Marketing i Zarządzanie
Wcześniej: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
„Trzy w jednym” ‒ niekorzystne konsekwencje „niedoskonałości” literatury marketingowej jako narzędzia dydaktycznego w rozwijaniu wiedzy i umiejętności
DOI: 10.18276/miz.2016.44-05
Cytuj
Pełny tekst jest dostępny
| ISSN: | 2450-775X |
| eISSN: | 2353-2874 |
| Autorzy: |
Dariusz
Oczachowski
Politechnika Koszalińska, Wydział Nauk Ekonomicznych |
| Słowa kluczowe: | dydaktyka wielowątkowość wielość celów literatura marketingowa marketing |
| Data wydania numeru / monografii: | 2016 |
| Liczba stron: | 9 (63-71) |
| OAI-PMH: | Metadane |
| Klasyfikacja JEL: | M31 |
 
| |
Abstrakt
Stan obecny i przyszły marketingu kształtowany jest przez wiele czynników, wśród których znaczące miejsce zajmuje sposób jego nauczania, a tym samym i środki wykorzystywane w tym celu, zwłaszcza materiały dydaktyczne zawierające bezpośrednią wiedzę (literatura marketingowa). Celem artykułu jest zwrócenie uwagi na pewne słabości literatury marketingowej wykorzystywanej w celach dydaktycznych, bez sformułowania wyraźnej hipotezy badawczej. W pracy do celów analitycznych wykorzystano przede wszystkim popularne przykłady podręczników marketingu, ograniczając się tym samym do wtórnych źródeł informacji i właściwych im metod. Rezultatem jest wstępny zbiór dyrektyw mających na celu ograniczenie negatywnych konsekwencji właściwej tej literaturze często mylącej wielowątkowości i stawianiu sobie jednocześnie kilku celów (trzy w jednym).
Podgląd PDF
Bibliografia
- Dibb, S., Simkin, L., Pride, W.M., Ferrel, O.C. (1994). Marketing. Concepts and strategies. London: Houghton Mifflin Company.
- Frommer, F. (2012). How PowerPoint makes us stupid. New York: The New Press.
- Kotler, Ph., Andreasen, A.R. (1975), Strategic marketing for nonprofit organizations. Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice Hall International.
- Kotler, Ph., Armstrong, G., Saunders, J., Wong, V. (1996). Principles of marketing. Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice Hall Europe.
- Lambin, J-J. (2001). Strategiczne zarządzanie marketingowe. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
- Kotler, Ph. (1967). Marketing management. Analysis, planning, implementation and control. Englewood Cliffs: Prentice Hall Inc.
- Vargo, S.L., Lusch, R.F. (2004). Evolving to a new dominant logic for marketing. Journal of Marketing, 68 (1), 1‒17..
- Verhoef, C., Leeflang, P.S.H. (2010). Getting marketing back into the boardroom. The influence of the marketing department in companies today. GfK Marketing Intelligence Review, 2 (1), 34‒41.