Studia i Prace WNEiZ US
Wcześniej: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Studia i Prace WNEiZ
ROLA MARKETINGU MOBILNEGO W ROZWOJU PRZEDSIĘBIORSTWA
Cytuj
Pełny tekst jest dostępny
| ISSN: | 2080-4881 |
| eISSN: | 2300-4096 |
| Autorzy: |
Ewa
Frąckiewicz
Uniwersytet Szczeciński |
| Słowa kluczowe: | rynek telefonii komórkowej m-marketing przedsiębiorstwo |
| Data wydania numeru / monografii: | 2015 |
| Liczba stron: | 14 (407-420) |
| OAI-PMH: | Metadane |
 
| |
Abstrakt
Postęp w obszarze nowych technologii (ICT) silnie oddziałuje na wszystkie sfery funkcjonowania współczesnych przedsiębiorstw, tym samym stanowiąc ważny element odpowiadający za ich rozwój. O ile jednak w ostatnich 20 latach uwaga firm, także polskich, była skoncentrowana głównie na globalnej sieci Internet, to obecnie nowym wyzwaniem jest ekspansja technologii mobilnych. W artykule na tle wybranych cech rynku telefonii mobilnej przedstawiono pojęcie m-marketingu wraz z jego kluczowymi cechami i obrazem jego wykorzystania przez polskie firmy. Na tym tle podjęto próbę dokonania oceny przyczyn istniejącej luki między potencjałem marketingu mobilnego a stanem jego rzeczywistego zastosowania oraz wskazania kierunku jej zmniejszenia. Artykuł ma charakter przeglądowy i powstał w oparciu o źródła literaturowe i raporty badawcze.
Podgląd PDF
Bibliografia
- Goliński M., Polańska K. (red.), Komunikacja mobilna, Ofi cyna Wydawnicza SGH, Warszawa 2010.
- Kenny D., Marshall J.F., Contextual Marketing: The Real Business of the Internet, w: N.G. Carr (red.), The Digital Enterprise, Harvard Business School Publication, Harvard 2001.
- Konkol S., Marketing mobilny, Helion, Gliwice 2010.
- Leppaniemi M., Sinisalo J., Karjaluoto H., A Review of Mobile Marketing Research, „International Journal of Mobile Marketing” 2006, Vol. 1, No. 1.
- Marketing SMS oczami polskiego biznesu, www.marketiing-news.pl.
- Michael A., Salter B., Mobile Marketing, Elsevier, Oxford 2006.
- Ranchhod A., Developing Mobile Marketing Strategies, „International Journal of Mobile Marketing” 2007, Vol. 2, No. 1.
- Raport m-commerce w praktyce 2013, www.praktycy.com.
- Shankar V., Balasubramanian S., Mobile Marketing: A Synthesis and Prognosis, „Journal of Interactive Marketing” 2009, No. 23.
- www.epp.eurostat.ec.europa.eu.
- www.gomobil.pl.
- www.itu.int.