Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Współczesne Problemy Ekonomiczne
Globalizacja. Liberalizacja. Etyka
Aktualnie: Współczesne Problemy Ekonomiczne
Ograniczona racjonalność i heurystyki w zachowaniach nabywców
DOI: 10.18276/wpe.2015.11-24
Cytuj
Pełny tekst nie jest udostępniony w serwisie
| ISSN: | 2081-9579 |
| eISSN: | 2353-2815 |
| Autorzy: |
Aldona
Lipka
Wydział Nauk Ekonomicznych i Zarządzania (Katedra Zarządzania Przedsiębiorstwem) Uniwersytetu Mikołaja Kopernika w Toruniu |
| Słowa kluczowe: | ograniczona racjonalność heurystyki proces decyzyjny nabywców znaki towarowe |
| Data publikacji całości: | 2015 |
| Liczba stron: | 10 (259-268) |
| OAI-PMH: | Metadane |
| Cited-by (Crossref) ?: | Włącz JavaScript, aby pobrać dane cytowań. |
| |
Abstrakt
W artykule przedstawiono aktualną wiedzę z zakresu zachowań nabywców ze szczególnym uwzględnieniem ograniczeń racjonalności w procesie decyzyjnym. Przybliżono działanie mechanizmów przetwarzania informacji i proces wykorzystania heurystyk przy automatyzacji decyzji. Autorka zaprezentowała argumenty wskazujące, że nadawanie nazw produktom lub usługom pochodzących od nazwisk postaci historycznych ma za zadanie skrócenie procesu decyzyjnego nabywców.
Bibliografia
- Blaufus K., Bob J., Hundsdoerfer J., Kiesewetter D., Weimann J., Decision Heuristics and Tax Perception: An Analysis of a Tax-cut-cum-base-broadening Policy, „Journal of Economic Psychology” 2013, vol. 35, no. IV.
- Chernatony L., Marka. Wizja i tworzenie marki, GWP, Gdańsk 2013.
- Cialdini R., Wywieranie wpływu na ludzi. Teoria i praktyka, GWP, Gdańsk 2013.
- Duhigg Ch., Siła nawyku, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2013.
- Encyklopedia sławnych Polaków, red. A. Grygiel, Publicat S.A., Poznań 2007.
- Eysenck H., Eysenck M., Podpatrywanie umysłu, Dlaczego ludzie zachowują się tak, jak się zachowują?, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2003.
- Kahneman D., Pułapki myślenia, Media Rodzina, Poznań 2012.
- Kotler Ph., Keller K.L., Marketing, Rebis, Poznań 2012.
- Nęcka E., Orzechowski J., Szymura B., Psychologia poznawcza, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2006.
- Psychologia poznawcza w praktyce, red. A. Falkowski, T. Zaleśkiewicz, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2012.
- Smith V.L., Racjonalność w ekonomii, Wolters Kluwer, Warszawa 2013.
- Urząd Patentowy Rzeczpospolitej Polskiej, http://bazy.uprp.pl/.