Перейти к содержимому
Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

В настоящее время: Marketing i Zarządzanie

ZN 865 PZFiM nr 38
OpenAlex

Данные относятся к этой статье или главе.

Запись найдена в базе

Цитирования
0
Библиографические ссылки
3

Данные получены:

Открыть источник (новая вкладка)
OpenCitations

Данные относятся к этой статье или главе.

Цитирования
0

Данные получены:

Открыть источник (новая вкладка)
Google Scholar
Найти в Google Scholar (новая вкладка)

Zachowania konsumentów na rynku markowej odzieży

DOI: 10.18276/pzfm.2015.38-03
Цитировать

Полный текст доступен

ISSN:1509-0507
eISSN:2353-2874
Авторы: Joanna Newerli-Guz
Akademia Morska w Gdyni
Ключевые слова: odzież marka zachowania konsumentów produkty luksusowe
Дата издания выпуска / монографии:2015
Количество страниц:8 (29-36)
OAI-PMH:Метаданные
CC BY-SA Open Access CEEOL
QR-код

Абстракт

Duża konkurencja na rynku odzieży wyzwala większą aktywność zarówno ze strony producentów, jak i  konsumentów. Jedną z odpowiedzi ze strony producentów jest fast fashion, czyli dostarczanie produktów odzieżowych do sklepów w jak najkrótszym czasie, powodujące istnienie nawet do 20 subsezonów w roku. Konsumenci w odpowiedzi na to ulegają częstszym zakupom oraz poszukują również tańszych źródeł produktów markowych. Jednym z nich są sklepy typu second hand czy outlet. Na rynku istnieje także coraz większa grupa konsumentów odzieżowych produktów markowych, dla których wysoka cena nie jest przeszkodą w zakupie. Zachowanie konsumentów na rynku odzieży warunkuje wiele czynników, wśród nich jest marka tych produktów. Celem artykułu jest ocena zachowań zakupowych wybranej grupy respondentów oraz  wpływu marki produktów odzieżowych na te zachowania. Badanie przeprowadzono na 220-osobowej próbie.

PDF

Скачать PDF
Просмотр PDF

Открыть PDF

Библиография

  1. Grandys E., Grandys A., Krajowe marki odzieży na rynku konsumenckim, „Marketing i Rynek” 2009, nr 9.
  2. Guiot D., Roux, D., A second-hand shoppers’ motivation scale: Antecedents, consequences, and implications for retailer, „Journal of Retailing” 2010, Vol. 86(4).
  3. Mazurek-Łopacińska K., Zachowania nabywców i ich konsekwencje marketingowe, PWE, Warszawa 2003.
  4. Newerli-Guz J., Rybowska A., Charakterystyka produktu luksusowego w opinii konsumentów z Trójmiasta, w: Oblicza dobrobytu, red. W. Łysiak-Szydłowska, K. Strzała, Prace i Materiały Powiślańskiej Szkoły Wyższej, Kwidzyn 2014.
  5. Palmer A., Clark H., Old clothes, new looks: Second hand fashion, Berg, New York 2005.
  6. Patrzałek W., Prestiż marki w zachowaniach konsumenckich, w: Zarządzanie produktem – teoria, praktyka, perspektywy, red. J. Kall, B. Sojkin, Wyd. Akademii Ekonomicznej, Poznań 2008.
  7. Rynek dóbr luksusowych w Polsce, KPMG Edycja 2014 www.kpmg.com/PL/pl/IssuesAndInsights/ArticlesPublications/Documents/2014/Raport%20KPMG-Rynek-dobr-luksusowych-w-Polsce-2014-czesc-I.pdf.
  8. Rynek dóbr luksusowych w Polsce, KPMG Edycja 2013, www.kpmg.com/PL/pl/IssuesAndInsights/ArticlesPublications/Documents/mobile/rynek-dobr-luksusowych-w-Polsce-2013.pdf.
  9. Sempruch-Krzemińska K., Fast fashion – przyszłość branży mody?, „Marketing i Rynek” 2014, nr 2.
  10. Sempruch K., Segmentacja rynku markowej odzieży, „Marketing i Rynek” 2010, nr 1.