T. (MCCLXXIV) 1300 - Rozprawy i Studia - Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego

ISBN: 978-83-7972-996-8 ISBN (online): 978-83-7972-995-1 ISSN: 0860-2751 OAI DOI: 10.18276/978-83-7972-995-1

Lista wydań / T. (MCCLXXIV) 1300

Rok wydania:	2025
Dziedzina:	Dziedzina nauk społecznych
Dyscyplina:	nauki prawne
Słowa kluczowe:	reklama ochrona konsumentów nieuczciwa reklama prawo reklamy instytucjonalna ochrona konsumentów
Autorzy:	Weronika Woźna-Burdziak Uniwersytet Szczeciński

Informacje

Wersja elektroniczna publikacji dostępna na licencji CC BY-SA 4.0 po 12 miesiącach od daty wprowadzenia do obrotu: listopad 2025

Wersję drukowaną publikacji można nabyć w sklepie Wydawnictwa Naukowego Uniwersytetu Szczecińskiego: wn.usz.edu.pl/sklep/

Abstrakt

Obszar badawczy niniejszego opracowania obejmuje regulacje publicznoprawne dotyczące szeroko rozumianego prawa reklamy. Przedmiotem badań jest z kolei prawo reklamy w kontekście ochrony praw konsumentów przed niedozwoloną reklamą.

Głównym celem opracowania jest określenie, w ramach postulatów de lege ferenda, rodzaju i charakteru uzasadnionych zmian legislacyjnych, które wzmocniłyby ochronę konsumentów przed niedozwoloną reklamą. Podstawowy problem badawczy sformułowano jako pytanie: czy i jeśli tak, to w jaki sposób można rozszerzyć zakres ochrony praw konsumentów przed niedozwoloną reklamą?

W opracowaniu zastosowano metodę dogmatycznoprawną, która pozwala na zbadanie istniejących regulacji prawnych, w tym normatywnych definicji reklamy, ograniczeń prawnych oraz kompetencji poszczególnych organów w zakresie instytucjonalnej ochrony konsumentów przed niedozwoloną reklamą. Dodatkowo jako metody uzupełniające zastosowano metodę analizy dokumentów i studium przypadku.

Opracowanie składa się z czterech rozdziałów. W pierwszym przedstawiono reklamę w kontekście historycznym, orzecznictwo sądowe, doktrynę prawną oraz perspektywy z innych dyscyplin naukowych. W rozdziale drugim zanalizowano normatywne definicje reklamy, identyfikując wspólne elementy w różnych aktach prawnych. W rozdziale trzecim skoncentrowano się na ustawie o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym i ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, analizując przepisy dotyczące ochrony konsumentów przed niezgodną z prawem reklamą. Rozdział czwarty poświęcony jest instytucjonalnej ochronie konsumentów i ocenie jej efektywności i skuteczności.

Bibliografia

1.	Adamczyk J., Marketing i reklama apteki, w: Meritum. Prawo farmaceutyczne, red. J. Adamczyk, M. Krekora, Wolters Kluwer, Warszawa 2016.
2.	Adamczyk J., Prawne aspekty reklamy, promocji i sponsoringu w obszarze gier hazardowych, w: Reklama. Aspekty prawne, red. M. Namysłowska, Wolters Kluwer, Warszawa 2012.
3.	Alexandrescu M.B., Milandru M., Promotion as a form of communication of the marketing strategy, „Land Forces Academy Review” 2018, vol. XXIII, nr 4(92).
4.	Anderson P., Baumberg B., Alkohol w Europie: perspektywa zdrowia publicznego. Raport dla Komisji Europejskiej – Podsumowanie, tł. J. Moskalewicz, „Alkoholizm i Narkomania” 2006, t. 19, nr 2.
5.	Appel G., Grewal L., Hadi R., Stephen A.T., The future of social media in marketing, „Journal of the Academy of Marketing Science” 2020, nr 1(48).
6.	Appel J.H., Review: A Case Study of an Advertising Agency and Some Observations on Advertising in General, „Bulletin of the Business Historical Society” 1939, vol. 13, nr 4.
7.	Armstrong G., Kotler P., Marketing. Wprowadzenie, tł. D. Wąsik, Wydawnictwo Nieoczywiste, Warszawa 2012.
8.	Aziewicz D., w: Ustawa o ochronie konkurencji i konsumentów. Komentarz, red. T. Skoczny, C.H. Beck, Warszawa 2014.
9.	Bagwell K., The Economic Analysis of Advertising, Columbia University, New York 2005.
10.	Bajka Z., Krótka historia reklamy na świecie i w Polsce, „Zeszyty Prasoznawcze” 1993, nr 3–4.
11.	Bajka Z., Zarys historii reklamy na ś wiecie i w Polsce, w: Zarządzanie reklamą , red. B. Nierenberg, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Krakó w 2015.
12.	Banasiński C., Bychowska M., Między efektywnością administracji a pewnością sytuacji prawnej przedsiębiorców (uwagi do ustawy z dnia 5 sierpnia 2015 r. o zmianie ustawy o ochronie konkurencji i konsumentów oraz ustawy – Kodeks postępowania cywilnego), „Internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny” 2015, nr 5(4).
13.	Banasiński C., Piontek E., Ustawa o ochronie konkurencji i konsumentów. Komentarz, LexisNexis, Warszawa 2009.
14.	Banasiński C., Zakres prawnej ochrony konsumentów, w: Standardy wspólnotowe w polskim prawie ochrony konsumenta, red. C. Banasiński, Wydawnictwo Prawo i Praktyka Gospodarcza, Warszawa 2006.
15.	Baran D., Internet w Polsce, w: Polski system medialny 1989–2011, red. K. Pokorna- -Ignatowicz, Krakowskie Towarzystwo Edukacyjne sp. z o.o. – Oficyna Wydawnicza AFM, Kraków 2013.
16.	Barańczyk I., Dozwolone i zakazane porównania w reklamie, „Przegląd Prawa Handlowego” 2000, nr 4.
17.	Barańska M., Mruk H., Reklama a postawy prozdrowotne – ujęcie ekonomiczno-prawne, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2019.
18.	Barska A., Reklama wczoraj i dziś, Difin, Warszawa 2016.
19.	Bartoszewicz M., w: Konstytucja Rzeczypospolitej Polskiej. Komentarz, red. M. Haczkowska, LexisNexis, Warszawa 2014.
20.	Becker G.S., Murphy K.M., A Simple Theory of Advertising as a Good or Bad, „The Quarterly Journal of Economics” 1993, vol. 108, nr 4.
21.	Benjamin L.T., Jr., A brief history of modern psychology, The University of Chicago Press, Oxford 2007.
22.	Benjamin L.T., Science for sale: Psychology’s earliest adventures in American advertising, w: Diversity in advertising: Broadening the scope of research directions, red. J.D. Williams, W.N. Lee, C.P. Haugtvedt, Lawrence Erlbaum Associates Publishers, New York 2004.
23.	Bierecki D., w: Kodeks cywilny. Komentarz aktualizowany, red. J. Ciszewski, P. Nazaruk, LEX/el. 2023.
24.	Blicharz R., Horubski K., Pawełczyk M., w: System Prawa Administracyjnego, t. 8B, Publiczne prawo gospodarcze, red. R. Hauser, Z. Niewiadomski, A. Wróbel, C.H. Beck, Warszawa 2018.
25.	Blicharz R., Pawełczyk M., Przedsiębiorca, czyli kto?, „Przegląd Ustawodawstwa Gospodarczego” 2004, nr 3.
26.	Błachucki M., System postępowania antymonopolowego w sprawach kontroli koncentracji przedsiębiorców, Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów, Warszawa 2012.
27.	Błaszczak Ł., w: Ustawa o ochronie konkurencji i konsumentów. Komentarz, red. T. Skoczny, C.H. Beck, Warszawa 2009.
28.	Boczar K., Przedmiot i kierunki ochrony interesów konsumenta w gospodarce narodowej, w: Problemy ochrony konsumenta, red. R. Krzyżewski, Wydawnictwo Watra, Warszawa 1980.
29.	Bogucki O., In dubio pro libertate jako dyrektywa wykładni celowościowej, w: Wykładnia prawa. Teoria. Filozofia. Aksjologia, red. M. Hermann, M. Krotoszyński, P.F. Zwierzykowski, C.H. Beck, Warszawa 2019.
30.	Bolaños Melgar L.M., Elsner R.J.F., A Review of Advertising in the 21st Century, „International Journal of Business Administration” 2016, vol. 7, nr 4.
31.	Bovée C.L., Arens W.F., Contemporary Advertising, McGraw-Hill Education, Homewood 1996.
32.	Britannica, https://www.britannica.com.
33.	Burke R., Srull T., Competitive Interference and Consumer Memory for Advertising, „Journal of Consumer Research” 1988.
34.	Cantarero K., Reklama w kontekście relacji społecznych, „Kultura i Edukacja” 2008, nr 3(67).
35.	Chałubińska-Jentkiewicz K., Karpiuk M., Prawo nowych technologii. Wybrane zagadnienia, Wolters Kluwer, Warszawa 2015.
36.	Chrobak N., Od Prusakolepu do YouTube – historia reklamy, https://sembyme.pl/ sembyme/od-prusakolepu-do-youtube-historia-reklamy/.
37.	Chunawalla S.A., Advertising, sales and promotion management, Himalaya Publishing House, New Delhi 2016.
38.	Ciechomski W., Instrumenty promocji w miejscu sprzedaży, „Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu” 2004, nr 34.
39.	Cieślak Z., Istota i zakres prawa administracyjnego, w: Prawo administracyjne, red. Z. Niewiadomski, LexisNexis, Warszawa 2011.
40.	Colley R., Defining advertising goals for measured advertising result, Association of National Advertisers, New York 1961.
41.	Czarny-Drożdżejko E., Autopromocja dostawców audiowizualnych usług medialnych, „Internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny” 2015, nr 7(4).
42.	Czarny-Drożdżejko E., Ustawa o radiofonii i telewizji. Komentarz, Warszawa 2014.
43.	Czech T., Prawa konsumenta. Komentarz, LexisNexis, Warszawa 2020.
44.	Czub K., w: Kodeks cywilny. Komentarz, red. M. Balwicka-Szczyrba, A. Sylwestrzak, Wolters Kluwer, Warszawa 2022.
45.	Czyżewska K., Dziurowicz J., Łoś K., Łukawska N., Piekarczyk K., w: Reklama produktów leczniczych. Komentarz do art. 52–64 ustawy – Prawo farmaceutyczne, red. K. Czyżewska, Wolters Kluwer, Warszawa 2020.
46.	Dąbrowska J., Ponad połowa Polaków nie lubi reklam, https://www.wirtualnemedia. pl/artykul/stosunek-do-reklam-polakow-raport.
47.	Denesi M., Advertising discourse, w: The International Encyclopedia of Language and Social Interaction, red. K. Tracy, Wiley-Blackwell, Toronto 2015.
48.	Dmowski S., Trzaskowski R., w: Kodeks cywilny. Komentarz. Księga I. Część ogólna, red. J. Gudowski, Wolters Kluwer, Warszawa 2014.
49.	Doliński D., Psychologiczne mechanizmy reklamy, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2005.
50.	Drabienko E., Wybrane zagadnienia prawne w działalności reklamowej, „Przegląd Ustawodawstwa Gospodarczego” 1975, nr 6.
51.	du Vall M., Nowińska E., Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Komentarz, LexisNexis, Warszawa 2013.
52.	Dudzik J., Legitymacja czynna na podstawie przepisów ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji – aktualne problemy w: Prawo konkurencji. 25 lat, red. T. Skoczny, Wolters Kluwer, Warszawa 2016.
53.	Dudzik J., Nowińska E., Skubisz R., w: System Prawa Prywatnego, t. 15, Prawo konkurencji, red. M. Kępiński, C.H. Beck, Warszawa 2014.
54.	Dudzik J., Reklama porównawcza, „Studia Prawa Prywatnego” 2010, nr 1.
55.	Dudzik J., Skubisz R., w: Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Komentarz, red. J. Szwaja, Warszawa 2016.
56.	Dziomdziora W., w: Ustawa o radiofonii i telewizji. Komentarz, red. S. Piątek, C.H. Beck, Warszawa 2014.
57.	Dziurda M., w: Kodeks cywilny. Komentarz, t. I, Część ogólna, cz. 1 (art. 1–554), red. J. Gudowski, Wolters Kluwer, Warszawa 2021.
58.	Eisend M., Have We Progressed Marketing Knowledge? A Meta-Meta-Analysis of Effect Sizes in Marketing Research, „Journal of Marketing” 2015, vol. 79, nr 3.
59.	Emocje i zmysły a podejmowanie decyzji zakupowych, http://www.branch brothers.pl/ w-mediach/emocje-i-zmysly-a-podejmowanie-decyzji-konsumenckich.
60.	Encyklopedia PWN, https://encyklopedia.pwn.pl.
61.	Encyklopedia zarządzania, https://mfiles.pl/pl/index.php.
62.	Etel M., Działalność gospodarcza jednostek samorządu terytorialnego – wybrane problemy, w: Dny práva – 2012 – Days of Law: 6. ročník mezinárodní konference pořádané Právnickou fakultou Masarykovy univerzity, red. J. Kotásek, J. Bejček, V. Kratochvíl, N. Rozehnalová, P. Mrkývka, J. Hurdík, R. Polčák, J. Sabata, Brno 2013.
63.	Etel M., Kilka uwag dotyczących pojęcia „przedsiębiorcy” w prawie ochrony konkurencji. Glosa do postanowienia Sądu Najwyższego z 24 września 2013 r., III SK 1/13, „Internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny” 2014, nr 3(3).
64.	Florczak-Wątor M., w: Konstytucja Rzeczypospolitej Polskiej. Komentarz, red. P. Tuleja, LEX/el. 2021.
65.	Forsyth P., Marketing dla nie wtajemniczonych, tł. R. Łukiewicz-Kostro, ABC, Warszawa 1996.
66.	Frania M., Edukacja medialna a reklama. Studia teoretyczne i analizy empiryczne w kontekście środowiska szkolnego, Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, Katowice 2013.
67.	Frey R., Odwołanie od decyzji Przewodniczącego Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji do sądu gospodarczego, w: Symbolae Andreae Marciniak dedicatae. Księga jubileuszowa dedykowana Profesorowi Andrzejowi Marciniakowi, red. J. Jagieła, R. Kulski, C.H. Beck, Warszawa 2022.
68.	Frolova S., The role of advertising in promoting a product, Centria ammattikorkeakoulu, Kokkola 2014.
69.	Furnham A., Advertising: The contribution of applied cognitive psychology, „Applied Cognitive Psychology” 2019, vol. 33, nr 2.
70.	Fus A., Język reklamy jako narzędzie perswazji i manipulacji na przykładzie wybranych polskich spotów telewizyjnych, „Investigationes Linguisticae” 2010, t. 19.
71.	Gadek B., Generalna klauzula odpowiedzialności za czyn nieuczciwej konkurencji (art. 3 u.z.n.k.), Wolters Kluwer, Kraków 2003.
72.	Gajda-Roszczynialska K., Sprawy o ochronę indywidualnych interesów konsumentów w postępowaniu cywilnym, Wolters Kluwer, Warszawa 2012.
73.	Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2000.
74.	Garlicki L., Orzecznictwo Trybunału Konstytucyjnego, „Przegląd Sejmowy” 1999, nr 6.
75.	Gębarowski M., Nowoczesne formy promocji, Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów 2007.
76.	Giesen B., Przedmiot ochrony przewidzianej ustawą o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, „Monitor Prawniczy” 2014, nr 6.
77.	Goban-Klas T., Media i komunikowanie masowe. Teorie i analizy prasy, radia, telewizji i Internetu, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2004.
78.	Godin S., To jest marketing! Nie zostaniesz zauważony, dopóki nie nauczysz się widzieć, tł. A. Doroba, MT Biznes, Warszawa 2018.
79.	Gołębiewska M., Demontaż atrakcji, Słowo/Obraz Terytoria, Gdańsk 2003.
80.	Grabowski M., Sponsorowanie przez prowadzących działalność związaną z produktami (usługami) objętymi zakazem reklamy, „Studia Prawnicze” 1995, nr 1–4(123–126).
81.	Grochowski M., Wadliwość umów konsumenckich (w świetle przepisów o nieuczciwych praktykach rynkowych), „Państwo i Prawo” 2009, nr 7.
82.	Grochowski R., Prawo i etyka reklamy, Wydawnictwo Naukowe Scriptorium, Opole 2013.
83.	Gronowski S., Glosa do postanowienia SN z dnia 27 października 1995 r., III CZP 135/95, „Orzecznictwo Sądów Polskich” 1996, nr 6, poz. 112.
84.	Grotkowska K., Polityczne uwikłanie reklamy napojów alkoholowych, „Przegląd Prawa Publicznego” 2017, nr 7–8.
85.	Grotkowska K., Zaostrzone reguły gry. Sytuacja rodzin osób uzależnionych od hazardu, „Przegląd Prawa Publicznego” 2018, nr 5.
86.	Grzegorczyk A., Reklama, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2010.
87.	Grzybczyk K., Dzieło reklamowe i jego twórca, C.H. Beck, Warszawa 1999.
88.	Grzybczyk K., Ilustrowane prawo reklamy, Wolters Kluwer, Warszawa 2020.
89.	Grzybczyk K., Jagielska M., Obowiązek informacyjny wobec konsumenta a reklama, w: Reklama. Aspekty prawne, red. M. Namysłowska, Wolters Kluwer, Warszawa 2012.
90.	Grzybczyk K., Prawo reklamy, Wolters Kluwer, Warszawa 2008.
91.	Grzybczyk K., Prawo reklamy, Wolters Kluwer, Warszawa 2012.
92.	Grzybczyk K., w: Prawo farmaceutyczne. Komentarz, red. L. Ogiegło, C.H. Beck, Warszawa 2005.
93.	Grzybczyk K., w: Prawo farmaceutyczne. Komentarz, red. L. Ogiegło, C.H. Beck, Warszawa 2018.
94.	Grzywacz A., Reklama w Internecie, „Transformacje Prawa Prywatnego” 2002, nr 3.
95.	Haas C.R., La publicité. Théorie, technique et pratique, Dunod, Paris 1958.
96.	Haczkowska M., w: Konstytucja Rzeczypospolitej Polskiej. Komentarz, red. M. Haczkowska, LexisNexis, Warszawa 2014.
97.	Harasimiuk D.E., Zakazy reklamy towarów w prawie europejskim i polskim, Wolters Kluwer, Warszawa 2011.
98.	Heath R., Ukryta moc reklamy. Co tak naprawdę wpływa na wybór marki?, tł. A. Nowak, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2006.
99.	Hejbudzki M., Reglamentacja działalności w zakresie prowadzenia gier na automatach w świetle swobody działalności gospodarczej – rozważania de lege lata i de lege ferenda, „Kultura Bezpieczeństwa” 2017, nr 26.
100.	Herbet A., w: Zobowiązania, t. I, Przepisy ogólne i powiązane przepisy Księgi I KC. Komentarz, red. P. Machnikowski, C.H. Beck, Warszawa 2022.
101.	Hindu A., Ala A., The Role of Advertisement and Sales Promotion in Student’s Choice of Service Providers, „International Journal of Sciences: Basic and Applied Research” 2014, vol. 15, nr 1.
102.	Historia reklamy – część 3, https://cityboard.institute/bank-wiedzy/historia-reklamyczesc- 3/.
103.	Historia reklamy internetowej cz. 1, https://brief.pl/historia_reklamy_internetowej_cz1/. Hlebicka-Józefowicz A., Matczak M., Właściciel baru nie reklamuje alkoholu, „Rzeczpospolita – Prawo co dnia” z 16.03.2016 r.
104.	Hoff W., Prawny model regulacji sektorowej, Difin, Warszawa 2008.
105.	Horubski K., Kieres L., Kocowski T., Szydło M., Żurawik A., w: System Prawa Administracyjnego, t. 8A, Publiczne prawo gospodarcze, red. R. Hauser, Z. Niewiadomski, A. Wróbel, C.H. Beck, Warszawa 2018.
106.	Jachnis A., Terelak J.F., Psychologia konsumenta i reklamy, Branta, Bydgoszcz 2002.
107.	Jacyszyn J., Przedsiębiorca a wolny zawód, „Rejent” 2003, nr 10.
108.	Jagielska M., w: Zobowiązania, t. I, Przepisy ogólne i powiązane przepisy Księgi I KC. Komentarz, red. P. Machnikowski, C.H. Beck, Warszawa 2022.
109.	Jakie działania należy podjąć, by branding był skuteczny i przynosił efekty?, https:// businessinsider.com.pl/biznes/branding-co-to-jest-i-na-czym-polega/0wl026w.
110.	Jankiewicz S., Problemy ochrony wolności wypowiedzi reklamowej na przykładzie reklamy porównawczej, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Jagiellońskiego, Prace z Wynalazczości i Ochrony Własności Intelektualnej” 2001, z. 77.
111.	Janusz R., Sachajko M., Skoczny T., Nowa ustawa o ochronie konkurencji i konsumentów, „Kwartalnik Prawa Publicznego” 2016, nr 3.
112.	Jaroszyński K., w: Ustawa o ochronie konkurencji i konsumentów. Komentarz, red. T. Skoczny, C.H. Beck, Warszawa 2014.
113.	Jasiński W., w: System Prawa Karnego Procesowego, t. VIII, Dowody, cz. 2, red. J. Sko - rupka, Wolters Kluwer, Warszawa 2019.
114.	Jaworska-Dębska B., Wokół pojęcia reklamy, „Przegląd Ustawodawstwa Gospodarczego” 1993, nr 12.
115.	Juranek A.M., Kryla-Cudna K., Tulibacka M., w: Kodeks cywilny. Komentarz, red. K. Osajda, W. Borysiak, C.H. Beck, Warszawa 2024.
116.	Jurasz W., Zakres podmiotowy regulacji ustaw: o ochronie konkurencji i konsumentów, zwalczaniu nieuczciwej konkurencji oraz przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym. Ochrona konkurencji i konsumentów w Polsce – wybrane zagadnienia, „Monitor Prawniczy” 2010, nr 8.
117.	Jurkowska-Gomułka A., Interes publiczny a prywatne egzekwowanie reguł konkurencji, w: Prawo konkurencji. 25 lat, red. T. Skoczny, Wolters Kluwer, Warszawa 2016.
118.	Kaczocha M., Komentarz do ustawy o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu i wyrobów tytoniowych, LEX/el. 2022.
119.	Kalińska M., Zakres działalności Prezesa UOKiK, „Monitor Prawniczy” 2010, nr 8, dodatek.
120.	Kall J., Reklama, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2010.
121.	Kasprzycki D., Prawna regulacja spammingu – zagadnienie ciągle aktualne, w: Reklama. Aspekty prawne, red. M. Namysłowska, Wolters Kluwer, Warszawa 2012.
122.	Kasprzycki D., Spam, czyli niezamawiana komercyjna poczta elektroniczna, Wolters Kluwer, Kraków 2005.
123.	Kasprzycki D., Wybrane zagadnienia prawa reklamy w Internecie, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Jagiellońskiego, Prace z Wynalazczości i Ochrony Własności Intelektualnej” 2001, z. 77.
124.	Katner W.J., w: Kodeks cywilny. Komentarz. Część ogólna, red. M. Pyziak-Szafnicka, P. Księżak, C.H. Beck, Warszawa 2014.
125.	Kenrick D.T., Griskevicius V., Neuberg S.L., Schaller M., Renovating the Pyramid of Needs: Contemporary Extensions Built Upon Ancient Foundations, „Perspectives on Psychological Science” 2010, vol. 5, nr 3.
126.	Kępiński M., Glosa do wyroku SN z dnia 11 lipca 2002 r., I CKN 1319/00, „Orzecznictwo Sądów Polskich” 2003, nr 4, poz. 54.
127.	Kępiński M., Problemy ogólne nowej ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, „Ruch Prawniczy, Ekonomiczny i Socjologiczny” 1994, z. 2.
128.	Kępiński M., w: System Prawa Prywatnego, t. 15, Prawo konkurencji, red. M. Kępiński, C.H. Beck, Warszawa 2014.
129.	Kiedy leki szkodzą, https://pacjent.gov.pl/zapobiegaj/kiedy-leki-szkodza. Knypl T., Trzciński K., Znaczenie zwyczajów i dobrych obyczajów w prawie cywilnym i handlowym, „Przegląd Prawa Handlowego” 1997, nr 8.
130.	Kobylańska A., Ochrona znaków towarowych w Internecie, C.H. Beck, Warszawa 2005.
131.	Koch K., Charakter i treść uprawnienia do żądania obniżenia ceny w reżimie rękojmi za wady rzeczy sprzedanej, „Przegląd Prawa Handlowego” 2008, nr 3.
132.	Kohutek K., Glosa do uchwały SN z dnia 9 września 2015 r., III SZP 2/15, LEX/el. 2016.
133.	Kohutek K., Sieradzka M., Ustawa o ochronie konkurencji i konsumentów. Komentarz, Wolters Kluwer, Warszawa 2014.
134.	Kokocińska K., w: System Prawa Unii Europejskiej, t. 7, Prawo rynku wewnętrznego, red. D. Kornobis-Romanowska, C.H. Beck, Warszawa 2019.
135.	Kondrat M., Klasyfikacja wyrobów medycznych, ABC, LEX/el.
136.	Konkurencja, https://european-union.europa.eu/priorities-and-actions/actions-topic/ competition_pl.
137.	Konstankiewicz M., w: Ustawa o radiofonii i telewizji. Komentarz, red. A. Niewęgłowski, Wolters Kluwer, Warszawa 2021.
138.	Korolko M., Sztuka retoryki, Państwowe Wydawnictwo Wiedza Powszechna, Warszawa 1990.
139.	Koroluk S., Nowa definicja konsumenta w k.c., „Radca Prawny” 2003, nr 3.
140.	Koroluk S., Zmiana definicji konsumenta w Kodeksie cywilnym: propozycja interpretacji, „Monitor Prawniczy” 2003, nr 10.
141.	Kosmetyki naturalne – statystyki i trendy, https://przemyslisrodowisko.pl/kosmetykinaturalne- statystyki-i-trendy/.
142.	Kotler P., Armstrong G., Saunders J., Wong V., Marketing. Podręcznik europejski, tł. L. Adamus, W. Kisiel, M. Woźniczka, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2002.
143.	Kotler P., Marketing, tł. R. Bartołd, M. Sicińska, Dom Wydawniczy Rebis, Warszawa 2005.
144.	Kotler P., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, tł. M. Belka, Felberg, Warszawa 1994.
145.	Kozłowska A., Reklama. Od osobowości marki do osobowości konsumenta, w: Instrumenty kształtowania wizerunku marki, red. A. Grzegorczyk, Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa 2005.
146.	Kozłowska A., Reklama. Socjotechnika oddziaływania, Szkoła Główna Handlowa, Warszawa 2001.
147.	Kraszkiewicz D., Waniowski P., Postrzeganie reklamy telewizyjnej produktów farmaceutycznych w świetle wyników badań bezpośrednich, „Ekonomia. Wroclaw Economic Review” 2020, t. 26, nr 4.
148.	Kraus A., Zoll F., Polska ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji z objaśnieniami, Wojewódzki Instytut Wydawniczy, Poznań 1929.
149.	Krawiec G., Ustawa o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. Komentarz, C.H. Beck, Warszawa 2021.
150.	Krekora M., Świerczyński M., Traple E., Prawo farmaceutyczne, Wolters Kluwer, Warszawa 2020.
151.	Krüger J., w: Ustawa o ochronie konkurencji i konsumentów. Komentarz, red. A. Stawicki, E. Stawicki, Wolters Kluwer, Warszawa 2016.
152.	Krugman E.P., Consumer behavior and advertising involvement. Selected Works of Herbert E. Krugman, Routledge, New York 2008.
153.	Kruszewski A., w: Prawo przedsiębiorców. Komentarz, red. A. Pietrzak, Wolters Kluwer, Warszawa 2019.
154.	Krześ S., Sikorski A., w: Kodeks postępowania cywilnego. Komentarz, red. E. Marszałkowska- Krześ, I. Gil, C.H. Beck, Warszawa 2023.
155.	Kubiak K., Teoretyczne podstawy socjologicznej analizy przekazów reklamowych, „Independent Economic Experts’ Journal” 2015, nr 1.
156.	Kubiak M., Myrda P., Zacieranie granic między poszczególnymi rodzajami mediów, przy różnym reżimie regulacyjnym – wybrane zagadnienia prawne, „Monitor Prawniczy” 2020, nr 20.
157.	Kubicka E., Suwała M., Słownik łacińsko-polski, polsko-łaciński, Literat, Toruń 2008.
158.	Kulik W., Pierwsza strona internetowa ma 25 lat, https://www.benchmark.pl/aktualnosci/ pierwsza-strona-internetowa-ma-25-lat.html.
159.	Kumaniecki K., Słownik łacińsko-polski: według słownika Hermana Mengego i Henryka Kopii, Państwowe Wydawnictwo Naukowe, Warszawa 1982.
160.	Kunkiel-Kryńska A., Metody harmonizacji prawa konsumenckiego w Unii Europejskiej i ich wpływ na procesy implementacyjne w państwach członkowskich, Wolters Kluwer, Warszawa 2013.
161.	Kurek J., Ochrona konsumentów przed nieuczciwymi praktykami marketingowymi w Internecie, „Prawo Nowych Technologii” 2008, nr 3.
162.	Kuyucu M., The History Evolution of Radio in The World on its Digital Journay, w: Academic studies in social, human and administrative sciences-2019, red. H. Babacan, A. Temizer, Cetinje 2019.
163.	Laczniak R.N., The Journal of Advertising and the Development of Advertising Theory: Reflections and Directions for Future Research, „Journal of Advertising” 2015, vol. 44.
164.	Laskowska-Hulisz A., Sprzeczność czynności procesowych z dobrymi obyczajami a nadużycie uprawnień procesowych, „Prawo i Więź 2020”, nr 3(33).
165.	Laszczyk A., Gajdus M., Wedle dobrych obyczajów czy zgodnie z zasadami współżycia społecznego? Uwagi na tle funkcjonowania klauzuli generalnej z Ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, „Adam Mickiewicz University Law Review” 2012, nr 1.
166.	Leszczyńska E., Polacy w sieci. Analiza przemian użytkowania Internetu, Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej, Lublin 2019.
167.	Leszczyński L., Generalne klauzule odsyłające – ujęcie teoretycznoprawne, „Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska. Sectio G” 2016, vol. LXIII, nr 2.
168.	Liszcz T., w: System Prawa Pracy, t. I, Część ogólna, red. K.W. Baran, Wolters Kluwer, Warszawa 2017.
169.	Łętowska E., Europejskie prawo umów konsumenckich, C.H. Beck, Warszawa 2004.
170.	Łętowska E., Ochrona konsumenta jako zjawisko, w: System Prawa Prywatnego, t. 5, Prawo zobowiązań – część ogólna, red. E. Łętowska, C.H. Beck, Warszawa 2006.
171.	Łętowska E., Prawo umów konsumenckich, C.H. Beck, Warszawa 2002.
172.	Łętowska E., Status prawny obywatela-konsumenta w stosunku z jednostkami gospodarczymi, w: Problemy ochrony konsumenta, red. R. Krzyżewski, Wydawnictwo Watra, Warszawa 1980.
173.	Majak M., Zasada wolności gospodarczej a działalność związana z obrotem produktami leczniczymi, w: Zasady w prawie administracyjnym. Teoria, praktyka, orzecznictwo, red. Z. Duniewska, M. Stahl, A. Krakała, Wolters Kluwer, Warszawa 2018.
174.	Malarewicz A., Konsument a reklama. Studium cywilnoprawne, Oficyna, Warszawa 2009.
175.	Malarski S., Instrumenty prawne marketingu, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu Warszawa 1997.
176.	Malinowska-Borowska J., Janosik E., Promieniowanie nadfioletowe solariów jako potencjalne źródło zagrożeń zdrowotnych – podstawowa wiedza dla użytkowników, lekarzy i personelu solariów o prawidłowym korzystaniu z tych urządzeń, „Medycyna Pracy” 2017, vol. 68, nr 5.
177.	Maliszewska-Nienartowicz J., Dyrektywa o nieuczciwych praktykach handlowych – pierwszy etap wspólnotowego prawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji?, „Przegląd Prawa Handlowego” 2007, nr 1.
178.	Maliszewska-Nienartowicz J., Ewolucja prawa konsumenckiego Unii Europejskiej – stan obecny i perspektywy rozwoju, w: Potencjalne i rzeczywiste standardy ochrony prawnej konsumenta, red. R. Stefanicki, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2011.
179.	Mankowski P., Was ist eine „direkte Aufforderung zum Kauf” an Kinder?, „Wettbewerb in Recht und Praxis” 2008, nr 4.
180.	Marcinkowski S., Mazur A., Reklama w kształtowaniu konsumpcji, Polskie Towarzystwo Ekonomiczne, Warszawa 1977.
181.	Masiota J., Wolna reklama i jej normatywne ograniczenia, „Ruch Prawniczy, Ekonomiczny i Socjologiczny” 2000, z. 2.
182.	Materna G., w: Ustawa o ochronie konkurencji i konsumentów. Komentarz, red. T. Skoczny, C.H. Beck, Warszawa 2014.
183.	Materna G., Zmowy przetargowe w prawie ochrony konkurencji i prawie karnym, Wolters Kluwer, Warszawa 2016.
184.	Mazurczyk M., Pal R.M., w: Administracja publiczna. Ustrój administracji państwowej centralnej, t. I, red. B. Szmulik, K. Miaskowska-Daszkiewicz, C.H. Beck, Warszawa 2012.
185.	Mądry M., Prawne aspekty reklamy produktów leczniczych, w: Instytucje rynku farmaceutycznego, red. R. Stankiewicz, Wolters Kluwer, Warszawa 2016.
186.	McDonald R.E., Laverie D.A., Manis K.T., The Interplay between Advertising and Society: An Historical Analysis, „Journal of Macromarketing” 2021, vol. 41, nr 4.
187.	Metelska K., Przesądy i obyczaje jako czynniki sterujące zachowaniami społeczeństwa (na przykładzie ukraińskiego wesela), „Acta Humana” 2016, nr 7.
188.	Meyers-Levy J., Malaviya P., Consumers’ processing of persuasive advertisements: An integrative framework of persuasion theories, „Journal of Marketing” 1999, nr 63.
189.	Miąsik D., Interakcje między publicznoprawnym a prywatnoprawnym zwalczaniem nieuczciwej konkurencji na przykładzie zakazu praktyk naruszających zbiorowe interesy konsumentów, w: Prawo konkurencji. 25 lat, red. T. Skoczny, Wolters Kluwer, Warszawa 2015.
190.	Miąsik D., w: Ustawa o ochronie konkurencji i konsumentów. Komentarz, red. T. Skoczny, C.H. Beck, Warszawa 2014.
191.	Michalak A., Przeciwdziałanie nieuczciwym praktykom rynkowym. Komentarz, C.H. Beck, Warszawa 2008.
192.	Mikłaszewicz M., w: Konstytucja RP, t. I, Komentarz do art. 1–86, red. M. Safjan, L. Bosek, C.H. Beck, Warszawa 2016.
193.	Mikłaszewicz P., w: Prawo konsumenckie. Komentarz, red. K. Osajda, C.H. Beck, Warszawa 2019.
194.	Modrzejewska M., Pojęcie przekazu handlowego w prawie polskim po implementacji dyrektywy o audiowizualnych usługach medialnych, „Przegląd Prawa Handlowego” 2014, nr 7.
195.	Modrzejewska M., w: System Prawa Handlowego, t. 5B, Prawo umów handlowych, red. M. Stec, C.H. Beck, Warszawa 2020.
196.	Modzelewski Z., Mularczyk G., w: Ustawa o VAT. Komentarz, red. Z. Modzelewski, G. Mularczyk, LexisNexis, Warszawa 1993.
197.	Namysłowska M., Czarna lista nieuczciwych praktyk handlowych a granice prawa zwalczania nieuczciwej konkurencji w Unii Europejskiej, Wolters Kluwer, Warszawa 2014.
198.	Namysłowska M., Kolizyjnoprawne aspekty używania znaku towarowego konkurenta w reklamie porównawczej, „Przegląd Prawa Handlowego” 2008, nr 10.
199.	Namysłowska M., Nowa ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym, „Monitor Prawniczy” 2007, nr 23.
200.	Namysłowska M., Podawanie do publicznej wiadomości informacji o możliwości naruszenia zbiorowych interesów konsumentów – wzmocnienie ochrony konsumentów czy nadużycie praw przedsiębiorcy?, „Przegląd Ustawodawstwa Gospodarczego” 2015, nr 3.
201.	Namysłowska M., Reklama porównawcza w świetle najnowszego orzecznictwa Europejskiego Trybunału Sprawiedliwości, w: Studia z gospodarczego prawa Unii Europejskiej. Stan obecny i perspektywy rozwoju, red. M. Królikowska-Olczak, Wolters Kluwer, Kraków 2004.
202.	Namysłowska M., Sztobryn K., Glosa do wyroku TS z dnia 9 czerwca 2011 r., C-52/10, LEX/el. 2012.
203.	Namysłowska M., Sztobryn K., Ukryta reklama po implementacji dyrektywy o nieuczciwych praktykach handlowych, „Państwo i Prawo” 2008, nr 11.
204.	Naworski J.P., Przedsiębiorca versus konsument w prawie polskim, „Studia Prawa Prywatnego” 2018, nr 1.
205.	Nazaruk P., w: Kodeks cywilny. Komentarz aktualizowany, red. J. Ciszewski, P. Nazaruk, LEX/el. 2022.
206.	Nazaruk P., w: Kodeks cywilny. Komentarz aktualizowany, red. J. Ciszewski, P. Nazaruk, LEX/el. 2023.
207.	Niżnik-Dobosz I., Koszowski M., Ustawa o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. Komentarz, LEX/el. 2022.
208.	Nosowski M., Reklama behawioralna w kontekście przepisów o ochronie danych osobowych, https://www.parp.gov.pl/component/content/article/53849:reklamabehawioralna- w-kontekscie-przepisow-o-ochronie-danych-osobowych.
209.	Nowacki R., Reklama. Podręcznik, Warszawa 2006.
210.	Nowakowski A., Zaborniak S., Ustawa z dnia 9 listopada 1995 roku o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu i wyrobów tytoniowych z komentarzem, Grafikon, Wadowice 2006.
211.	Nowińska E., Definicja reklamy, w: Prawo mediów, red. J. Barta, R. Markiewicz, A. Matlak, LexisNexis, Warszawa 2005.
212.	Nowińska E., du Vall M., Reklama a informacja w komunikacji rynkowej, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Jagiellońskiego, „Prace z Wynalazczości i Ochrony Włas ności Intelektualnej” 2001, z. 77.
213.	Nowińska E., Nieuczciwa reklama w Internecie, w: Internet – problemy prawne, red. R. Skubisz, „Polihymnia”, Lublin 1999.
214.	Nowińska E., Nowe uregulowania działalności reklamowej w ustawodawstwie polskim, Ruch Prawniczy, „Ekonomiczny i Socjologiczny” 1994, z. 2.
215.	Nowińska E., Skubisz R., Reklama porównawcza, „Państwo i Prawo” 1995, nr 5.
216.	Nowińska E., Szczepanowska-Kozłowska K., Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Komentarz, Wolters Kluwer, Warszawa 2022.
217.	Nowińska E., Wolność słowa a dozwolona treść gospodarczej wypowiedzi promocyjnej, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Jagiellońskiego, Prace z Wynalazczości i Ochrony Własności Intelektualnej” 1993, z. 62.
218.	Nowińska E., Wolność wypowiedzi prasowej, Wolters Kluwer, Warszawa 2007.
219.	Nowińska E., Zwalczanie nieuczciwej reklamy. Zagadnienia cywilno-prawne, Univeristas, Kraków 1997.
220.	Ochońska Z., Ochrona konsumenta w branży mody, Zeszyty Naukowej Uniwersytetu Jagiellońskiego, „Prace z Prawa Własności Intelektualnej” 2021, z. 3(153).
221.	Okoń Z., Marketing i sprzedaż on-line napojów alkoholowych, „Prawo Nowych Technologii” 2008, nr 3.
222.	Okoń Z., Reklama jako czyn nieuczciwej konkurencji, w: Prawo reklamy i promocji, red. E. Traple, LexisNexis, Warszawa 2007.
223.	Olechnicki K., Załęcki P., Słownik socjologiczny, Graffiti BC, Toruń 1997.
224.	Olechowski P.A., Południak-Gierz K., Personalizacja reklam produktów ubezpieczeniowych – między teorią a praktyką, w: Reklama. Aspekty prawne. Nowe wyzwania, red. M. Namysłowska, Wolters Kluwer, Warszawa 2022.
225.	Olejniczak A., Reklama – psychologiczne aspekty wpływu marketingowych sztuczek, „Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych” 2012, nr 1(2).
226.	Oleksiewicz I., Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym. Komentarz, LexisNexis, Warszawa 2013.
227.	Olszewski W.L., w: Prawo farmaceutyczne. Komentarz, red. W.L. Olszewski, Wolters Kluwer, Warszawa 2016.
228.	Orżewski W., Reklama i prawo. Poradnik, Inicjał, Warszawa 1998.
229.	Osajda K., Łętowska E., w: System Prawa Prywatnego, t. 5, Prawo zobowiązań – część ogólna, red. K. Osajda, C.H. Beck, Warszawa 2020.
230.	Osika G., Ogólna charakterystyka procesu perswazji, „Zeszyty Naukowe Politechniki Śląskiej” 2005, nr 1402.
231.	Otamendi F.J., Sutil Martín D.L., The Emotional Effectiveness of Advertisement, „Frontiers in Psychology” 2020, vol. 11.
232.	Ożóg M., Reklama radiowa i telewizyjna, w: Prawo reklamy i promocji, red. E. Traple, LexisNexis, Warszawa 2007.
233.	Paleczna M., Misselling na rynku niebankowych kredytów konsumenckich w świetle aktualnych problemów rynkowych, „Internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny” 2019, nr 8(8).
234.	Paluchowski W.J., Komunikacja perswazyjna a reklama, „Ruch Prawniczy, Ekonomiczny i Socjologiczny” 1994, z. 2.
235.	Pavlovskaya O., Kurenova D., Murtazina G., Kolosova O., The impact of advertising on social processes, „Mind & Society” 2021.
236.	Pazdan M., w: System Prawa Prywatnego, t. 1, Prawo cywilne – część ogólna, red. M. Safjan, C.H. Beck, Warszawa 2012.
237.	Pecyna M., w: System Prawa Handlowego, t. 5A, Prawo umów handlowych, red. M. Stec, C.H. Beck, Warszawa 2020.
238.	Piątek S., Wojciechowski K., w: Ustawa o radiofonii i telewizji. Komentarz, red. S. Piątek, Wolters Kluwer, Warszawa 2014.
239.	Pierre L., The effect of covert advertising recognition on consumer attitudes: A systematic review, „Journal of Marketing Communications” 2023.
240.	Pinkalski Z., Działalność reklamowa Telewizji Publicznej w Polsce. Glosa do wyroku SN z dnia 29 października 2010 r., I CSK 646/09, „Glosa” 2011, nr 3.
241.	Pitrelli N., Manzoli F., Montolli B., Science in advertising: uses and consumptions in the Italian press, „Public Understanding of Science” 2006, vol. 15, nr 2.
242.	Podrecki P., Traple E., Przejęcie lub naśladownictwo formy zewnętrznej cudzego produktu jako czyn nieuczciwej konkurencji, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Jagiellońskiego, Prace z Wynalazczości i Ochrony Własności Intelektualnej” 2001, z. 77.
243.	Południak-Gierz K., Instrumenty indywidualnej ochrony konsumenta w ustawie o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym a „Nowy ład dla konsumentów”, „Internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny” 2018, nr 6(7).
244.	Popiołek W., w: Kodeks cywilny, t. I, Komentarz do art. 1–44910, red. K. Pietrzykowski, C.H. Beck, Warszawa 2020.
245.	Powałowska A., Niedozwolona reklama produktów leczniczych. Glosa do wyroku SN z dnia 2 października 2007 r., II CSK 289/07, „Gdańskie Studia Prawnicze – Przegląd Orzecznictwa” 2008, nr 3.
246.	Preussner-Zamorska J., Aksjologiczne uwarunkowania reklamy, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Jagiellońskiego, Prace z Wynalazczości i Ochrony Własności Intelektualnej” 1993, z. 62.
247.	Preussner-Zamorska J., Problematyka funkcjonowania klauzul generalnych na tle ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, „Kwartalnik Prawa Prywatnego” 1997, nr 1.
248.	Prętki M., Radwański M., w: Ustawa o ochronie konkurencji i konsumentów. Komentarz, red. A. Stawicki, E. Stawicki, Wolters Kluwer, Warszawa 2016.
249.	Radowicki S., w: Ustawa o grach hazardowych. Komentarz, red. M. Wierzbowski, S. Radowicki, Wolters Kluwer, Warszawa 2019.
250.	Radwański M., w: Ustawa o ochronie konkurencji i konsumentów. Komentarz, red. A. Sta - wicki, E. Stawicki, Wolters Kluwer, Warszawa 2016.
251.	Radziszewska J., Reklama jako zachęta do konsumowania i epatowania luksusem oraz prawne ograniczenia tego zjawiska – uwagi wprowadzające, „Kortowski Przegląd Prawniczy” 2017, nr 1.
252.	Rajca M., Problematyka reklamy produktów leczniczych w Internecie – krytyczna analiza, „Internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny” 2016, nr 8(5).
253.	Rakoczy B., Wprowadzenie, w: Prawo przedsiębiorców, red. B. Rakoczy, Wolters Kluwer, Warszawa 2020.
254.	Ratcliff C., De Bono J., Martinello B., Polityka ochrony konsumentów: zasady i instrumenty, https://www.europarl.europa.eu/factsheets/pl/sheet/46/polityka-ochronykonsumentow- zasady-i-instrumenty.
255.	Rączka G., Wprowadzenie do terminologii prawa reklamy, w: Reklama. Aspekty prawne, red. M. Namysłowska, Wolters Kluwer, Warszawa 2012.
256.	Rehman F., Javed F., Md Yusoff R., Harun A., Khan A., Ismail F., What is advertising? A short review of historical development, „Academic Research International” 2019, vol. 10, nr 4.
257.	Rejdak M., Współczesne przemiany w procesie cywilnym w odniesieniu do ochrony interesów konsumentów (indywidualnych, zbiorowych oraz grupowych), w: Jus et remedium. Księga jubileuszowa Profesora Mieczysława Sawczuka, red. A. Jakubecki, J.A. Strzępka, Wolters Kluwer, Warszawa 2010.
258.	Reklama kontekstowa, https://adsright.pl/reklama-kontekstowa/.
259.	Reklama. Aspekty prawne. Nowe wyzwania, red. M. Namysłowska, Wolters Kluwer, Warszawa 2022.
260.	Rowińska K., Fierek M.T., Reklama jako instrument promocji, „Zeszyty Naukowe Gdańskiej Szkoły Wyższej” 2019, t. 22.
261.	Royne Stafford M., Pounders K., The power of advertising in society: does advertising help or hinder consumer well-being?, „International Journal of Advertising” 2021, vol. 40, nr 4.
262.	Róziewicz-Ładoń K., Postępowanie przed Prezesem Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów w zakresie przeciwdziałania praktykom ograniczającym konkurencję, Wolters Kluwer, Warszawa 2011.
263.	Rutkowska-Tomaszewska E., Naruszenie obowiązków informacyjnych banków w prawie umów konsumenckich, Wolters Kluwer, Warszawa 2009.
264.	Rutkowska-Tomaszewska E., Nieuczciwe praktyki na rynku bankowych usług konsumenckich, Wolters Kluwer, Warszawa 2011.
265.	Rybowska A., Wpływ reklamy na zachowania młodych i starszych konsumentów, „Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy” 2016, vol. 45.
266.	Safjan M., Klauzule generalne w prawie cywilnym. Przyczynek do dyskusji, „Państwo i Prawo” 1990, nr 11.
267.	Sagan R., Reklama produktów medycznych w prawie polskim europejskim, „Studia Prawnicze” 1998, z. 4(138).
268.	Sama R., Impact of Media Advertisements on Consumer Behaviour, „Journal of Creative Communications” 2019, vol. 14, nr 1.
269.	Samson M., Rozwój idei ochrony konsumenta po 1962 r. Konsument w ujęciu prawnym ekonomicznym, „Optimum. Studia Ekonomiczne” 2013, nr 3(63).
270.	Sawuła R., w: System Prawa Administracyjnego Procesowego, t. II, cz. 5, Weryfikacja rozstrzygnięć w postępowaniu administracyjnym ogólnym, red. B. Adamiak, Wolters Kulwer, Warszawa 2019.
271.	Secler B., Autopromocja i ogłoszenia nadawców w Radiofonii i Telewizji – dotychczasowe doświadczenia i wnioski na przyszłość, w: O własnej promocji środków przekazu w Polsce – między teorią a praktyką, red. A. Jupowicz-Ginalska, Oficyna Wydawnicza Aspra, Warszawa 2013.
272.	Sieradzka M., Actio popularis jako instrument ochrony interesów konsumentów przed nieuczciwymi praktykami rynkowymi, „Przegląd Prawa Handlowego” 2008, nr 3.
273.	Sieradzka M., Glosa do wyroku SN z dnia 12 kwietnia 2011 r., III SK 44/10, LEX/el. 2012.
274.	Sieradzka M., Glosa do wyroku SN z dnia 16 kwietnia 2015 r., III SK 24/14, LEX/el. 2016.
275.	Sieradzka M., Glosa do wyroku TS z dnia 11 lipca 2013 r., C-657/11, LEX/el. 2013.
276.	Sieradzka M., Instrumenty ochrony konsumentów w ustawie o ochronie konkurencji i konsumentów z 2007 r. – potrzeba zmian?, „Internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny” 2012, nr 1(2).
277.	Sieradzka M., Lepsza ochrona konsumenta w sklepie, sieci i w domu, LEX/el. 2019.
278.	Sieradzka M., Postępowanie przed Prezesem UOKiK według nowej ustawy o ochronie konkurencji i konsumentów – cz. II, „Monitor Prawniczy” 2008, nr 1.
279.	Sieradzka M., Postępowanie przed Prezesem UOKiK według regulacji nowej ustawy o ochronie konkurencji i konsumentów – cz. I, „Monitor Prawniczy” 2007, nr 24.
280.	Sieradzka M., Praktyki rynkowe wprowadzające w błąd w działalności reklamowej interpretacji pojęcia „przeciętny konsument”. Glosa do wyroku SN z dnia 4 marca 2014 r., III SK 34/13, LEX/el. 2015.
281.	Sieradzka M., Przeciwdziałanie nieuczciwym praktykom rynkowym w relacjach między przedsiębiorcami a konsumentami B2C (business-to-consumer). Glosa do wyroku TS z dnia 16 kwietnia 2015 r., C-388/13, LEX/el. 2015.
282.	Sieradzka M., Reklama porównawcza cen produktów sprzedawanych w sklepach różnej wielkości lub różnego formatu. Glosa do wyroku TS z dnia 8 lutego 2017 r., C-562/15, LEX/el. 2017.
283.	Sieradzka M., Reklama porównawcza i dostosowanie polskich regulacji prawnych do dyrektywy Nr 97/55/WE, „Rejent” 2006, nr 11.
284.	Sieradzka M., Reklama wprowadzająca w błąd i niedozwolona reklama porównawcza. Glosa do wyroku TS z dnia 13 marca 2014 r., C-52/13, LEX/el. 2014.
285.	Sieradzka M., Sądowa weryfikacja decyzji i postanowień wydanych przez Prezesa Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów (cz. I), „Rejent” 2007, nr 10.
286.	Sieradzka M., Tymczasowy środek ochrony zbiorowych interesów konsumentów, „Przegląd Ustawodawstwa Gospodarczego” 2016, nr 5.
287.	Sieradzka M., Uprawnienie do nakazania publikacji decyzji w sprawach praktyk naruszających zbiorowe interesy konsumentów niezależnie od stwierdzenia potrzeby usunięcia jej skutków, „Przegląd Ustawodawstwa Gospodarczego” 2016, nr 4.
288.	Sieradzka M., Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym. Komentarz, Oficyna, Warszawa 2008.
289.	Sieradzka M., Wykładnia pojęcia „zbiorowy interes konsumentów” na tle orzecznictwa, „Glosa” 2008, nr 3.
290.	Sieradzka M., Wzorzec „przeciętnego konsumenta” w dyrektywie 2005/29/WE o nieuczciwych praktykach handlowych i jego implikacje dla prawa polskiego, „Europejski Przegląd Sądowy” 2008, nr 6.
291.	Sieradzka M., Zakres przedmiotowy i podmiotowy ustawy z 6.3.2018 r. – prawo przedsiębiorców, „Monitor Prawniczy” 2018, nr 13, dodatek.
292.	Sieradzka M., Zdyb M., Interpretacja treści klauzuli generalnej pojęcia czynu nieuczciwej konkurencji, „Przegląd Prawa Handlowego” 2011, nr 12.
293.	Skowronek G., Analiza pojęć „reklama” i „promocja” gier hazardowych, „Ruch Prawniczy, Ekonomiczny i Socjologiczny” 2015, z. 4.
294.	Skowronek G., Ustawa o grach hazardowych. Komentarz, C.H. Beck, Warszawa 2021.
295.	Skrzydło-Niżnik I., Zalas G., Ustawa o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. Komentarz. Doktryna. Orzecznictwo, Zakamycze, Kraków 2002.
296.	Skubisz R., Cele i zakres zastosowania ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Dylematy trudnego sąsiedztwa z ustawą o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym, w: Prawo konkurencji. 25 lat, red. T. Skoczny, Wolters Kluwer, Warszawa 2016.
297.	Skubisz R., Reklama wprowadzająca w błąd, „Studia Prawa Prywatnego” 2010, nr 1–2.
298.	Skubisz R., w: Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Komentarz, red. J. Szwaja, C.H. Beck, Warszawa 1994.
299.	Skubisz R., w: Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Komentarz, red. J. Szwaja, C.H. Beck, Warszawa 2006.
300.	Skubisz R., Zakaz reklamy napojów alkoholowych, „Rejent” 1995, nr 10.
301.	Słowiński P., Sekrety szulerów, Prospekt, Katowice 1999.
302.	Słownik języka polskiego PWN, https://sjp.pwn.pl/.
303.	Słownik języka polskiego, red. M. Szymczak, Państwowe Wydawnictwo Naukowe, Warszawa 1979.
304.	Słownik języka polskiego, red. W. Doroszewski, https://doroszewski.pwn.pl.
305.	Sobczak J., w: Ustawa o radiofonii i telewizji. Komentarz, red. A. Niewęgłowski, Wolters Kluwer, Warszawa 2021.
306.	Sobczak K., Ponad 20 mln zł kary dla ubezpieczyciela za sprzedaż ryzykownych funduszy, https://www.prawo.pl/prawo/ubezpieczyciel-ukarany-za-sprzedaz-ryzykownych- funduszy-decyzja,505776.html.
307.	Sobczak K., Rzecznik Finansowy złożył pierwszy pozew w imieniu ofiary GetBack, https:// www.prawo.pl/prawo/getback-pozwany-przez-rzecznika-finansowego,502611.html.
308.	Sokołowski T., w: Kodeks cywilny. Komentarz, t. 1, Część ogólna, red. A. Kidyba, Wolters Kluwer, Warszawa 2012.
309.	Sołtysiak T., Tarkowski M., Hazard – droga do raju czy wielorakich zaburzeń? (Studium przypadku), „Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis. Studia de Securitate et Educatione Civili” 2016, t. 6.
310.	Sondel J., Słownik łacińsko-polski dla prawników i historyków, TAiWPN Universitas Kraków, Kraków 2009.
311.	Sroczyński J., Naruszenie zbiorowych interesów konsumentów: decyzja zobowiązująca (uwagi praktyczne oraz de lege ferenda), „Internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny” 2012, nr 1(1).
312.	Starzewski Ł., Każdy youtuber z nakazem rejestracji w KRRiT? Rzecznik prosi o wyjaśnienia – KRRiT odpowiada, https://bip.brpo.gov.pl/pl/content/rpo-krritwideo- vod-media-spolecznosciowe-rejestracja.
313.	Starzyńska K., Charakterystyka reklamy w oparciu o jej genezę i cechy, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach. Seria: Administracja i Zarządzanie” 2015, nr 33.
314.	Stasiuk K., Maison D., Psychologia konsumenta, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2014.
315.	Stawicki A., Stawicki E., w: Ustawa o ochronie konkurencji i konsumentów. Komentarz, red. A. Stawicki, E. Stawicki, Wolters Kluwer, Warszawa 2016.
316.	Stefanicki R., Dyrektywa 2005/29/WE o nieuczciwych praktykach handlowych i jej implementacja do krajowego systemu, „Przegląd Prawa Handlowego” 2009, nr 1.
317.	Stefanicki R., Klauzula dobrych obyczajów jako kluczowa konstrukcja w ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, „Prawo Spółek” 2000, nr 7–8(43–44).
318.	Stefanicki R., Ochrona zbiorowych interesów konsumentów w zakresie usług płatniczych, „Przegląd Prawa Handlowego” 2018, nr 10.
319.	Stefanicki R., Prawna kwalifikacja reklamy, „Prawo Spółek” 2001, nr 5(53).
320.	Stefanicki R., Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym. Komentarz, LexisNexis, Warszawa 2009.
321.	Stefanicki R., Wymogi staranności zawodowej przedsiębiorcy (w świetle dyrektywy o nieuczciwych praktykach handlowych), „Państwo i Prawo” 2010, nr 4.
322.	Stefanicki R., Zapewnienia reklamowe jako kryterium oceny zgodności towaru konsumpcyjnego z umową sprzedaży, „Kwartalnik Prawa Prywatnego” 2004, nr 1.
323.	Stefańczyk-Kaczmarzyk J., w: Prawo farmaceutyczne. Komentarz, red. M. Kondrat, Wolters Kluwer, Warszawa 2016.
324.	Stefańska E., w: System Postępowania Cywilnego, t. 6, Postępowania odrębne, red. A. Machnikowska, C.H. Beck, Warszawa 2022.
325.	Stefańska M., Postawy konsumentów wobec wybranych środków aktywizacji sprzedaży, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług” 2009, nr 42.
326.	Strugała R., w: Kodeks cywilny. Komentarz, red. E. Gniewek, P. Machnikowski, C.H. Beck, Warszawa 2021.
327.	Strzelecki M., Klauzula generalna nieuczciwej praktyki rynkowej, „Przegląd Prawa Handlowego” 2008, nr 11.
328.	Sylwestrzak D., Postępowanie przed Prezesem Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów, LexisNexis, Warszawa 2012.
329.	Sylwestrzak D., Wolność (swoboda) reklamy i jej administracyjnoprawne ograniczenia, w: Reklama. Aspekty prawne. Nowe wyzwania, red. M. Namysłowska, Wolters Kluwer, Warszawa 2022.
330.	Syroka-Marczewska K., w: System Prawa Medycznego, t. I, Pojęcie, źródła i zakres prawa medycznego, red. R. Kubiak, L. Kubicki, Wolters Kluwer, Warszawa 2018.
331.	Szajner P., Ewolucja światowego rynku piwa, „Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie, Problemy Rolnictwa Światowego” 2018, t. 18(33), z. 4.
332.	Szczęsny R., Reklama farmaceutyczna i pokrewna, C.H. Beck, Warszawa 2010.
333.	Szczotkowska M., Kwalifikacja prawna spammingu jako czynu nieuczciwej konkurencji na gruncie ustawy o świadczeniu usług drogą elektroniczną oraz ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, „Internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny” 2015, nr 5(4).
334.	Szulczyńska U., Kulon M., Wpływ reklamy telewizyjnej na dzieci w świetle badań ankietowych, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług” 2009, nr 42.
335.	Szwaja J., Kubiak-Cyrul A., w: Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Komentarz, red. J. Szwaja, C.H. Beck, Warszawa 2019.
336.	Szwaja J., Tischner A., Implementacja dyrektywy 2005/29/WE o zwalczaniu nieuczciwych praktyk handlowych do prawa polskiego, „Monitor Prawniczy” 2007, nr 20.
337.	Szwaja J., w: Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Komentarz, red. J. Szwaja, C.H. Beck, Warszawa 2019.
338.	Szydło M., Nadużywanie pozycji dominującej w prawie konkurencji, Oficyna, Warszawa 2010.
339.	Szydło M., Swoboda działalności gospodarczej, C.H. Beck, Warszawa 2005.
340.	Szydło M., w: Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Komentarz, red. M. Sieradzka, M. Zdyb, Wolters Kluwer, Warszawa 2016.
341.	Szymańska E., Analiza kryteriów doboru radia jako medium reklamy w dotarciu do młodych konsumentów, „Acta Scientifica Academiae Ostroviensis” 2005, nr 21.
342.	Ślęzak P., Reklama jako czyn nieuczciwej konkurencji, Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, Katowice 2011.
343.	Taflinger G.F., A Definition of Advertising, https://public.wsu.edu/~taflinge/addefine.html.
344.	Targosz T., Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym – model ochrony, zasady, zakres ochrony, implikacje dla systemu prawa konkurencji i konsumentów, w: Nieuczciwe praktyki rynkowe. Ocena regulacji, red. E. Nowińska, D. Kasprzycki, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2012.
345.	Terkan R., Importance of Creative Advertising and Marketing According to University Students’ Perspective, „International Review of Management and Marketing” 2014, vol. 4, nr 3.
346.	Tischner A., Dziecko jako adresat nieuczciwych praktyk rynkowych w zakresie reklamy. Rozważania na tle art. 9 pkt 5 u.p.n.p.r., w: Reklama. Aspekty prawne, red. M. Namysłowska, Wolters Kluwer, Warszawa 2012.
347.	Tischner A., Pojęcie „przeciętny konsument” w ustawie o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym na tle prawa i orzecznictwa Unii Europejskiej, w: Nieuczciwe praktyki rynkowe. Ocena regulacji, red. E. Nowińska, D. Kasprzycki, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2012.
348.	Tomaszek A., Nieuczciwa reklama. Uregulowania w nowej ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, „Palestra” 1993, nr 11(431).
349.	Tomaszek A., O konstrukcji zarzutu czynu nieuczciwej konkurencji w reklamie, „Monitor Prawniczy” 2001, nr 13.
350.	Tracy B., Marketing, tł. A. Samson-Banasik, MT Biznes, Warszawa 2019.
351.	Uniwersalny słownik języka polskiego, red. S. Dubisz, Państwowe Wydawnictwo Naukowe, Warszawa 2003.
352.	Urbaniak M., Komentarz do ustawy z dnia 9 listopada 1995 r. o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu i wyrobów tytoniowych, Uniwersyteckie Wydawnictwo Medyczne „Vesalius”, Kraków 2022.
353.	Wacinkiewicz D., Zaspokajanie potrzeb wspólnot samorządowych. Studium administracyjnoprawne, C.H. Beck, Warszawa 2016.
354.	Walaszek-Pyzioł A., Pyzioł W., Czyn nieuczciwej konkurencji (analiza pojęcia), „Przegląd Prawa Handlowego” 1994, nr 10.
355.	Wąsik D., Wąsik N., Ustawa o wyrobach medycznych. Komentarz, LEX/el. 2023.
356.	Wąsowski K.A., Status prawny Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji – próba charakterystyki, „Kwartalnik Prawa Publicznego” 2004, nr 1.
357.	Weitkamp E., Trust, advertising and science communication, „Journal of Science Communication” 2016, vol. 15, nr 5.
358.	Wejman F., Zoll F., Prawo ochrony konsumenta w okresie zmian. Uwagi w związku z niemiecko-polskim seminarium studenckim, Kraków 7–11 maja 1997, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 1998.
359.	Wędrychowska-Karpińska A., Wiercińska-Krużewska A., w: Ustawa o ochronie konkurencji i konsumentów. Komentarz, red. A. Stawicki, E. Stawicki, Wolters Kluwer, Warszawa 2016.
360.	Wielki słownik języka polskiego, red. P. Żmigrodzki, https://wsjp.pl.
361.	Wielolekowość w Polsce. Nowy raport Narodowego Funduszu Zdrowia, https:// www.nfz.gov.pl/aktualnosci/aktualnosci-centrali/wielolekowosc-w-polsce-nowy- -raport-narodowego-funduszu-zdrowia,7598.html.
362.	Wiewiórowska-Domagalska A., Kunkiel-Kryńska A., w: Prawo konsumenckie. Komentarz, red. K. Osajda, C.H. Beck, Warszawa 2019.
363.	Wilczak M., Rynek reklamowy w Polsce w 2021 r. przekroczył historyczną wartość 10,5 mld zł, wzrost o 16,2%, https://oohmagazine.pl/2022/03/01/rynek-reklamowy-wpolsce- w-2021-r-przekroczyl-historyczna-wartosc-105-mld-zl-wzrost-o-162/.
364.	Wilk L., Hazard. Studium kryminologiczne i prawne, C.H. Beck, Warszawa 2012.
365.	Will K., Psychological Concepts in Advertising: Exploring the Uses of Psychology Through a Historical Overview and Empirical Study, „Antonian Scholars Honors Program” 2014, nr 30.
366.	Wiszniewska I., Polskie prawo reklamy, Scholar, Warszawa 1998.
367.	Wiszniewska I., Skubisz R., Środki zapobiegania nieuczciwej reklamie w projekcie ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, „Państwo i Prawo” 1992, nr 4.
368.	Wiszniewska I., Używanie znaków towarowych w reklamie porównawczej, „Przegląd Prawa Handlowego” 2000, nr 2.
369.	Wiszniewska J., Zakaz reklamy aptek i ich działalności – geneza wprowadzenia i ocena regulacji, „Internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny” 2016, nr 8(5).
370.	Wiszniewska J., Zakaz reklamy aptek i ich działalności, C.H. Beck, Warszawa 2019.
371.	Wiśniewska A.D., Zakaz reklamy aptek i punktów aptecznych jako przykład nieuzasadnionej ingerencji w swobodę działalności gospodarczej?, w: Dysfunkcje publicznego prawa gospodarczego, red. M. Zdyb, E. Kruk, G. Lubeńczuk, C.H. Beck, Warszawa 2018.
372.	Włodarska-Dziurzyńska K., Definicja konsumenta, w: Nieuczciwe praktyki rynkowe Ocena regulacji, red. E. Nowińska, D. Kasprzycki, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2012.
373.	Wojciechowski T., Marketing na rynku środków produkcji, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2003.
374.	Woryna K., Reklama uchybiająca godności człowieka, „Monitor Prawniczy” 2001, nr 16.
375.	Woźna-Burdziak W., A Practical Analysis of Comparative Advertising, „European Research Studies Journal” 2021, vol. XXIV, nr 4B.
376.	Woźna-Burdziak W., Celebrity endorsement in advertising in the context of consumer protection law, w: Sustainable Economic Development and Advancing Education Excellence in the Era of Global Pandemic, red. K.S. Soliman, International Business Information Management Association, Granada 2020.
377.	Woźna-Burdziak W., Reklama piwa jako przejaw nierównego traktowania przedsiębiorców, „Studia Prawnicze KUL” 2023, nr 2(94).
378.	Woźna-Burdziak W., Reklama produktów leczniczych a ochrona interesu konsumenta, „Acta Iuris Stetinensis” 2023, vol. 46, nr 5.
379.	Woźna-Burdziak W., Reklama produktów leczniczych kierowana do publicznej wiadomości, w: Prawo w Polsce 2000–2020, red. K. Łukomiak, ArchaeGraph, Łódź 2020.
380.	Wójcik K., Klauzule generalne jako zwroty wieloznaczne i oceny, „Studia Prawno- -Ekonomiczne” 1988, t. XLI.
381.	Wójcik K., Teoretyczna konstrukcja klauzuli generalnej, „Studia Prawno-Ekonomiczne” 1990, t. XLIV.
382.	Wójciuk A., Reklama komercyjna i reklama społeczna – różnice i podobieństwa, „Zeszyty Naukowe Towarzystwa Doktorantów UJ Nauki Społeczne” 2017, nr 1(16).
383.	Wronkowska S., Zieliński M., Problemy i zasady redagowania tekstów prawnych, Urząd Rady Ministrów, Warszawa 1993.
384.	Wszołek M., Reklama. Perspektywa empiryczna, Libron, Kraków 2016.
385.	Wyrwiński M., Kodeks cywilny. Komentarz do zmian wprowadzonych ustawą z dnia 14 lutego 2003 r. o zmianie ustawy – Kodeks cywilny oraz niektórych innych ustaw, LEX/el. 2003.
386.	Wyrwiński M., Pojęcie przedsiębiorcy, w: Nieuczciwe praktyki rynkowe. Ocena regulacji, red. E. Nowińska, D. Kasprzycki, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2012.
387.	Yadav K., The role of advertising in society: a sociological analysis, „International Journal of Advanced Research in Commerce, Management & Social Science” 2020, vol. 3, nr 4.
388.	Yuan Y., Caulkins J.P., Roehrig S., The relationship between advertising and content provision on the Internet, „European Journal of Marketing” 1998, vol. 32, nr 7/8.
389.	Zakaz reklamy aptek szkodzi pacjentowi, https://www.rp.pl/konsumenci/art5266491- zakaz-reklamy-aptek-szkodzi-pacjentowi.
390.	Zdyb M., Sieradzka M., Ustawa o swobodzie działalności gospodarczej. Komentarz, Wolters Kluwer, Warszawa 2013.
391.	Zejda M., Reklama kontekstowa w internecie. Glosa do wyroku Trybunału (pierwsza izba) z dnia 22 września 2011 r., C-323/09, „Gdańskie Studia Prawnicze – Przegląd Orzecznictwa” 2015, nr 3.
392.	Zieliński M., Wykładnia prawa. Zasady – reguły – wskazówki, Wolters Kluwer, Warszawa 2017.
393.	Zientara A., Penalizacja prowadzenia działalności w formie systemu konsorcyjnego a zasada ne bis in idem, w: Prawo konkurencji. 25 lat, red. T. Skoczny, Wolters Kluwer, Warszawa 2016.
394.	Zoll F., Bujalski M., w: System Prawa Prywatnego, t. 6, Prawo zobowiązań – część ogólna, red. A. Olejniczak, C.H. Beck, Warszawa 2023.
395.	Żelechowski L., w: Kodeks cywilny. Komentarz, red. K. Osajda, W. Borysiak, C.H. Beck, Warszawa 2024.
396.	Żuławska C., O prawach konsumenta w okresie przemian, „Roczniki Nauk Społecznych” 1994–1995, t. XXII–XXIII, z. 1.
397.	Żurawik A., w: System Prawa Administracyjnego Procesowego, t. 4, Postępowania autonomiczne i szczególne. Postępowania niejurysdykcyjne, red. A. Matan, Wolters Kluwer, Warszawa 2021.
398.	Akty prawa unijnego
399.	Dyrektywa 2001/83/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 6 listopada 2001 r. w sprawie wspólnotowego kodeksu odnoszącego się do produktów leczniczych stosowanych u ludzi (Dz. Urz. UE L 311 z dnia 28 listopada 2001 r., s. 67 ze zm.).
400.	Dyrektywa 2005/29/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 11 maja 2005 r. dotycząca nieuczciwych praktyk handlowych stosowanych przez przedsiębiorstwa wobec konsumentów na rynku wewnętrznym oraz zmieniająca dyrektywę Rady 84/450/EWG, dyrektywy 97/7/WE, 98/27/WE i 2002/65/WE Parlamentu Europejskiego i Rady oraz rozporządzenie (WE) nr 2006/2004 Parlamentu Europejskiego i Rady („Dyrektywa o nieuczciwych praktykach handlowych”) (Dz. Urz. UE L 149 z dnia 11 czerwca 2005 r., s. 22 ze zm.).
401.	Dyrektywa 2006/114/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 12 grudnia 2006 r. dotycząca reklamy wprowadzającej w błąd i reklamy porównawczej (Dz. Urz. UE L 376 z dnia 27 grudnia 2006 r., s. 21).
402.	Dyrektywa 97/55/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 6 października 1997 r. zmieniająca dyrektywę 84/450/EWG dotyczącą reklamy wprowadzającej w błąd w celu włączenia do niej reklamy porównawczej (Dz. Urz. WE L 290 z dnia 23 października 1997 r., s. 18).
403.	Dyrektywa 98/27/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 19 maja 1998 r. w sprawie nakazów zaprzestania szkodliwych praktyk w celu ochrony interesów konsumentów (Dz. Urz. UE L 166 z dnia 11 czerwca 1998 r., s. 51 ze zm.).
404.	Dyrektywa Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2019/2161 z dnia 27 listopada 2019 r. zmieniająca dyrektywę Rady 93/13/EWG i dyrektywy Parlamentu Europejskiego i Rady 98/6/WE, 2005/29/WE oraz 2011/83/UE w odniesieniu do lepszego egzekwowania i unowocześnienia unijnych przepisów dotyczących ochrony konsumenta (Dz. Urz. UE L 328 z dnia 18 grudnia 2019 r., s. 7).
405.	Dyrektywa Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2020/1828 z dnia 25 listopada 2020 r. w sprawie powództw przedstawicielskich wytaczanych w celu ochrony zbiorowych interesów konsumentów i uchylająca dyrektywę 2009/22/WE (Dz. Urz. UE L 409 z dnia 4 grudnia 2020 r., s. 1 ze zm.).
406.	Dyrektywa Parlamentu Europejskiego i Rady 2009/22/WE z dnia 23 kwietnia 2009 r. w sprawie nakazów zaprzestania szkodliwych praktyk w celu ochrony interesów konsumentów (Dz. Urz. UE L 110 z dnia 1 maja 2009 r., s. 30 ze zm.).
407.	Dyrektywa Parlamentu Europejskiego i Rady 2010/13/UE z dnia 10 marca 2010 r. w sprawie koordynacji niektórych przepisów ustawowych, wykonawczych i administracyjnych państw członkowskich dotyczących świadczenia audiowizualnych usług medialnych (dyrektywa o audiowizualnych usługach medialnych) (Dz. Urz. UE L 95 z dnia 15 kwietnia 2010 r., s. 1).
408.	Dyrektywa Parlamentu Europejskiego i Rady 2018/1808 z dnia 14 listopada 2018 r. zmieniająca dyrektywę 2010/13/UE w sprawie koordynacji niektórych przepisów ustawowych, wykonawczych i administracyjnych państw członkowskich dotyczących świadczenia audiowizualnych usług medialnych (dyrektywa o audiowizualnych usługach medialnych) ze względu na zmianę sytuacji na rynku (Dz. Urz. UE L 303 z dnia 28 listopada 2018 r., s. 69).
409.	Dyrektywa Rady z dnia 10 września 1984 r. w sprawie zbliżenia przepisów ustawowych, wykonawczych i administracyjnych Państw Członkowskich dotyczących reklamy wprowadzającej w błąd (Dz. Urz. WE L 250 z dnia 19 września 1984 r., s. 17).
410.	Dyrektywa Rady z dnia 3 października 1989 r. w sprawie koordynacji niektórych przepisów ustawowych, wykonawczych i administracyjnych Państw Członkowskich, dotyczących wykonywania telewizyjnej działalności transmisyjnej (89/552/EWG) (Dz. Urz. UE L 298 z dnia 17 października 1989 r., s. 23).
411.	Rezolucja Parlamentu Europejskiego z dnia 15.12.2010 r. w sprawie wpływu reklamy na zachowania konsumentów (2010/2052 (INI)) (Dz. Urz. UE C 169E z dnia 15 czerwca 2012 r., s. 58).
412.	Rezolucja Rady z dnia 14 kwietnia 1975 r. w sprawie wstępnego programu Europejskiej Wspólnoty Gospodarczej w kwestii polityki ochrony i informowania konsumentów (Dz. Urz. WE C 92 z dnia 25 kwietnia 1975 r., s. 1).
413.	Rozporządzenie Komisji (WE) nr 127/2008 z dnia 13 lutego 2008 r. rejestrujące w rejestrze chronionych nazw pochodzenia i chronionych oznaczeń geograficznych nazwę Oscypek (ChNP) (Dz. Urz. UE L 40 z dnia 14 lutego 2008 r., s. 5).
414.	Rozporządzenie Komisji (WE) nr 326/2009 z dnia 21 kwietnia 2009 r. rejestrujące nazwę w rejestrze chronionych nazw pochodzenia i chronionych oznaczeń geograficznych (Andruty kaliskie (ChOG)) (Dz. Urz. UE L 102 z dnia 22 kwietnia 2009 r. s. 3).
415.	Rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2017/2394 z dnia 12 grudnia 2017 r. w sprawie współpracy między organami krajowymi odpowiedzialnymi za egzekwowanie przepisów prawa w zakresie ochrony konsumentów i uchylające rozporządzenie (WE) nr 2006/2004 (Dz. Urz. UE L 345 z dnia 27 grudnia 2017 r., s. 1 ze zm.).
416.	Rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2017/745 z dnia 5 kwietnia 2017 r. w sprawie wyrobów medycznych, zmiany dyrektywy 2001/83/WE, rozporządzenia (WE) nr 178/2002 i rozporządzenia (WE) nr 1223/2009 oraz uchylenia dyrektyw Rady 90/385/EWG i 93/42/EWG (Dz. Urz. UE L 117 z dnia 5 maja 2017 r., s. 1 ze zm.).
417.	Rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2017/746 z dnia 5 kwietnia 2017 r. w sprawie wyrobów medycznych do diagnostyki in vitro oraz uchylenia dyrektywy 98/79/WE i decyzji Komisji 2010/227/UE (Dz. Urz. UE L 117 z dnia 5 maja 2017 r., s. 176 ze zm.).
418.	Traktat o funkcjonowaniu Unii Europejskiej (wersja skonsolidowana) (Dz. Urz. UE C 202 z dnia 7 czerwca 2016 r., s. 47).
419.	Akty prawa polskiego
420.	Konstytucja Rzeczypospolitej Polskiej z dnia 2 kwietnia 1997 r. (Dz.U. z 1997 r., nr 78, poz. 483 ze zm.).
421.	Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z dnia 30 czerwca 2011 r. w sprawie sposobu prowadzenia w programach radiowych i telewizyjnych działalności reklamowej i telesprzedaży (Dz.U. z 2014 r., poz. 204).
422.	Rozporządzenie Ministra Zdrowia z dnia 21 listopada 2008 r. w sprawie reklamy produktów leczniczych (tekst jedn. Dz. U. z 2023 r., poz. 1648).
423.	Rozporządzenie Prezesa Rady Ministrów z dnia 20 czerwca 2022 r. w sprawie „Zasad techniki prawodawczej” (tekst jedn. Dz. U. z 2016 r., poz. 283).
424.	Ustawa z dnia 11 sierpnia 2021 r. o zmianie ustawy o radiofonii i telewizji oraz ustawy o kinematografii (Dz.U. z 2021 r., poz. 1676).
425.	Ustawa z dnia 11 września 2015 r. o działalności ubezpieczeniowej i reasekuracyjnej (Dz.U. z 2024 r., poz. 838 ze zm.).
426.	Ustawa z dnia 12 maja 2011 r. o kredycie konsumenckim (tekst jedn. Dz.U. z 2024 r., poz. 1497 ze zm.).
427.	Ustawa z dnia 14 czerwca 1960 r. Kodeks postępowania administracyjnego (tekst jedn. Dz.U. z 2024 r., poz. 572).
428.	Ustawa z dnia 15 grudnia 2016 r. o zmianie ustawy o grach hazardowych oraz niektórych innych ustaw (Dz.U. z 2017 r., poz. 88).
429.	Ustawa z dnia 15 września 2000 r. Kodeks spółek handlowych (tekst jedn. Dz.U. z 2024 r., poz. 18 ze zm.).
430.	Ustawa z dnia 15 września 2017 r. o ochronie zdrowia przed następstwami korzystania z solarium (Dz.U. z 2017 r., poz. 2111).
431.	Ustawa z dnia 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (tekst jedn. Dz.U. z 2022 r., poz. 1233).
432.	Ustawa z dnia 16 lutego 2007 r. o ochronie konkurencji i konsumentów (tekst jedn. Dz.U. z 2024 r., poz. 1616).
433.	Ustawa z dnia 17 grudnia 2009 r. o dochodzeniu roszczeń w postępowaniu grupowym (tekst jedn. Dz.U. z 2024 r., poz. 1485).
434.	Ustawa z dnia 17 listopada 1964 r. Kodeks postępowania cywilnego (tekst jedn. Dz.U. z 2024 r., poz. 1568 ze zm.).
435.	Ustawa z dnia 18 marca 2011 r. o Urzędzie Rejestracji Produktów Leczniczych, Wyrobów Medycznych i Produktów Biobójczych (tekst jedn. Dz.U. z 2023 r., poz. 1223 ze zm.). Ustawa z dnia 19 listopada 2009 r. o grach hazardowych (tekst jedn. Dz.U. z 2023 r., poz. 227).
436.	Ustawa z dnia 2 lipca 2004 r. o swobodzie działalności gospodarczej (tekst jedn. Dz.U. z 2017 r., poz. 2168 ze zm.).
437.	Ustawa z dnia 20 grudnia 1996 r. o gospodarce komunalnej (tekst jedn. Dz.U. z 2021 r., poz. 679).
438.	Ustawa z dnia 23 kwietnia 1964 r. Kodeks cywilny (tekst jedn. Dz.U. z 2024 r., poz. 1610 ze zm.).
439.	Ustawa z dnia 23 sierpnia 2007 r. o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym (tekst jedn. Dz.U. z 2023 r., poz. 845).
440.	Ustawa z dnia 24 listopada 2017 r. o imprezach turystycznych i powiązanych usługach turystycznych (tekst jedn. Dz. U. z 2023 r., poz. 2211).
441.	Ustawa z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi (tekst jedn. Dz.U. z 2023 r., poz. 2151).
442.	Ustawa z dnia 26 stycznia 1984 r. Prawo prasowe (tekst jedn. Dz.U. z 2018 r., poz. 1914).
443.	Ustawa z dnia 27 kwietnia 2001 r. o zmianie ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi, ustawy o radiofonii i telewizji oraz ustawy o opłacie skarbowej (Dz.U. z 2001 r., nr 60, poz. 610).
444.	Ustawa z dnia 27 maja 2004 r. o funduszach inwestycyjnych i zarządzaniu alternatywnymi funduszami inwestycyjnymi (tekst jedn. Dz.U. z 2024 r., poz. 1034 ze zm.).
445.	Ustawa z dnia 27 marca 2003 r. o planowaniu i zagospodarowaniu przestrzennym (tekst jedn. Dz.U. z 2024 r., poz. 1130 ze zm.).
446.	Ustawa z dnia 29 grudnia 1992 r. o radiofonii i telewizji (tekst jedn. Dz.U. z 2022 r., poz. 1722 ze zm.).
447.	Ustawa z dnia 29 lipca 2005 r. o przeciwdziałaniu narkomanii (tekst jedn. Dz.U. z 2023 r., poz. 1939 ze zm.).
448.	Ustawa z dnia 29 sierpnia 1997 r. Prawo bankowe (tekst jedn. Dz.U. z 2024 r., poz. 1646 ze zm.).
449.	Ustawa z dnia 30 czerwca 2000 r. Prawo własności przemysłowej (tekst jedn. Dz.U. z 2023 r., poz. 1170).
450.	Ustawa z dnia 30 maja 2014 r. o prawach konsumenta (tekst jedn. Dz.U. z 2024 r., poz. 1796).
451.	Ustawa z dnia 31 marca 2000 r. o zmianie ustawy o radiofonii i telewizji i ustawy o języku polskim (Dz.U. z 2000 r., nr 29, poz. 358).
452.	Ustawa z dnia 5 sierpnia 2015 r. o zmianie ustawy o ochronie konkurencji i konsumentów oraz niektórych innych ustaw (Dz.U. z 2015 r., poz. 1634).
453.	Ustawa z dnia 6 marca 2018 r. Prawo przedsiębiorców (tekst jedn. Dz.U. z 2024 r., poz. 236 ze zm.).
454.	Ustawa z dnia 6 września 2001 r. Prawo farmaceutyczne (tekst jedn. Dz.U. z 2024 r., poz. 686 ze zm.).
455.	Ustawa z dnia 7 kwietnia 2022 r. o wyrobach medycznych (Dz.U. z 20224 r., poz. 1620 ze zm.).
456.	Ustawa z dnia 7 lipca 1994 r. Prawo budowlane (Dz.U. z 2024 r., 725 ze zm.).
457.	Ustawa z dnia 9 listopada 1995 r. o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu i wyrobów tytoniowych (tekst jedn. Dz.U. z 2024 r., poz. 1162).
458.	Zarządzenie nr 272 Prezesa Rady Ministrów z dnia 20 grudnia 2019 r. w sprawie nadania statutu Urzędowi Ochrony Konkurencji i Konsumentów (M.P. z 2023 r., poz. 271).
459.	Orzecznictwo
460.	Trybunał Sprawiedliwości Unii Europejskiej
461.	Postanowienie TSUE z dnia 8 września 2015 r., C-13/15, postępowanie karne przeciwko Cdiscount SA, Legalis.
462.	Wyrok TSUE z dnia 10 lipca 2014 r., C-421/12, Komisja Europejska v. Królestwo Belgii, Legalis.
463.	Wyrok TSUE z dnia 12 maja 2011 r., C-122/10, Konsumentombudsmannen v. Ving Sverige AB, Legalis.
464.	Wyrok TSUE z dnia 16 kwienia 2015 r., C-388/13, Nemzeti Fogyasztóvédelmi Hatóság, Legalis.
465.	Wyrok TSUE z dnia 18 czerwca 2009 r., C-487/07, L’Oréal SA, Lancôme parfums et beauté & Cie SNC i Laboratoire Garnier & Cie v. Bellure NV, Malaika Investments Ltd i Starion International Ltd., Legalis.
466.	Wyrok TSUE z dnia 18 listopada 2010 r., C‑159/09, Lidl SNC v. Vierzon Distribution SA, LEX.
467.	Wyrok TSUE z dnia 4 października 2018 r., C-105/17, Komisia za zashtita na potrebitelite v. Evelina Kamenova, Legalis.
468.	Wyrok TSUE z dnia 5 grudnia 2013 r., C-159/12, Alessandra Venturini v. ASL Varese i in., Maria Rosa Gramegna v. ASL Lodi i in. i Anna Muzzio v. ASL Pavia i in., Legalis.
469.	Wyrok TSUE z dnia 5 maja 2011 r., C-316/09, MSD Sharp & Dohme GmbH v. Merckle GmbH, Legalis.
470.	Wyrok TSUE z dnia 8 listopada 2007 r., C-374/05, Gintec International Import-Export GmbH v. Verband Sozialer Wettbewerb eV, Legalis.
471.	Wyrok TSUE z dnia 8 lutego 2017 r., C-562/15, Carrefour Hypermarchés SAS v. ITM Alimentaire International SASU, Legalis.
472.	Wyrok TSUE z dnia 8 września 2009 r., C-478/07, Budĕjovický Budvar národní podnik v. Rudolf Ammersin GmbH, Legalis.
473.	Wyrok TSUE z dnia 9 czerwca 2011 r., C-52/10, Eleftheri tileorasi AE „ALTER CHANNEL” and Konstantinos Giannikos v. Ypourgos Typou kai Meson Mazikis Enimerosis and Ethniko Symvoulio Radiotileorasis, Legalis.
474.	Trybunał Konstytucyjny
475.	Wyrok TK z dnia 11 stycznia 2000 r., K 7/99, Legalis.
476.	Wyrok TK z dnia 2 grudnia 2008 r., K 37/07, Legalis.
477.	Wyrok TK z dnia 21 marca 2001 r., K 24/00, Legalis.
478.	Wyrok TK z dnia 23 marca 1999 r., K 2/98, Legalis.
479.	Sąd Najwyższy
480.	Postanowienie SN z dnia 10 października 2023 r., III USK 121/22, Legalis.
481.	Postanowienie SN z dnia 13 grudnia 2012 r., III SK 25/12, Legalis.
482.	Postanowienie SN z dnia 15 maja 2014 r., III SK 75/13, Legalis.
483.	Postanowienie SN z dnia 15 marca 2000 r., I CKN 1325/99, Legalis.
484.	Postanowienie SN z dnia 18 kwietnia 2023 r., I USK 108/22, Legalis.
485.	Postanowienie SN z dnia 18 stycznia 2023 r., I CSK 4871/22, Legalis.
486.	Postanowienie SN z dnia 20 grudnia 2023 r., I CSK 2646/23, Legalis.
487.	Postanowienie SN z dnia 22 lutego 2023 r., III USK 20/22, Legalis.
488.	Postanowienie SN z dnia 23 kwietnia 2015 r., III SK 61/14, Legalis.
489.	Postanowienie SN z dnia 23 lutego 2022 r., I NSK 29/21, Legalis.
490.	Postanowienie SN z dnia 30 czerwca 2021 r., I NSK 5/21, Legalis.
491.	Postanowienie SN z dnia 6 lipca 2023 r., I CSK 5772/22, Legalis.
492.	Postanowienie SN z dnia 7 września 2022 r., I NSK 26/22, Legalis.
493.	Uchwała składu siedmiu sędziów SN z dnia 18 czerwca 1991 r., III CZP 40/91, Legalis.
494.	Uchwała składu siedmiu sędziów SN z dnia 6 grudnia 1991 r., III CZP 117/91, Legalis.
495.	Uchwała SN z dnia 11 września 2020 r., III CZP 80/19, Legalis.
496.	Uchwała SN z dnia 13 kwietnia 2017 r., III CZP 3/17, Legalis.
497.	Uchwała SN z dnia 13 lipca 2006 r., III SZP 3/06, Legalis.
498.	Uchwała SN z dnia 26 kwietnia 2002 r., III CZP 21/02, Legalis.
499.	Uchwała SN z dnia 9 września 2015 r., III SZP 2/15, Legalis.
500.	Wyrok SN z dnia 10 października 2019 r., I NSK 16/19, Legalis.
501.	Wyrok SN z dnia 11 sierpnia 2004 r., II CK 487/03, Legalis.
502.	Wyrok SN z dnia 13 czerwca 2012 r., II CSK 515/11, Legalis.
503.	Wyrok SN z dnia 13 grudnia 2013 r., III CSK 65/13, Legalis.
504.	Wyrok SN z dnia 14 stycznia 1997 r., I CKN 52/96, Legalis.
505.	Wyrok SN z dnia 16 kwietnia 2015 r., III SK 42/14, Legalis.
506.	Wyrok SN z dnia 18 kwietnia 2023 r., II CSKP 914/22, Legalis.
507.	Wyrok SN z dnia 18 maja 2022 r., I NSNc 359/21, Legalis.
508.	Wyrok SN z dnia 2 marca 2023 r., II NSNc 182/23, Legalis.
509.	Wyrok SN z dnia 2 października 2007 r., II CSK 289/07, Legalis.
510.	Wyrok SN z dnia 22 października 2003 r., II CK 161/02, Legalis.
511.	Wyrok SN z dnia 23 października 2019 r., I NSK 66/18, Legalis.
512.	Wyrok SN z dnia 23 kwietnia 2008 r., III CSK 377/07, Legalis.
513.	Wyrok SN z dnia 25 maja 2012 r., I CSK 498/11, Legalis.
514.	Wyrok SN z dnia 25 stycznia 2017 r., II UK 621/15, Legalis.
515.	Wyrok SN z dnia 26 października 2016 r., III SK 54/15, Legalis.
516.	Wyrok SN z dnia 26 stycznia 2017 r., I CSK 252/15, Legalis.
517.	Wyrok SN z dnia 27 kwietnia 2022 r., I NSNc 234/21, Legalis.
518.	Wyrok SN z dnia 27 kwietnia 2022 r., I NSNc 533/21, Legalis.
519.	Wyrok SN z dnia 29 listopada 2013 r., I CSK 756/12, Legalis.
520.	Wyrok SN z dnia 3 października 2014 r., V CSK 630/13, Legalis.
521.	Wyrok SN z dnia 3 września 2009 r., III SK 9/09, Legalis.
522.	Wyrok SN z dnia 30 stycznia 2019 r., I NSK 7/18, Legalis.
523.	Wyrok SN z dnia 31 maja 2022 r., I NSKP 1/22, Legalis.
524.	Wyrok SN z dnia 31 marca 2022 r., I NSNc 576/21, Legalis.
525.	Wyrok SN z dnia 4 marca 2014 r., III SK 34/13, Legalis.
526.	Wyrok SN z dnia 6 kwietnia 2022 r., I NSNc 336/21, Legalis.
527.	Wyrok SN z dnia 9 października 2019 r., I NSK 61/18, Legalis.
528.	Wyrok SN z dnia 9 sierpnia 2012 r., V CSK 366/11, Legalis.
529.	Naczelny Sąd Administracyjny
530.	Postanowienie NSA z dnia 11 lutego 2009 r., II GSK 749/08, Legalis.
531.	Wyrok NSA w Katowicach z dnia 18 października 1995 r., SA/Ka 1894/94, LEX nr 1688989.
532.	Wyrok NSA w Łodzi z dnia 13 lutego 2003 r., I SA/Łd 929/01, ONSA 2004, nr 1, poz. 30.
533.	Wyrok NSA w Poznaniu z dnia 10 czerwca 1999 r., I SA/Po 1947/98, Legalis.
534.	Wyrok NSA w Poznaniu z dnia 24 września 1998 r., I SA/Po 140/98, Legalis.
535.	Wyrok NSA w Warszawie z dnia 26 września 2000 r., III SA 1994/99, LEX nr 47078.
536.	Wyrok NSA w Warszawie z dnia 4 kwietnia 2001 r., II SA 1016/00, Legalis.
537.	Wyrok NSA z dnia 10 października 2023 r., II GSK 1912/22, Legalis.
538.	Wyrok NSA z dnia 10 października 2023 r., II GSK 1992/22, Legalis.
539.	Wyrok NSA z dnia 10 października 2023 r., II GSK 619/23, Legalis.
540.	Wyrok NSA z dnia 11 marca 2015 r., II GSK 168/14, Legalis.
541.	Wyrok NSA z dnia 11 marca 2015 r., II GSK 753/14, Legalis.
542.	Wyrok NSA z dnia 13 lipca 2017 r., II GSK 982/17, Legalis.
543.	Wyrok NSA z dnia 13 sierpnia 2019 r., II GSK 1695/17, Legalis.
544.	Wyrok NSA z dnia 13 sierpnia 2019 r., II GSK 2048/17, Legalis.
545.	Wyrok NSA z dnia 14 lipca 2022 r., II OSK 2223/19, Legalis.
546.	Wyrok NSA z dnia 16 lipca 2023 r., II FSK 1835/20, Legalis.
547.	Wyrok NSA z dnia 24 lipca 2018 r., II FSK 38/18, Legalis.
548.	Wyrok NSA z dnia 24 stycznia 2006 r., II OSK 421/05, Legalis.
549.	Wyrok NSA z dnia 24 września 2014 r., II GSK 1102/13, Legalis.
550.	Wyrok NSA z dnia 25 marca 2009 r., II GSK 834/08, Legalis.
551.	Wyrok NSA z dnia 26 czerwca 2008 r., II GSK 201/08, Legalis.
552.	Wyrok NSA z dnia 26 czerwca 2008 r., II GSK 205/08, Legalis.
553.	Wyrok NSA z dnia 26 listopada 2019 r., II OSK 12/18, Legalis.
554.	Wyrok NSA z dnia 27 sierpnia 2014 r., II GSK 1000/13, Legalis.
555.	Wyrok NSA z dnia 29 czerwca 2011 r., II GSK 723/10, Legalis.
556.	Wyrok NSA z dnia 4 października 2023 r., II GSK 1852/22, Legalis.
557.	Wyrok NSA z dnia 4 września 2015 r., II GSK 1844/14, Legalis.
558.	Wyrok NSA z dnia 8 czerwca 2022 r., II GSK 348/19, Legalis.
559.	Wyrok NSA z dnia 9 czerwca 2009 r., II GSK 962/08, Legalis.
560.	Sądy apelacyjne
561.	Wyrok SA w Białymstoku z dnia 3 lutego 2017 r., I ACa 740/16, Legalis.
562.	Wyrok SA w Katowicach z dnia 24 czerwca 2016 r., V ACa 562/15, Legalis.
563.	Wyrok SA w Krakowie z dnia 10 października 2012 r., I ACa 856/12, Legalis.
564.	Wyrok SA w Krakowie z dnia 11 lutego 2020 r., I AGa 39/19, Legalis.
565.	Wyrok SA w Lublinie z dnia 7 marca 2018 r., I AGa 21/18, LEX nr 2644534.
566.	Wyrok SA w Poznaniu z dnia 23 października 2007 r., I ACa 794/07, LEX nr 521784.
567.	Wyrok SA w Poznaniu z dnia 24 czerwca 1992 r., I ACr 204/92, Legalis.
568.	Wyrok SA w Szczecinie z dnia 13 października 2016 r., I ACa 417/16, Legalis.
569.	Wyrok SA w Warszawie z dnia 1 lutego 2021 r., VII AGa 713/19, Legalis.
570.	Wyrok SA w Warszawie z dnia 14 maja 2009 r., I ACa 1231/09, Apel.-W-wa 2010, nr 1, poz. 4.
571.	Wyrok SA w Warszawie z dnia 15 maja 2014 r., VI ACa 1356/13, Legalis.
572.	Wyrok SA w Warszawie z dnia 15 marca 2017 r., VI ACa 1864/15, Legalis.
573.	Wyrok SA w Warszawie z dnia 16 września 2014 r., VI ACa 1858/13, Legalis.
574.	Wyrok SA w Warszawie z dnia 17 czerwca 2014 r., VI ACa 1562/13, Legalis.
575.	Wyrok SA w Warszawie z dnia 20 kwietnia 2017 r., VI ACa 67/16, Legalis.
576.	Wyrok SA w Warszawie z dnia 22 lutego 2011 r., I ACa 667/10, Legalis.
577.	Wyrok SA w Warszawie z dnia 22 marca 2017 r., VI ACa 1863/15, Legalis.
578.	Wyrok SA w Warszawie z dnia 23 marca 2017 r., VI ACa 1059/14, Legalis.
579.	Wyrok SA w Warszawie z dnia 24 kwietnia 2018 r., VII AGa 247/18, Legalis.
580.	Wyrok SA w Warszawie z dnia 24 lutego 2022 r., VII AGa 350/20, Legalis.
581.	Wyrok SA w Warszawie z dnia 25 czerwca 2020 r., VII AGa 2102/18, Legalis.
582.	Wyrok SA w Warszawie z dnia 27 grudnia 2017 r., VII ACa 1018/17, Legalis.
583.	Wyrok SA w Warszawie z dnia 27 maja 2015 r., VI ACa 1182/14, Legalis.
584.	Wyrok SA w Warszawie z dnia 27 września 2013 r., VI ACa 279/13, Legalis.
585.	Wyrok SA w Warszawie z dnia 28 września 2016 r., VI ACa 721/15, Legalis.
586.	Wyrok SA w Warszawie z dnia 29 maja 2018 r., VII AGa 1088/18, Legalis.
587.	Wyrok SA w Warszawie z dnia 3 czerwca 2014 r., VI ACa 1382/13, Legalis.
588.	Wyrok SA w Warszawie z dnia 3 kwietnia 2017 r., VI ACa 1908/15, Legalis.
589.	Wyrok SA w Warszawie z dnia 3 października 2013 r., VI ACa 388/13, Legalis.
590.	Wyrok SA w Warszawie z dnia 30 listopada 2015 r., VI ACa 1685/14, Legalis.
591.	Wyrok SA w Warszawie z dnia 5 czerwca 2007 r., VI ACa 1223/06, LEX nr 1645916.
592.	Wyrok SA w Warszawie z dnia 5 listopada 2019 r., VI ACa 542/19, Legalis.
593.	Wyrok SA w Warszawie z dnia 6 lipca 2007 r., VI ACa 295/07, Legalis.
594.	Wyrok SA w Warszawie z dnia 8 marca 2017 r., VI ACa 1644/15, Legalis.
595.	Wyrok SA we Wrocławiu z dnia 13 listopada 1991 r., I ACr 411/91, Legalis.
596.	Wyrok SA we Wrocławiu z dnia 25 lipca 2018 r., I AGa 232/18, Legalis.
597.	Sądy okręgowe
598.	Postanowienie SO w Nowym Sączu z dnia 6 czerwca 2013 r., I Co 82/13, Legalis.
599.	Postanowienie SO w Warszawie z dnia 23 września 2013 r., XVI GCo 204/13, Legalis.
600.	Wyrok SO w Gdańsku z dnia 6 marca 2018 r., I C 743/16, Legalis.
601.	Wyrok SO w Łodzi z dnia 18 grudnia 2018 r., III Ca 1940/18, Legalis.
602.	Wyrok SO w Warszawie z dnia 26 kwietnia 2016 r., XVII AmA 29/15, Legalis.
603.	Wyrok SOKiK z dnia 12 marca 2020 r., XVII AmA 37/17, Legalis.
604.	Wyrok SOKiK z dnia 13 stycznia 2009 r., XVII Ama 26/08, Legalis.
605.	Wyrok SOKiK z dnia 14 listopada 2011 r., XVII AmC 2786/11, Legalis.
606.	Wyrok SOKiK z dnia 15 grudnia 2021 r., XVII AmA 37/20, Legalis.
607.	Wyrok SOKiK z dnia 15 października 2014 r., XVII AmA 82/13, Legalis.
608.	Wyrok SOKiK z dnia 18 listopada 2016 r., XVII AmA 18/15, Legalis.
609.	Wyrok SOKiK z dnia 18 października 2018 r., XVII AmA 17/16, Legalis.
610.	Wyrok SOKiK z dnia 19 kwietnia 2021 r., XVII AmA 10/21, Legalis.
611.	Wyrok SOKiK z dnia 23 lutego 2006 r., XVII Ama 118/04, Legalis.
612.	Wyrok SOKiK z dnia 23 września 2021 r., XVII AmA 6/20, Legalis.
613.	Wyrok SOKiK z dnia 24 listopada 2014 r., XVII AmA 64/13, Legalis.
614.	Wyrok SOKiK z dnia 28 czerwca 2021 r., XVII AmA 40/18, Legalis.
615.	Wyrok SOKiK z dnia 28 października 2010 r., XVII AmA 166/09, Legalis.
616.	Wyrok SOKiK z dnia 29 września 2022 r., XVII AmA 83/20, Legalis.
617.	Wyrok SOKiK z dnia 30 listopada 2021 r., XVII AmA 42/20, Legalis.
618.	Wyrok SOKiK z dnia 6 kwietnia 2022 r., XVII AmA 57/20, Legalis.
619.	Wyrok SOKiK z dnia 7 września 2015 r., XVII AmA 50/14, Legalis.
620.	Wyrok SOKiK z dnia 8 czerwca 2009 r., XVII Ama 101/08, Legalis.
621.	Wyrok SOKiK z dnia 9 października 2012 r., XVII Ama 159/11, Legalis.
622.	Sądy rejonowe
623.	Wyrok SR w Łodzi z dnia 17 marca 2017 r., VIII C 872/16, Legalis.
624.	Wyrok SR w Opolu z dnia 27 czerwca 2016 r., VII K 302/15, Legalis.
625.	Wojewódzkie sądy administracyjne
626.	Postanowienie WSA w Warszawie z dnia 16 czerwca 2016 r., VI SAB/Wa 17/16, Legalis.
627.	Wyrok WSA w Krakowie z dnia 20 stycznia 2010 r., I SA/Kr 811/09, Legalis.
628.	Wyrok WSA w Łodzi z dnia 6 listopada 2012 r., I SA/Łd 1080/12, Legalis.
629.	Wyrok WSA w Warszawie z dnia 17 czerwca 2008 r., VII SA/Wa 556/08, Legalis.
630.	Wyrok WSA w Warszawie z dnia 17 października 2008 r., VII SA/Wa 698/08, Legalis.
631.	Wyrok WSA w Warszawie z dnia 18 stycznia 2013 r., VI SA/Wa 2090/12, Legalis.
632.	Wyrok WSA w Warszawie z dnia 19 marca 2015 r., VI SA/Wa 2640/14, Legalis.
633.	Wyrok WSA w Warszawie z dnia 21 kwietnia 2006 r., I SA/Wa 1416/05, Legalis.
634.	Wyrok WSA w Warszawie z dnia 24 stycznia 2008 r., VII SA/Wa 1782/07, Legalis.
635.	Wyrok WSA w Warszawie z dnia 30 listopada 2005 r., I SA/Wa 2084/04, Legalis.
636.	Wyrok WSA w Warszawie z dnia 8 czerwca 2005 r., III SA/Wa 781/05, Legalis.
637.	Wyrok WSA w Warszawie z dnia 8 grudnia 2020 r., VI SA/Wa 1783/20, Legalis.
638.	Wyrok WSA w Warszawie z dnia 8 listopada 2007 r., VII SA/Wa 1433/07, Legalis.
639.	Krajowa Izba Odwoławcza
640.	Wyrok KIO z dnia 4 października 2021 r., KIO 2680/21, Legalis.
641.	Decyzje organów
642.	Decyzja GIF z dnia 1 września 2016 r., nr PR.450.31-2.JD.16.
643.	Decyzja GIF z dnia 11 września 2018 r., nr PR.600.16.2018.JD.
644.	Decyzja GIF z dnia 18 lipca 2018 r., nr PR.600.28.2017.JD.3.
645.	Decyzja GIF z dnia 27 marca 2007 r., nr PR.481.46.RL.07.
646.	Decyzja GIF z dnia 31 marca 2020 r., nr PR.600.25.2020.JD.1.
647.	Decyzja Prezesa UOKiK z dnia 17 marca 2022 r., nr RBG-1/2022.
648.	Decyzja Prezesa UOKiK z dnia 25 marca 2009 r., nr DDK-13/2009.
649.	Decyzja Prezesa UOKiK z dnia 29 grudnia 2006 r., nr RKR-51/20061.
650.	Decyzja Prezesa UOKiK z dnia 29 grudnia 2017 r., nr RBG-10/2017.
651.	Decyzja Prezesa UOKiK z dnia 7 grudnia 2012 r., nr RBG-31/2012.
652.	Strony internetowe
653.	https://adassoc.org.uk/.
654.	https://adeverest.pl/pop-upy-nie-takie-straszne/.
655.	https://archiwum.gif.gov.pl/.
656.	https://bettermarketing.pub/how-pepsi-spooked-coca-cola-with-this-hilarious-halloween- ad-ac471c9450bc.
657.	https://brtvp.pl/39801984/cennik.
658.	https://dictionary.cambridge.org/pl/dictionary/english-polish/promote.
659.	https://gfx.eurozet.pl/var/eurozet/storage/original/application/64dc474b2c766ed8b- 7df5b35f86abb10.pdf.
660.	https://ks.pl/slownik/co-to-sa-meta-tagi.
661.	https://mfiles.pl/pl/index.php/Usługi_informatyczne.
662.	https://radareklamy.pl.
663.	https://specyfikacje.wyborcza.pl/CENNIKI/cennik_ogolnopolski.pdf.
664.	https://uokik.gov.pl/.
665.	https://uokik.gov.pl/delegatury_uokik.php.
666.	https://uokik.gov.pl/faq_nieuczciwa_sprzedaz.php#faq2743.
667.	https://www.ama.org/marketing-vs-advertising/.
668.	https://www.totalizator.pl/firma/grupa-kapitalowa.
669.	https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/rynek-reklamowy-w-polsce-wydatki-w-2021 roku. Inne
670.	European Commission, Directorate-General for Competition, EU competition policy in action: COMP in action, Publications Office 2018.
671.	Komunikat Komisji do Parlamentu Europejskiego i Rady, Nowy program na rzecz konsumentów, Bruksela 2020, COM(2020) 696.
672.	Komunikat Komisji Europejskiej w sprawie reklam wprowadzających w błąd, https:// ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/pl/ip_20_938.
673.	Komunikat z badań CBOS z października 2011 r., ‘Przesądy wciąż żywe’, Warszawa 2011.
674.	Stanowisko Prezesa Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów zawierające istotny pogląd dla sprawy, Sygnatura akt V ACa 1096/17, 2018, dostępne na stronie internetowej Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów, https://uokik.gov.pl/.
675.	Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów, Nowe uprawnienia UOKiK w obszarze ochrony konsumentów po 17 kwietnia 2016 r. Pytania i odpowiedzi, Warszawa 2016.
676.	Uzasadnienie do projektu ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym, Druk sejmowy V kadencji nr 1682.
677.	Uzasadnienie do projektu ustawy z dnia 12 maja 2011 r. o refundacji leków, środków spożywczych specjalnego przeznaczenia żywieniowego oraz wyrobów medycznych, Druk sejmowy VI kadencji nr 3491.
678.	Uzasadnienie do projektu ustawy z dnia 15 grudnia 2016 r. o zmianie ustawy o grach hazardowych oraz niektórych innych ustaw, Druk sejmowy VIII kadencji nr 795.
679.	Uzasadnienie do projektu ustawy z dnia 5 sierpnia 2015 r. o zmianie ustawy o ochronie konkurencji i konsumentów oraz niektórych innych ustaw, Druk sejmowy VII kadencji nr 3662.
680.	Uzasadnienie do projektu ustawy z dnia 6 marca 2018 r. Prawo przedsiębiorców, Druk sejmowy VIII kadencji nr 2005.
681.	Uzasadnienie Prezydenta RP do projektu ustawy z dnia 15 września 2017 r. o ochronie zdrowia przed następstwami korzystania z solarium, Druk sejmowy VIII kadencji nr 1651.
682.	Wypowiedź Prezesa UOKiK w sprawie kryptoreklamy w social mediach influencerów, https://uokik.gov.pl/aktualnosci.php?news_id=17856.

Publicznoprawna ochrona konsumenta przed niezgodną z prawem reklamą

ISBN: 978-83-7972-996-8 ISBN (online): 978-83-7972-995-1 ISSN: 0860-2751 OAI DOI: 10.18276/978-83-7972-995-1

Lista wydań / T. (MCCLXXIV) 1300

Informacje

Abstrakt

Bibliografia