Kapitel 2025
Autoren / Herausgeber: Katarzyna Włodarczyk
Veröffentlicht in: Intelligent Management and Artificial Intelligence: Trends, Challenges, and Opportunities, Vol.1
Purpose: The aim of the paper is evaluating the use of AI in branding and marketing activities in the operation of a company.
Need for the study: Building a recognizable brand is nowadays regarded as one of the most effective tools for creating a competitive advantage in the m…
DOI: 10.18276/978-83-8419-028-9-02 · ISBN: 978-83-8419-028-9
Artikel 2020
Autoren / Herausgeber: Justyna Pierewoj
Veröffentlicht in: Acta Iuris Stetinensis
The paper constitutes an attempt at analysing the issue of misleading advertising practices for medicinal products and dietary supplements. Furthermore, the aim of the paper was to provide an answer to the question whether the binding legal regulations concerning advertisement of…
DOI: 10.18276/ais.2020.32-05 · ISSN: 2083-4373
Artikel 2018
Autoren / Herausgeber: Anna Szwajlik
Veröffentlicht in: European Journal of Service Management
This article, in its first part, presents a theory related to the creation of an employer and social media brand as a new group of tools supporting employer branding. The second part depicts the results of qualitative research carried out among ICT sector enterprises to illustrat…
DOI: 10.18276/ejsm.2018.28/2-59 · ISSN: 2450-8535
Artikel 2018
Autoren / Herausgeber: Agnieszka Bojanowska
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest ukazanie zastosowania koncepcji zarządzania relacjami z klientami (Customer Relationship Managment ‒ CRM) do przekształcenia myślenia o zasobach ludzkich w organizacji. Nadając pracownikom miano klienta wewnętrznego, wskazuje się na dostrzeżenie ich potrzeb i …
DOI: 10.18276/miz.2018.53-02 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2018
Autoren / Herausgeber: Paulina Karp-Zawlik
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Wartość dodaną dla pracodawcy stanowi akceptacja celów i wartości wyznawanych w przedsiębiorstwie oraz pozytywny stosunek pracownika do organizacji. Głównym celem niniejszego opracowania była odpowiedź na pytanie o to, czy istnieje związek pomiędzy marką pracodawcy i przywiązanie…
DOI: 10.18276/miz.2018.51-15 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2017
Autoren / Herausgeber: Grzegorz Szymański, Barbara Mróz-Gorgoń
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Popularność mediów społecznościowych jako kanału komunikacji marketingowej wynika z wielu przesłanek, wśród których do najistotniejszych można zaliczyć dużą liczbę użytkowników oraz rozwój coraz bardziej zaawansowanych mechanizmów wyboru grupy docelowej. Media społecznościowe poz…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-35 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2017
Autoren / Herausgeber: Wojciech Kolasa
Veröffentlicht in: Europa Regionum
We współczesnym świecie zarówno ze strony pracodawców, jak i firm zajmujących się pozyskiwaniem określonej kadry dla swoich zleceniodawców, coraz częściej pojawiają się głosy mówiące o problemach ze znalezieniem odpowiedniego pracownika. Kwestia ta dotyczy nie tylko pracowników …
DOI: 10.18276/er.2017.32-01 · ISSN: 1428-278X
Artikel 2017
Autoren / Herausgeber: Alexandra Vereteno, Mikhail Freze
Veröffentlicht in: Ekonomiczne Problemy Usług
The article describes the basic concepts of branding. It presents also a method of formation of the brand in the fast Moving Consumer Goods (FMCG) Market and on the Internet. The authors describe in detail the practical techniques as well as the formation of the brand of the Fac…
DOI: 10.18276/epu.2017.126/2-43 · ISSN: 1896-382X
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Anna Niedzielska
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
W artykule przyjęto założenie, że emocje są nieodłącznym elementem współczesnego marketingu. Nie można jednak uznawać marketingu emocji za odrębny nurt, a jedynie wskazać jego wybrane obszary, w których emocje są dźwignią podejmowanych działań, np. branding, reklama, marketing se…
DOI: 10.18276/miz.2016.45-29 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Jarosław A. Kowalski
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Wspieranie marek produktów markami zewnętrznymi jest coraz częściej spotykanym zjawiskiem na rynku. Co-branding może dotyczyć dwóch (lub więcej) marek produktów, które często będąc komplementarnymi dla siebie, wspierają się wzajemnie, przekazując docelowemu odbiorcy komunikat o k…
DOI: 10.18276/miz.2016.44-31 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Mirosław Marczak
Veröffentlicht in: Ekonomiczne Problemy Turystyki
An analysis of the selected aspects of activities taken within the framework of branding by European national tourism organizations (NTO) is the main purpose of the article. The branding activities of 39 national organizations that function on the territory of Europe were the sub…
DOI: 10.18276/ept.2016.4.36-02 · ISSN: 1644-0501
Artikel 2015
Autoren / Herausgeber: Marzena Frankowska
Veröffentlicht in: Problemy Transportu i Logistyki
Employer Branding to stosunkowo nowa koncepcja, która ewoluuje zgodnie z potrzebami przedsiębiorstw w odniesieniu do zmieniających się wyzwań rynkowych. W artykule przedstawiono zmianę w postrzeganiu znaczenia marki pracodawcy: od procesu rekrutacji po konieczność pozyskiwania ta…
DOI: 10.18276/ptl.2015.30-13 · ISSN: 1644-275X
Artikel 2015
Autoren / Herausgeber: Magdalena Daszkiewicz
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Artykuł poświęcono możliwościom związanym z wykorzystaniem idei smart w marketingu miast. Rozważania teoretyczne poparte analizą przykładów są podstawą do sformułowania własnej propozycji definicji smart marketingu, określenia cech koncepcji oraz wniosków dotyczących wykorzystani…
DOI: 10.18276/pzfm.2015.41/1-21 · ISSN: 1509-0507
Artikel 2015
Autoren / Herausgeber: Dorota Bednarska-Olejniczak
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest określenie, jakie działania z zakresu CSR adresowanego do pracowników są podejmowane przez największe banki w Polsce, które z obszarów wskazywanych w PN ISO 26000 i w jakim zakresie są realizowane przez nie aktywnie oraz, w jakim stopniu aktywności te odpowiad…
DOI: 10.18276/pzfm.2015.41/1-19 · ISSN: 1509-0507
Artikel 2010
Autoren / Herausgeber: Marek Czerwiński
Veröffentlicht in: Acta Politica Polonica
Celem artykuł jest porównanie wizji rozwoju miasta Szczecina prezentowanych w ostatnich dekadach. Autor dostrzega, że w powojennych dziejach Szczecina propagowano określone wizje przeszłości i teraźniejszości oraz przedstawiano różne plany i strategie trwania i rozwoju, ale dopi…
ISSN: 0867-0617