Studia i Prace WNEiZ US
Wcześniej: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Studia i Prace WNEiZ
EFEKT ROPO W PROCESIE ZAKUPOWYM MŁODYCH KONSUMENTÓW
Cytuj
Pełny tekst jest dostępny
| ISSN: | 2080-4881 |
| eISSN: | 2300-4096 |
| Autorzy: |
Agnieszka
Panek
Politechnika Lubelska Joanna Wyrwisz Politechnika Lubelska |
| Słowa kluczowe: | efekt ROPO proces zakupowy młodzi konsumenci |
| Data wydania numeru / monografii: | 2015 |
| Liczba stron: | 12 (471-482) |
| OAI-PMH: | Metadane |
 
| |
Abstrakt
Celem artykułu jest przedstawienie zjawiska w zachowaniu konsumentów określanego jako efekt ROPO. Dotyczy ono poszukiwania w Internecie informacji o produktach i usługach, które konsumenci pragną nabyć, połączone z finalizowaniem transakcji w stacjonarnym punkcie sprzedaży. W artykule zaprezentowano podejście badawcze oparte na kwerendzie piśmiennictwa oraz badaniach empirycznych. W szczególności zaprezentowane zostaną wyniki badań w zakresie oceny zachowań młodych konsumentów podczas zakupów i występowania w tej grupie efektu ROPO.
Podgląd PDF
Bibliografia
- Cichoń M. (red.), Biblia e-biznesu, Helion, Gliwice 2013.
- Jędrzejewska K., Dwie potrzeby: tanio i bezpiecznie, „Brief” 2011, nr 9 (143).
- Kasprzycki-Rosikoń J., Kreatywny konsument, „Brief” 2012, nr 7–8 (153–154).
- Milcarz P., Hoffman R., Ilość czy jakość w komunikacji on-line?, „Brief” 2011, nr 9 (143).
- http://ecommerce.blox.pl/2009/05/Serwisy-opiniujace.html (dostępu 10.10.2014).
- http://www.marketing-news.pl/message.php?art=35614 (dostęp 10.10.2014).
- http://www.howtosell.pl/index.php/2012/01/na-czym-polega-efekt-ropo/ (dostęp 10.10.2014)