ISSN: 2081-9579
eISSN: 2353-2815
OAI
DOI: 10.18276/wpe.2015.11-23
Liste der Ausgaben /
nr 11 (2015)
Neuroekonomia a mózg konsumenta
| Autoren: |
Sylwia
Bas
Wydział Zarządzania i Ekonomiki Usług, Uniwersytet Szczeciński |
| Schlüsselbegriffe: | mózg refleksyjny eksperyment elektroencefalografia funkcjonalny rezonans magnetyczny manipulacja zachowania konsumenckie nabywca mózg mózg odruchowy neuroekonomia |
| Veröffentlichungsdatum der gesamten Ausgabe: | 2015 |
| Seitenanzahl: | 9 (249-257) |
Abstract
Neuroekonomia jest dziedziną nauki, w której bada się neuronalne korelaty decyzji i ocen ekonomicznych, wykorzystując do tego przede wszystkim takie metody, jak funkcjonalny rezonans magnetyczny czy elektoencefalografię. Część neuroekonomii koncentruje się na odkrywaniu neurofizjologicznych podstaw ocen i zachowań konsumenckich, na przykład w przypadku kupna danego dobra. Aby bliżej zrozumieć decyzje nabywców, należy poznać mechanizmy działania mózgu. Celem analiz jest wyjaśnienie, jakie procesy zachodzą w ludzkim mózgu w trakcie podejmowania decyzji ekonomicznych. Na podstawie uzyskanych wyników można przewidzieć, w jakich sytuacjach konsument podejmie decyzję o kupnie, a kiedy zrezygnuje z oferowanego produktu. Jednak im większa wiedza na ten temat, tym większe ryzyko dla konsumenta, że jego zmysły ulegną manipulacji.
Bibliographie
| 1. | Goszczyńska M., Górnik-Durose M., Psychologiczne uwarunkowania zachowań ekonomicznych, Difin, Warszawa 2010. |
| 2. | Kall J., Promocja sprzedaży – czyli jak sprzedać więcej, Businessman Press, Warszawa 1995. |
| 3. | Kotkowska A., Marketing na 5 (zmysłów), „Marketing w Praktyce” 2011, nr 7. |
| 4. | Pradeep A.K., Mózg na zakupach, Helion, Gliwice 2011. |
| 5. | Solomon M.R., Zachowania i zwyczaje konsumentów, Helion, Gliwice 2006. |
| 6. | Stasiak W., Czas aromamarketingu, „Marketing w Praktyce” 2005, nr 3. |
| 7. | Tyszka T., Psychologia ekonomiczna, GWP, Gdańsk 2004. |
| 8. | Witek L., Merchandising, C.H. Beck, Warszawa 2007. |
| 9. | Woźniak J., Neuromarketing 2.0, Helion, Gliwice 2012. |
| 10. | Zaleśkiewicz T., Psychologia ekonomiczna, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2011. |
| 11. | Zweig J., Twój mózg, twoje pieniądze, MT Biznes, Warszawa 2008. |