Artikel 2018
Autoren / Herausgeber: Mariusz Woźniakowski
Veröffentlicht in: European Journal of Service Management
The article focuses on the identification of the concept and the role that corporate social responsibility may play in marketing communication of the companies of the financial services sector. The reflections start with an overview of the essence of corporate social responsibili…
DOI: 10.18276/ejsm.2018.25-42 · ISSN: 2450-8535
Artikel 2018
Autoren / Herausgeber: Agnieszka Budziewicz-Guźlecka, Mariusz Woźniakowski
Veröffentlicht in: European Journal of Service Management
Social media are one of the most flexible and dynamic tools of the Internet, which stems from the fact that they offer bidirectional communication. They enable banks to individualize the process of marketing communication and conduct the kind of communication with clients on the …
DOI: 10.18276/ejsm.2018.25-03 · ISSN: 2450-8535
Artikel 2018
Autoren / Herausgeber: Beata Tarczydło, Anna Kondak, Adrian Konior
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
In the current new economic reality, the marketing experts can and should use internet as the powerful information and communication, as well as sales channel. The article aims at providing an overview of viral marketing communication related to the brand in the internet, from th…
DOI: 10.18276/miz.2018.54-07 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2017
Autoren / Herausgeber: Krystyna Mazurek-Łopacińska, Magdalena Sobocińska
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Rosnące nasycenie życia społeczno-gospodarczego technologiami internetowymi prowadzi do zwiększenia przestrzeni rynkowej oraz wpływa na zmiany modeli biznesu, którym towarzyszy rozwój funkcji internetu oraz form komunikacji marketingowej. Celem artykułu jest ukazanie roli i zasto…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-32 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2017
Autoren / Herausgeber: Joanna Wyrwisz
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest zwrócenie uwagi na wykorzystanie w komunikacji marketingowej miast i regionów niestandardowych narzędzi. W szczególności skupiono się na instrumencie, jakim jest advertainment, który jest przekazem reklamowym podanym w rozrywkowej formie nie zawsze bezpośredni…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-29 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2017
Autoren / Herausgeber: Beata Gotwald-Feja
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
W związku z rosnącym znaczeniem komunikacji marketingowej w środowisku omnikanałowym, zasadnym staje się poddawanie analizie sposobów przekazywania treści w ujęciu modelowym. Celem artykułu jest prezentacja konceptualnego modelu omnikanałowej komunikacji marketingowej (OKM). Mode…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-24 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2017
Autoren / Herausgeber: Anna Rogala
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest analiza zachowań informacyjnych współczesnych konsumentów oraz wynikające z tego implikacje dla działań organizacji w zakresie komunikacji marketingowej. W artykule omówiono wyniki badań przeprowadzonych w formie ustrukturowanych wywiadów bezpośrednich na tema…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-21 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2017
Autoren / Herausgeber: Joanna Wyrwisz
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Artykuł dotyczy inbound marketingu (IM), koncepcji marketingowej polegającej na podejmowaniu przez przedsiębiorstwo działań komunikacyjnych umożliwiających odbiorcom samodzielne odnalezienie nadawcy danego przekazu z istotną rolą mediów społecznościowych oraz właściwego contentu.…
DOI: 10.18276/miz.2017.49-22 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2017
Autoren / Herausgeber: Barbara Szymoniuk
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Klasyczne modele komunikacji marketingowej nie odzwierciedlają złożoności współczesnych procesów komunikacyjnych. W artykule zaproponowano nowy, graficzny model komunikacji marketingowej, o charakterze zintegrowanym, uwzględniający złożoność i dwukierunkowość procesów w środowisk…
DOI: 10.18276/miz.2017.49-16 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2017
Autoren / Herausgeber: Bogusław Bembenek
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest charakterystyka znaczenia komunikacji marketingowej w procesie rozwoju klastrów. Artykuł składa się z dwóch integralnych części. W pierwszej przedstawiono specyficzne atrybuty i strategiczny wymiar komunikacji marketingowej klastrów. W drugiej części scharakte…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-08 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2017
Autoren / Herausgeber: Joanna Wyrwisz
Veröffentlicht in: Studia i Prace WNEiZ US
Celem artykułu jest wskazanie cyfrowej abstynencji jako współczesnego trendu rynkowego determinującego metody i narzędzia komunikacji marketingowej organizacji z otoczeniem rynkowym. W artykule zastosowano podejście badawcze oparte na badaniach piśmiennictwa oraz źródeł interneto…
DOI: 10.18276/sip.2017.48/2-31 · ISSN: 2450-7733
Artikel 2017
Autoren / Herausgeber: Dagna Siuda, Magdalena Grębosz
Veröffentlicht in: Studia i Prace WNEiZ US
W artykule przedstawiono możliwości kreowania wizerunku marki w mediach społecznościowych. Omówiono wybrane metody komunikacji marketingowej oferowane przez media społecznościowe, wykorzystywane przez firmy do budowania i wzmacniania wizerunku marki. W artykule dokonano przeglądu…
DOI: 10.18276/sip.2017.48/2-26 · ISSN: 2450-7733
Artikel 2017
Autoren / Herausgeber: Mariusz Woźniakowski
Veröffentlicht in: Ekonomiczne Problemy Usług
Współczesny marketing wymaga od przedsiębiorstw skntecznej komunikacji zarówno z klientami obecnymi, jak i potencjalnymi. Jest to szczególnie istotne w branżach wysoce konkurencyjnych, jak telekomunikacyjna. Jednym z podstawowych narzędzi komunikacji marketingowej stały się obe…
DOI: 10.18276/epu.2017.126/2-32 · ISSN: 1896-382X
Artikel 2017
Autoren / Herausgeber: Olgierd Witczak
Veröffentlicht in: Studia i Prace WNEiZ US
W artykule przeanalizowano zjawisko interakcji w procesie komunikacji marketingowej. Wskazano na koncepcje teoretyczne (paradygmat sieciowy, interakcjonizm symboliczny, marketing relacji), które mogą być płaszczyzną analityczną w wyjaśnianiu i opisywaniu problematyki interakcji w…
DOI: 10.18276/sip.2017.48/2-08 · ISSN: 2450-7733
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Sabina Zaremba-Warnke
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
W artykule poruszono problem przekonania konsumenta o rzeczywistej ekologiczności produktu i podkreślenia, że stanowi on duże wyzwanie w marketingu, szczególnie w obszarze komunikacji. Zidentyfikowano także główne czynniki wpływające na wiarygodność komunikacji marketingowej oraz…
DOI: 10.18276/miz.2016.45-36 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Iwona Wilk
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Ekoznakowanie odgrywa istotną rolę w procesie komunikowania się przedsiębiorstw z otoczeniem i zachęca je do osiągania lepszych efektów w ich proekologicznych działaniach. Celem artykułu jest przedstawienie znaczenia ekoznakowania oferty przedsiębiorstwa w jego komunikacji market…
DOI: 10.18276/miz.2016.45-35 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Beata Tarczydło
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest podjęcie próby przybliżenia kierunków zmian we współczesnych działaniach komunikacji marketingowej na rzecz marek. Rozważania prowadzone będą wokół tezy – w drugiej dekadzie XXI wieku komunikacja marketingowa silnie zdeterminowana jest nadążaniem za uwarunkowa…
DOI: 10.18276/miz.2016.45-34 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Tomasz Sondej
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
W artykule zaprezentowano podstawowe problemy z postrzeganiem organizacji pozarządowych przez społeczeństwo polskie. Wskazano również ograniczenia w komunikacji marketingowej organizacji pozarządowych. W dalszej części opisano uwarunkowania procesu komunikacji tych organizacji i …
DOI: 10.18276/miz.2016.45-19 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Angelika Pabian
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Głównym celem artykułu jest przedstawienie środków i narzędzi komunikacji marketingowych uczelni, które wpływają na zdobycie przewagi konkurencyjnej w sektorze. W artykule omówiono nowoczesne technologie jako narzędzia komunikacyjne oraz promocyjne, wśród których można wymienić: …
DOI: 10.18276/miz.2016.45-17 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Krystyna Mazurek-Łopacińska, Magdalena Sobocińska
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Zachodzące zmiany o charakterze społeczno-gospodarczym powodują, że konkurują ze sobą nie tylko przedsiębiorstwa, ale również miasta, regiony czy inne układy przestrzenne. Celem artykułu jest ukazanie nowych form komunikacji marketingowej, które służą kreowaniu wizerunku regionów…
DOI: 10.18276/miz.2016.45-16 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Wioletta Krawiec, Kamila Szymańska
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest zidentyfikowanie oczekiwań klientów instytucji teatralnych wobec wykorzystywanych przez nie tradycyjnych i nowoczesnych form promocji, z uwzględnieniem nośnika przekazu i treści merytorycznej komunikatów. Podstawę empiryczną opracowania stanowią wyniki badań w…
DOI: 10.18276/miz.2016.45-15 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Anna Dąbrowska, Mirosława Janoś-Kresło
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Komunikacja odgrywa istotną rolę w strategii marketingowej zarówno przedsiębiorstw, jak i instytucji czy organizacji. Celem artykułu jest pokazanie, że organizacje non profit doceniają znaczenie komunikacji marketingowej i w swojej działalności wykorzystują różne jej narzędzia. N…
DOI: 10.18276/miz.2016.45-12 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Magdalena Daszkiewicz
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest próba identyfikacji czynników sukcesu kampanii społecznej. Autor wskazuje na procesy, elementy i cechy, które mogą stanowić o sile odziaływania kampanii. Podstawę prowadzonych rozważań stanowi studium przypadku niskobudżetowej kampanii „Możesz to zmienić”, w k…
DOI: 10.18276/miz.2016.45-11 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Leszek Gracz
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
The paper is a review of secondary sources presenting the importance of mobile marketing communication on the contemporary market. A special attention is paid to the use of smartphones in marketing communication, both from the sender’s (organization’s) and receiver’s (customer’s)…
DOI: 10.18276/miz.2016.46-17 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Urszula Garczarek-Bąk
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
The aim of this paper is to examine the increasing effectiveness of marketing communication in an online environment usage by retailers. The methodology used in the article is based on literature research and Internet resources since those are the most up-to-date information abou…
DOI: 10.18276/miz.2016.46-15 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Agnieszka Wilczak
Veröffentlicht in: Studia i Prace WNEiZ US
Opracowanie poświęcono analizie zagadnienia oczekiwań związanych z różnicowaniem komunikacji marketingowej ze względu na preferencje seksualne odbiorców przekazu. Siła nabywcza środowiska LGBT dynamicznie rośnie. Tymczasem rynek ten pozostaje słabo rozpoznany i niezagospodarowany…
DOI: 10.18276/sip.2016.43/3-39 · ISSN: 2450-7733
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Anna Maria Nikodemska- Wołowik, Katarzyna Andruszkiewicz
Veröffentlicht in: Studia i Prace WNEiZ US
Wobec zjawiska komercjalizacji usług edukacyjnych, zwłaszcza na poziomie pomaturalnym, konieczna jest intensyfikacja działań marketingowych podporządkowanych spójnej strategii oferenta tychże usług. Za cel niniejszego artykułu przyjęto wstępną identyfikację czynników decydujących…
DOI: 10.18276/sip.2016.43/3-27 · ISSN: 2450-7733
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Joanna Wyrwisz
Veröffentlicht in: Studia i Prace WNEiZ US
W artykule podjęto tematykę content marketingu jako narzędzia obecnie nabierającego znaczenia w zakresie skutecznej komunikacji marketingowej. Tworzenie wartościowych i angażujących treści, odpowiednio profilowanych pod kątem zdefiniowanej grupy docelowej, istotnie zwiększa efekt…
DOI: 10.18276/sip.2016.43/2-37 · ISSN: 2450-7733
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Agnieszka Tul- Krzyszczuk, Monika Świątkowska, Maria Jeznach, Agata Przybyła
Veröffentlicht in: Studia i Prace WNEiZ US
W dzisiejszych czasach ważnym działaniem zwiększającym konkurencyjność sklepu na rynku jest m.in. stosowanie wielu nowych rozwiązań w obszarze marketingu i komunikacji z klientem. Celem podjętych w pracy rozważań była charakterystyka i próba oceny zastosowania innowacyjnych sposo…
DOI: 10.18276/sip.2016.43/2-32 · ISSN: 2450-7733
Artikel 2015
Autoren / Herausgeber: Tomasz Holecki, Katarzyna Lar, Magdalena Syrkiewicz-Świtała
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Rozwój mediów społecznościowych wprowadza do komunikacji marketingowej nowe możliwości i wyzwania. Samorządy terytorialne odpowiedzialne za sprawną prozdrowotną komunikację w regionie zmuszone są do sięgania po współczesne źródła i kanały komunikacji. Celem badania było ustalenie…
DOI: 10.18276/pzfm.2015.40-17 · ISSN: 1509-0507