Перейти к содержимому
Studia i Prace WNEiZ US

Ранее: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Studia i Prace WNEiZ

nr 52/1 2018

Marketing online następcą marketingu tradycyjnego

DOI: 10.18276/sip.2018.52/1-01
Цитировать

Полный текст доступен

ISSN:2450-7733
Авторы: Karolina Beyer
Uniwersytet Szczeciński
Ключевые слова: marketing marketing online marketing internetowy marketing w mediach społecznościowych e-commerce
Дата публикации всего выпуска:2018
Количество страниц:12 (9-20)
OAI-PMH:Метаданные
Klasyfikacja JEL: M20 M30 N00 O10 O30
Cited-by (Crossref) ?: Включите JavaScript для получения данных о цитировании.
CC BY-SA Open Access CEEOL
QR-код

Абстракт

Marketing online we współczesnej gospodarce stał się narzędziem, które wypiera działania marketingu tradycyjnego. Łatwość dostępu do internetu sprawia, że sprzedaż produktów/ usług może być realizowana na większą skalę niż dotychczas. Celem artykułu jest zaprezentowanie potencjału, jaki generuje wykorzystanie marketingu online, i wskazanie jego znaczenia dla współczesnych przedsiębiorstw. Do zrealizowania celu dokonano przeglądu literatury tematu oraz analizy danych liczbowych charakteryzujących użytkowników internetu, mediów społecznościowych i rynku e-commerce w Polsce i na świecie. Rezultatem przeprowadzonych analiz jest zrozumienie fenomenu współczesnego marketingu online oraz rozpoznanie korzyści, jakie generuje on dla przedsiębiorstw. Otrzymane wyniki, potwierdzające rosnące znaczenie marketingu internetowego we współczesnych przedsiębiorstwach, wskazują na konieczność wykorzystania internetu i mediów społecznościowych w marketingu współczesnych przedsiębiorstw.

PDF

Скачать PDF
Просмотр PDF

Открыть PDF

Библиография (17)
  1. Armstrong, G., Kotler, P. (2012). Marketing. Kraków: Wolters Kluwer.
  2. Berkley, H. (2009). Marketing internetowy w małej firmie. Gliwice: Helion.
  3. Dziekoński, M. (2014). Marketing 3.0. W: J. Królewski, P. Sala (red.), E-Marketing współczesne trendy. Pakiet startowy (s. 18–38). Warszawa: Wyd. Naukowe PWN.
  4. Frąckiewicz, E. (2006). Marketing internetowy. Warszawa: Wyd. Naukowe PWN.
  5. Lee, B. (2017). Tradycyjny marketing jest już martwy. Pobrane z https://www.hbrp.pl/b/tradycyjny-marketing-jest-juz-martwy/BpSeMR6B (1.02.2018).
  6. Marketing dla ludzi (2015). Marketing internetowy – najpopularniejsze przykłady reklamy internetowej. Pobrane z: https://marketingdlaludzi.pl/marketing-internetowynajpopularniejsze-przyklady-reklamy-internetowej/ (8.01.2018).
  7. McLeod, A. (2007). Marketing internetowy w praktyce. Jak rozkręcić dochodowy biznes w Internecie, Gliwice: Złote Myśli.
  8. Messenger (2017). Pobrane z: https://messenger.fb.com (8.01.2018).
  9. Money.pl (2018a). Siła synergii. Facebook i Instagram dla firm. Pobrane z: https://msp.money.pl/facebookdlafirm/artykul/sila-synergii-facebook-i-instagram-dla-firm,123,0,2386811.html (8.01.2018).
  10. Money.pl (2018b). W czym mogę pomóc? Z klientami rozmawiaj na Facebooku. Pobrane z: https://msp.money.pl/facebookdlafirm/artykul/w-czym-moge-pomoc-z-klientamirozmawiaj-na,213,0,2363349.html (8.01.2018).
  11. Porter, M. (2001). Strategy and the Internet, Harvard Business Review, 3, 62–78.
  12. Świerczyńska-Kaczor, U. (2012). e-Marketing przedsiębiorstwa w społeczności wirtualnej. Warszawa: Difin.
  13. The Guardian (2018). Facebook Overhauls News Feed in Favor of ‘Meaningful Social Interactions’. Pobrane z: https://www.theguardian.com/technology/2018/jan/11/facebooknews-feed-algorithm-overhaul-mark-zuckerberg (8.01.2018).
  14. We Are Social (2017). Raport Digital in 2017 Global Overview. Pobrane z: https://wearesocial.com/special-reports/digital-in-2017-global-overview (8.01.2018).
  15. Wirtualne Media (2017). Wydatki na reklamę. Pobrane z: http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/wydatki-reklamowe-2017-rok-wzrosly-w-polsce-o-1-3-proc-mocno-w-goreinternet-i-kina-nieco-w-dol-telewizja (8.01.2018).
  16. Zenith (2017). W tym roku wydatki na reklamę online przewyższą wydatki na reklamę w telewizji. Pobrane z https://www.zenithmedia.pl/aktualnosci/article/W-tym-roku-globalne-wydatki-na-reklame-online-przewyzsza-wydatki-na-reklame-w-telewizji-5600.html (8.01.2018).
  17. Zuckerberg, M. (2018). Wypowiedź z 19 stycznia 2018. Pobrane z: https://www.facebook.com/zuck/posts/10104445245963251 (8.01.2018).