Studia i Prace WNEiZ US
Vorher: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Studia i Prace WNEiZ
NABYWCA DIGITALNY A SKUTECZNE DZIAŁANIA MARKETINGOWE- WYBRANE ASPEKTY
DOI: 10.18276/sip.2016.43/2-30
Zitieren
Der Volltext ist verfügbar
| ISSN: | 2450-7733 |
| eISSN: | 2300-4096 |
| Autoren: |
Beata
Tarczydło
AGH Akademia Górniczo-Hutnicza |
| Schlüsselbegriffe: | nabywca digitalny skuteczne działania marketingowe wyniki badań |
| Erscheinungsdatum der Ausgabe / Monografie: | 2016 |
| Seitenanzahl: | 10 (317-326) |
| OAI-PMH: | Metadaten |
| Klasyfikacja JEL: | M31 |
 
| |
Abstract
Celem opracowania było podjęcie próby wskazania obecnych kierunków działań marketingowych dostosowanych do zachowań nabywców digitalnych. Wychodząc od definicji nabywcy digitalnego, omówiono jego zachowania, w tym zakupowe, i w rezultacie sporządzono jego profil na potrzeby skutecznych działań marketingowych. Dla potrzeb opracowania przeprowadzono badania empiryczne, a uzyskane wyniki umożliwiły wskazanie kierunków pożądanych obecnie działań marketingowych, w tym m.in. z zakresu marketingu internetowego, doświadczeń, społecznego, holistycznego i neuromarketingu. W opracowaniu sformułowano zalecenia dla przedsiębiorców zainteresowanych działaniami marketingowymi dostosowanymi do oczekiwań nabywców digitalnych.
PDF-Vorschau
Bibliographie (15)
- Dejnaka, A. (2013). Proces podejmowania decyzji zakupowych przez e-konsumentów w kontekście mediów społecznościowych. Warszawa: CeDeWu.pl.
- Dhir, A. (2004). The Digital consumer technology handbook. A comprehensive guide to devices, standards, future directions and programmable logic solutions. Burlington: Xilinx Inc.
- Doligalski, T. (2013). Internet w zarządzaniu wartością klienta. Warszawa: Oficyna Wydawnicza.
- Fisk, P. (2014). Geniusz konsumenta. Prowadzenie firmy skoncentruj na oczekiwaniach nabywcy. Warszawa: Oficyna a Wolters Kluwer business.
- Govindarajan, M. (2007). Marketing management. Concepts, cases, challenges and trends. 2nd Ed., New Delhi: Prentice-Hall of India Private Limited.
- Jaciow, M., Wolny, R., Stolecka-Makowska, A. (2013). E-konsument w Europie. Komparatywna analiza zachowań. Gliwice: Wydawnictwo Helion.
- Jyoti, A. (2010). Marketing management. New Delhi: Gennext Publication.
- Kotler, P., Keller, K. L. (2013). Marketing. Poznań: Dom Wydawniczy Rebis.
- Królewski, J., Sala, P. (red.). (2014). E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
- Mróz, B. (2013). Konsument w globalnej gospodarce. Trzy perspektywy. Warszawa: Wydawnictwo SGH.
- Neves-Silva, R., Tsihrintzis, G.A., Uskov, V. (red.). (2014). Smart digital futures. Amsterdam: IOS Press.
- Persaud, A., Azhar, I. (2012). Innovative mobile marketing via smartphones: Are consumer ready? Marketing Intelligence & amp. 30, 418–443.
- Sznajder, A. (2014). Technologie mobilne w marketingu. Warszawa: Oficyna a Wolters Kluwer business.
- Tarczydło, B. (2014). Holistyczne zarządzanie marketingowe – wybrane aspekty (s. 247– 257). W: M. Romanowska, J. Cygler (red.), Granice zarządzania. Warszawa: Oficyna Wydawnicza SGH.
- Zaltman, G. (2003). Jak myślą klienci? Podróż w głąb umysłu rynku. Poznań: Wydawnictwo Forum.