Marketing i Zarządzanie

Ранее: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu


ISSN: 2450-775X    eISSN: 2353-2874    OAI    DOI: 10.18276/miz.2017.47-18
CC BY-SA   Open Access 

Список вопросов / nr 1 (47) 2017
Influence of the residual code of masculinity on brand-related effects
(Wpływ rezydualnego kodu męskości na efekty związane z marką)

Авторы: Monika Hajdas
Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, Wydział Nauk Ekonomicznych
Ключевые слова: eksperyment wzorce męskości kod rezydualny efekty komunikacji marka
Дата публикации всего выпуска:2017
Количество страниц:11 (197-207)
Klasyfikacja JEL: M30
Cited-by (Crossref) ?:

Абстракт

Celem artykułu jest prezentacja wyników eksperymentu wyjaśniającego wpływ rezydualnego kodu męskości na efekty związane z marką. Płeć i role wynikające z płci są elementami wykorzystywanymi w komunikacji marki. Jednakże wzorce męskości i kobiecości są dynamiczne i aby marki były postrzegane jako aktualne, w ich komunikacji należy uwzględnić ową dynamikę. Artykuł jest oparty na studiach literaturowych oraz eksperymencie.
Скачать файл

Файл статьи

Библиография

1.Azar, Salim L. (2013). Exploring brand masculine patterns: moving beyond monolithic masculinity. Journal of Product & Brand Management, 22 (7), 502‒512.
2.Babbie, E. (2013). Podstawy badań społecznych. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
3.Guèvremont, A., Grohman,n B. (2015). Consonants in brand names influence brand gender perceptions. European Journal of Marketing, 49 (1/2), 101‒122.
4.Hajdas, M. (2015). Wzorce męskości w komunikacji marki. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 866, Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu, 39, 23‒32
5.Hirschman, E.C. (2014). Branding masculinity: tracing the cultural foundations of brand meaning. Advances in Consumer Research, 42, 324‒329.
6.Kimmel, M. (2012). Manhood in America: A cultural history. New York: Oxford University Press.
7.Lees, G., Wright, M. (2004). The effect of concept formulation on concept test scores. Journal of Product Innovation Management, 21 (6), 389–400.
8.Lieven, T., Grohmann, T., Herrmann, A., Landwehr, J.R., van Tilburg, M. (2015). The effect of brand design on brand gender perceptions and brand preference. European Journal of Marketing, 49 (1/2), 146‒169.
9.Oswald, L. (2012). Marketing semiotics. New York: Oxford University Press.
10.Ourahmoune, N., Nyeck, S. (2008). Gender values and brand communication: the transfer of masculine representations to brand narratives. European Advances in Consumer Research, 8, 181‒188.
11.Robbie, R., Neale, L. (2012). Brand/gender identity incongruence: if in doubt, err on the side of masculinity. Society for Marketing Advances Proceedings, November.
12.Romano, A., Dokoupil, T. (2010). Men’s lib. Newsweek, September 27, 28.
13.Rossatolos, G. (2013). Brand equity planning with structuralist rhetorical semiotics: a conceptual framework. The Qualitative Report, 18, 1‒20.
14.Żurawicka-Koczan, M., Polak, K. (2006). Badania kulturowe w tworzeniu obrazu konsumenta. Semiotic Solutions Polska. VII Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii. Retrieved from: www.semiotyka.pl/badania_kulturowe.pdf.