Studia i Prace WNEiZ US
Wcześniej: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Studia i Prace WNEiZ
MARKETING ZINTEGROWANY W SIECIACH ORGANIZACYJNYCH
Cytuj
Pełny tekst jest dostępny
| ISSN: | 2080-4881 |
| eISSN: | 2300-4096 |
| Autorzy: |
Stanisław
Skowron
Politechnika Lubelska |
| Słowa kluczowe: | sieci organizacyjne marketing relacje sieciowe efekty sieciowe |
| Data wydania numeru / monografii: | 2015 |
| Liczba stron: | 14 (221-234) |
| OAI-PMH: | Metadane |
 
| |
Abstrakt
W artykule przedstawiono właściwości sieci organizacyjnej, które dają podstawę do szerszego spojrzenia na jej funkcję marketingową. W przeciwieństwie do praktyki działań marketingowych sieci dostrzec można możliwości rozwinięcia tej funkcji w kierunku marketingu zintegrowanego, który wykorzystywałby dwie wzajemnie dopełniające się logiki: efektu sieciowego i relacji sieciowej.
Podgląd PDF
Bibliografia
- Gandal N., Compatibility, standardization and network effects: some policy implications, „Oxford Review Economic Policy” 2002, No. 18.
- Gummeson E., Many to Many Marketing as Grand Theory. A Nordic School Contribution, w: R.F. Lusch, S.L. Vargo, The Service-dominant Logic of Marketing. Dialog. Debate and Directions, Sharpe 2006.
- Katz M.L., Shapiro C., Network Externalities, Competition and Compatibility, „The American Economic Review” 1985, No. 75 (3).
- Sak-Skowron M., Strategie rozwoju sieci medycznych: pomiędzy efektem skali a efektem sieciowym, praca doktorska, Akademia Leona Koźmińskiego, Warszawa 2011.
- Skowron S., Klient w sieci organizacyjnej, Difin, Warszawa 2013.
- Skowron S., Szymoniuk B., Marketing and Sustainable Development, „Problems of Sustainable Development” 2014, Vol. 9, No. 2.
- Vargo S.L., Lusch R.F., Service-dominant Logic: Continuing the Evolution, „ Journal of the Academy Marketing Science” 2008, Vol. 36, No. 1.
- Watson R.T., Pitt L.F., Berthon P., Zinkhan G.M., U-commerce: Expanding the Universe of Marketing, „Academy of Marketing Science” 2002, No. 30 (4).
- Webster F.E., Lush R.F., Elevating Marketing. Marketing is Dead! Long Live Marketing!, „Journal of the Marketing Science” 2013, No. 1.