Studia i Prace WNEiZ US
Wcześniej: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Studia i Prace WNEiZ
ROZWÓJ I ZNACZENIE MARKI WŁASNEJ
Cytuj
Pełny tekst jest dostępny
| ISSN: | 2080-4881 |
| eISSN: | 2300-4096 |
| Autorzy: |
Magdalena
Kowalska
Uniwersytet Szczeciński |
| Słowa kluczowe: | marka własna marka handlowa marka producenta smart shopping |
| Data wydania numeru / monografii: | 2015 |
| Liczba stron: | 14 (353-366) |
| OAI-PMH: | Metadane |
 
| |
Abstrakt
Celem artykułu jest przedstawienie roli, jaką pełnią marki własne detalistów we współczesnej gospodarce. W artykule podkreślono rosnące znaczenie marek handlowych, na co wskazuje wyższa dynamika udziałów rynkowych tych produktów niż tzw. produktów markowych. Przedstawiono udział ilościowy marek własnych w Polsce i Europie. Ponadto zaprezentowano ewolucję marki własnej od produktów tanich, cechujących się niską jakością, przez produkty z grupy średniej, aż do linii produktów z grupy premium. Zauważono, że rozwój marek własnych jest silnie uwarunkowany zmianą zachowań konsumentów, dla których nabywanie produktów marek handlowych staje się oznaką przemyślanych i mądrych zakupów. W artykule zwrócono uwagę na znaczące korzyści oraz pewne zagrożenia wynikające z rozwoju marek własnych dla sieci handlowych, producentów oraz klientów.
Podgląd PDF
Bibliografia (15)
- Domański T., Strategie marketingowe dużych sieci handlowych, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa–Łódź 2001.
- Brazauskaitė I., Auruš kevičienė V., Gerbutavičienė R., Private Label Management in Retail: the Concept, Consumer Profiling and Competition with National Brands. Systematic Review of Main Findings, „Management of Organizations” 2014, nr 71.
- Geyskens I., Gielens K., Gijsbrechts E., Proliferating Private-Label Portfolios: How Introducing Economy and Premium Private Labels Influences Brand Choice, „Journal of Marketing Research” 2010, No. 47, October.
- Jasińska K., Naśladownictwo opakowań produktów markowych w świetle prawa własności intelektualnej, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2010.
- Lubańska A., Znaczenie marek własnych sieci handlowych w Polsce, Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie, Ekonomika i Organizacja Gospodarki Żywnościowej 2011, nr 87.
- Miquel-Romero M.J., Caplliure-Giner E.M., Adame-Sanchez C., Relationship marketing management: Its importance in private label extension, „Journal of Business Research” 2014, No. 67.
- On Board PR Ecco Network, Jak postrzegamy marki własne? Perspektywa rozwoju rynku private label w Polsce, Warszawa, lipiec 2014.
- Piotrowska J., Rynek marek własnych, www.sceno.pl, 2006.
- Przybyłowski K., Hartley S.W., Rudelius R.A., Marketing, Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 1998.
- Spyra Z., Kanał dystrybucji: kształtowanie relacji, CeDeWu, Warszawa 2007.
- Spyra Z., Marki własne detalistów jako obszar kreowania wartości, „Handel Wewnętrzny” 2013, maj–czerwiec, t. 2.
- Szczerbicka D., Krzyżowska A., Podobieństwo groźne na półce, „Marketing w Praktyce” 005, nr 4.
- Urbańska J., Udział w półce marek własnych – efekt pauperyzacji społecznej i/lub strategii budowania lojalności klientów, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia nr 46, Szczecin 2011.
- Waśkowski Z., Dylematy zarządzania marką, „Świat Marketingu” 2002, maj.
- Zalega T., Nowe trendy w zachowaniach konsumpcyjnych miejskich gospodarstw domowych w okresie kryzysu, „Marketing i Rynek” 2013, nr 8.