: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
Influence of the residual code of masculinity on brand-related effects
(Wpływ rezydualnego kodu męskości na efekty związane z marką)
DOI: 10.18276/miz.2017.47-18
Cytuj
Pełny tekst jest dostępny
| ISSN: | 2450-775X |
| eISSN: | 2353-2874 |
| Autorzy: |
Monika
Hajdas
Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, Wydział Nauk Ekonomicznych |
| Słowa kluczowe: | eksperyment wzorce męskości kod rezydualny efekty komunikacji marka |
| Data publikacji całości: | 2017 |
| Liczba stron: | 11 (197-207) |
| OAI-PMH: | Metadane |
| Klasyfikacja JEL: | M30 |
| Cited-by (Crossref) ?: | Włącz JavaScript, aby pobrać dane cytowań. |
| |
Abstrakt
Celem artykułu jest prezentacja wyników eksperymentu wyjaśniającego wpływ rezydualnego kodu męskości na efekty związane z marką. Płeć i role wynikające z płci są elementami wykorzystywanymi w komunikacji marki. Jednakże wzorce męskości i kobiecości są dynamiczne i aby marki były postrzegane jako aktualne, w ich komunikacji należy uwzględnić ową dynamikę. Artykuł jest oparty na studiach literaturowych oraz eksperymencie.
Podgląd PDF
Bibliografia (14)
- Azar, Salim L. (2013). Exploring brand masculine patterns: moving beyond monolithic masculinity. Journal of Product & Brand Management, 22 (7), 502‒512.
- Babbie, E. (2013). Podstawy badań społecznych. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
- Guèvremont, A., Grohman,n B. (2015). Consonants in brand names influence brand gender perceptions. European Journal of Marketing, 49 (1/2), 101‒122.
- Hajdas, M. (2015). Wzorce męskości w komunikacji marki. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 866, Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu, 39, 23‒32
- Hirschman, E.C. (2014). Branding masculinity: tracing the cultural foundations of brand meaning. Advances in Consumer Research, 42, 324‒329.
- Kimmel, M. (2012). Manhood in America: A cultural history. New York: Oxford University Press.
- Lees, G., Wright, M. (2004). The effect of concept formulation on concept test scores. Journal of Product Innovation Management, 21 (6), 389–400.
- Lieven, T., Grohmann, T., Herrmann, A., Landwehr, J.R., van Tilburg, M. (2015). The effect of brand design on brand gender perceptions and brand preference. European Journal of Marketing, 49 (1/2), 146‒169.
- Oswald, L. (2012). Marketing semiotics. New York: Oxford University Press.
- Ourahmoune, N., Nyeck, S. (2008). Gender values and brand communication: the transfer of masculine representations to brand narratives. European Advances in Consumer Research, 8, 181‒188.
- Robbie, R., Neale, L. (2012). Brand/gender identity incongruence: if in doubt, err on the side of masculinity. Society for Marketing Advances Proceedings, November.
- Romano, A., Dokoupil, T. (2010). Men’s lib. Newsweek, September 27, 28.
- Rossatolos, G. (2013). Brand equity planning with structuralist rhetorical semiotics: a conceptual framework. The Qualitative Report, 18, 1‒20.
- Żurawicka-Koczan, M., Polak, K. (2006). Badania kulturowe w tworzeniu obrazu konsumenta. Semiotic Solutions Polska. VII Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii. Retrieved from: www.semiotyka.pl/badania_kulturowe.pdf.