Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
Aktualnie: Marketing i Zarządzanie
Gender marketing w świadomości wybranej grupy młodych konsumentów na podstawie badań
DOI: 10.18276/pzfm.2015.38-13
Cytuj
Pełny tekst jest dostępny
| ISSN: | 1509-0507 |
| eISSN: | 2353-2874 |
| Autorzy: |
Anna
Niedzielska
Politechnika Częstochowska |
| Słowa kluczowe: | komunikacja młody konsument płeć zachowania konsumenckie gender marketing |
| Data publikacji całości: | 2015 |
| Liczba stron: | 10 (139-148) |
| OAI-PMH: | Metadane |
| Cited-by (Crossref) ?: | Włącz JavaScript, aby pobrać dane cytowań. |
 
| |
Abstrakt
Problematyka gender stała się w ostatnim czasie przedmiotem ożywionych dyskusji, co skłania do zwrócenia uwagi na zagadnienie gender marketingu, czyli przekazu skonstruowanego zgodnie z kodami komunikacyjnymi preferowanymi przez daną płeć. Zasadniczym celem artykułu jest nawiązanie do powyższych treści oraz przedstawienie wyników badań przeprowadzonych wśród młodych konsumentów na temat ich świadomości gender marketingu oraz działań podejmowanych w jego zakresie.
Podgląd PDF
Bibliografia
- Arwaj-Sidorowicz A., Nowak A., Co z tym seksem w sprzedaży?, „Marketing w Praktyce” 2013, nr 11.
- Gender marketing – czekam na kreatywne reklamy, www.wysokieobcasy.pl/wysokieobcasy/1,66725,16142437,Gender_marketing___czekam_na_kreatywne_reklamy.html.
- Izmałkowa J., Materiał na wspaniałych konsumentów, „Marketing w Praktyce” 2013, nr 11.
- Kitlińska E., Kobiety lubią pewne miejsca, „Marketing w Praktyce” 2012, nr 10.
- Kręzel J., Marketing i gender, „Marketing w Praktyce” 2014, nr 7.
- Raport. Płeć konsumenta w marketingu, www.marketingkobiet.pl/raport-plec-konsumenta/.
- Sieńkowska E., Damą z reklamy być, „Marketing w Praktyce” 2012, nr 4.
- Szmidt M., Wiśniewski M., Chcą pachnieć i pić whisky, „Marketing w Praktyce” 2013, nr 11.
- Turska R., Płeć lojalności, „Marketing w Praktyce” 2013, nr 4.
- Turska R., Wybór i wyróżnienie, „Marketing w Praktyce” 2013, nr 11.
- Zubiel-Kasprowicz M., Po co marketingowi gender, „Marketing w Praktyce” 2015, nr 1.