ISSN: 2450-7733
eISSN: 2300-4096
OAI
DOI: 10.18276/sip.2016.43/2-19
Liste der Ausgaben /
nr 43/2 2016
E-REKLAMA I MARKETINGOWE WYKORZYSTANIE WYSZUKIWAREK INTERNETOWYCH – PRZEGLĄD ISTNIEJĄCYCH FORM I POJĘĆ
| Autoren: |
Barbara
Mróz-Gorgoń
Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Grzegorz Szymański Politechnika Łódzka |
| Schlüsselbegriffe: | e-reklama SEO SEM PPC |
| Veröffentlichungsdatum der gesamten Ausgabe: | 2016 |
| Seitenanzahl: | 10 (199-208) |
| Klasyfikacja JEL: | M37 |
Abstract
W dobie turbulentnego otoczenia rynkowego i wzmożonej konkurencyjności jednym z podstawowych źródeł tworzenia przewagi konkurencyjnej jest kreowanie określonego wizerunku danego przedsiębiorstwa i/lub marki. „Rewolucja internetowa” wpłynęła znacząco na zachowanie dzisiejszych konsumentów, co spowodowało przeniesienie aktywności związanych z komunikacją marketingową do świata wirtualnego. Ta nowa rzeczywistość, oferująca zupełnie nowe możliwości (np. w kontekście interaktywności z konsumentem) doprowadziła do rozwoju nowych form reklamy, wśród których SEM, a w tym SEO + PPC, stanowią istotny czynnik komunikacji marketingowej.Celem niniejszego artykułu, który wpisuje się w nurt przeglądowy, jest uporządkowanie i przegląd pojęć związanych z reklamą on-line, ze szczególnym uwzględnieniem reklamy w wyszukiwarkach internetowych oraz wskazanie na podobieństwa i różnice w definiowaniu pojęć z zakresu SEM, co może mieć znaczenie praktyczne dla prowadzonych analiz i interpretacji wyników danych wtórnych ze wskazanego zakresu. Artykuł powstał na podstawie studiów literatury zagranicznej i polskiej, jak również na podstawie obserwacji własnych autorów.
herunterladen
Artikeldatei
Bibliographie
| 1. | Asefeso, A. (2014). Online Marketing with Organic Search Engine Optimization, 2nd ed. MCIPS MBA, AA Global Sourcing Ltd. |
| 2. | Berman, R., Katona, Z. (2012). The Role of Search Engine Optimization in Search Marketing, Marketing Science, 31, 6. |
| 3. | Biały, F. (2010). Nowe media w komunikacji marketingowej, s. 59. Pobrano z: http://refleksje.edu.pl/wp-content/uploads/2013/07/refleksje-nr2-057-062.pdf. |
| 4. | Boughton, S.B. (2005). Search Engine Marketing. Perspectives in Business, 2, 1, 29–33. |
| 5. | Calder, B.J., Malthouse, E.C., Schaedel, U. (2009). An Experimental Study of the Relationship between Online Engagement and Advertising Effectiveness. Journal of Interactive Marketing, 23, 4, 321–331. |
| 6. | Charleton, D., Barry, C. (2007). In search of e-marketing success: search engine marketing strategies of sme’s in Ireland, 9th Irish Academy of Management Annual Conference, September, Belfast, Northern Ireland. Pobrane z: https://www.researchgate.net/publication/271642595_In_search_of_E-marketing_Success_Search_Engine_Marketing_Strategies_of_SMEs_in_Ireland. |
| 7. | David, M. (2011). WordPress 3 Search Engine Optimization: Optimize Your Website for Popularity with Search Engines. Birmingham: PACKT Publishing. |
| 8. | Devece, C., Lapierda, R., Palacios, D. (2014). Website Effectiveness for Tourism Accommodation Companies (s. 57–58). W: I . G il-Pechuan, D. P alacios-Marques, M .P. P eris- -Ortiz, E. Vendrell, C. Ferri-Ramirez (red.), Strategies in E-Business. Positioning and Social Networking in Online Markets. New York: Springer. |
| 9. | Dib, H., Al-haddad, A.A. (2015). Determinants of Brand Image in Social Media. International Journal of e-Education, e-Business, e-Management and e-Learning, 5, 4, 118–119. |
| 10. | Dutko, M. (2010). E-biznes. Poradnik praktyka. Biznes usieciowiony. Gliwice: Helion. |
| 11. | Fleischner, M.H. (2011). Ppc Made Simple: Pay Per Click Strategies for Dominating Google Adwords (s. 10–11). Pobrane z: https://books.google.pl/books?id=3TWublSVoGoC&lpg=PA1&dq=ppc&hl=pl&pg=PA2#v=onepage&q&f=false. |
| 12. | Gandour, A., Regolini, A. (2011). Web site search engine optimization: a case study of Fragfornet. Library Hi Tech News Journal, 28, 6, 6–13. |
| 13. | Grappone, J., Couzin, G. (2010). Godzina dziennie z SEO, wyd. 2. Gliwice: Helion. |
| 14. | Habryń, M. (2002). Formy reklamy w Internecie. W: Estetyka reklamy, M. Ostrowicki (red.), Kraków: Agencja Wydawniczo-Poligraficzna Art-Tekst. |
| 15. | Jones, K.B. (2010). Search Engine Optimization. Your Visual Blueprint for Effective Internet Marketing, 3rd edition. New York: Wiley Brand. |
| 16. | Khraim, H.S. (2015). The Impact of Search Engine Optimization on Online Advertisement: The Case of Companies using E-Marketing in Jordan. American Journal of Business and Management, 4, No. 2, 78–79. |
| 17. | King, A. (2008). Website Optimizations, Sebastopol: 1005 Gravenstein Highway North, O’Reilly Media. |
| 18. | Kiong, L.V. (2009). Online Business Made Easy, Liew Voon Kiong, eBook. |
| 19. | Ledford, J.L. (2009). Search Engine Optimization Bible, 2th edition, Indianapolis: Wiley Publication Inc. |
| 20. | Lee, K., Sedas, C. (2009). Search Engine Advertising: Buying Your Way to the Top to Increase Sales, 2nd ed. New Riders, eBook. |
| 21. | Małęcki, B. (2009). Marketing i reklama w internecie (s. 15–16). Warszawa: Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości. Pobrane z: https://www.web.gov.pl/g2/big/2009_03/3570a391605a8575fa475bad543eb2fd.pdf (dostęp 31.11.2015). |
| 22. | Michael, A., Salter, B. (2007). Marketing Through Search Optimization, How to be found on the Web, 2nd ed. London: Butterworth-Heinemann. |
| 23. | Modrzewski, P. (2008). Google AdWords w praktyce. Skuteczna reklama w Internecie. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN. |
| 24. | Moran, M., Hunt, B. (2015). Search Engine Marketing, Inc. Driving Search Traffic to Your Company’s Website. Indianapolis: IBM Press. |
| 25. | Mordkovich, B., Mordkovich, E. (2007). Pay-per-click Search Engine Marketing Handbook: Low Cost Strategies for Attracting New Customers Using Google, MSN, Yahoo! & Others Search Engines. New York: MordComm Inc. |
| 26. | Nazar, N. (2011). Exploring SEO Techniques for Web 2.0 Website. Unpublished master thesis, Department of Computer Science and Engineering, Chalmers University of Technology. |
| 27. | Pankiewicz, K. (red.). (2008). E-marketing w akcji, czyli jak skutecznie wzbudzać pożądanie klientów i zazdrość konkurencji. Gliwice: Helion. |
| 28. | Quinton, S., Khan, M.A. (2009). Generating web site traffic: a new model for SMEs. Direct Marketing: An International Journal, 3, 2, 111–112. |
| 29. | Reed, J. (2011). Szybkie łącze z klientami, marketing internetowy. Gliwice: Helion. |
| 30. | Sathitwitayakul, T., Prasongsukarn, K. (2011). Implementation steps to optimize search engine marketing (sem)results for small and medium sized e-commerce companies. ABAC Journal, 31, 2, s. 15–16. |
| 31. | Singh, S., Sharma, G.D., Singh, P. (2011). Impact of ‘Search Engine Optimization’ on the Advertisement. Pobrane z: http://ssrn.com/abstract=1831120 (dostęp 30.11.2015). |
| 32. | Spindler, S. (2010). Online Marketing How to Increase International Sales with Search Engine Optimisation. Munchen: GRIN Verlag. |
| 33. | Trzaska, M. (2011). Zarządzanie treścią. Warszawa: Wydawnictwo PJWSTK. |
| 34. | Work, J.L. (2008). Scientific Search Engine Marketing. Dickson TN: Work Media. |
| 35. | Work, J., Work, C. (2008). The Law Firm Internet Marketing Book. Dickson TN: Work Media. |
| 36. | Yalcon, N., Kose, U. (2010). What is search engine optimization: SEO? Procedia – Social and Behavioral Sciences, 9, January 2010, 487–493. |