ISSN: 2450-7733
eISSN: 2300-4096
OAI
DOI: 10.18276/sip.2016.43/2-15
Liste der Ausgaben /
nr 43/2 2016
KSZTAŁTOWANIE TURYSTYCZNEGO WIZERUNKU REGIONU POPRZEZ DZIAŁANIA PROMOCYJNE – DOŚWIADCZENIA WOJEWÓDZTWA LUBELSKIEGO
| Autoren: |
Marzena
Lemanowicz
Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie |
| Schlüsselbegriffe: | marketing terytorialny region wizerunek kampanie promocyjne |
| Veröffentlichungsdatum der gesamten Ausgabe: | 2016 |
| Seitenanzahl: | 10 (157-166) |
| Klasyfikacja JEL: | M31 M37 |
Abstract
W artykule omówiono podstawy teoretyczne związane z marketingiem terytorialnym i kształtowaniem wizerunku regionu. Celem artykułu jest określenie roli działań promocyjnych podejmowanych przez samorząd województwa lubelskiego w budowaniu wizerunku tego regionu. Władza samorządowa od 2008 roku konsekwentnie przeprowadza kampanie reklamowe w celu zbudowania wizerunku regionu jako odpowiedniego miejsca do wypoczynku. Przeprowadzone badania empiryczne wskazują, że respondenci byli w stanie poprawnie wskazać obrazy pochodzące z kampanii Lubelszczyzny, ale jednocześnie nie są w stanie przypomnieć sobie konkretnych nazw (haseł) kampanii. Słabo rozpoznawalny dla respondentów jest też stworzony system identyfikacji wizualnej województwa. W podanych skojarzeniach z Lubelszczyzną nie pojawiają się odniesienia bezpośrednio do turystyki, co świadczy, że region nie kojarzy się silnie z turystyką.
herunterladen
Artikeldatei
Bibliographie
| 1. | Altkorn, J. (1999). Strategia marki. Warszawa: PWE. |
| 2. | Frankowski, Z. (2000). Działalność marketingowa gmin. Ciechanów: Wyższa Szkoła Humanistyczna, Instytut Marketingu i Reklamy. |
| 3. | http://www.lubelskie.pl. |
| 4. | http://www.marketingmiejsca.com.pl. |
| 5. | http://www.pot.gov.pl. |
| 6. | Kotler, Ph. (1994). Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Warszawa: Gebethner & Ska. |
| 7. | OECD Terrytorial Review „Competetive Cities: A New Entrepreneurial Paradigm in Spatial Development”, OECD 2007. |
| 8. | Szromnik, A. (2011). Marketing terytorialny jako atrybut rynkowej orientacji miast oraz regionów (s. 18–41). W: A. Grzegorczyk (red.), A. Kochaniec, Kreowanie wizerunku miast, Warszawa: Wyższa Szkoła Promocji. |