Artikel 2018
Autoren / Herausgeber: Ewa Jerzyk, Renata Nestorowicz, Anna Rogala
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest wskazanie możliwości wykorzystania metod neuromarketingowych, takich jak eyetracking, badanie EEG, GSR czy miografia, do określenia postaw etnocentrycznych konsumentów, przejawiających się preferowaniem produktów rodzimego pochodzenia. Zastosowanie tych metod …
DOI: 10.18276/miz.2018.53-07 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2018
Autoren / Herausgeber: Dariusz Oczachowski
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Badania marketingowe podlegają zmianom wraz ze zmianami w społeczeństwie, w którym są prowadzone. Zmieniają się także rezultaty tych badań, często bardziej na niekorzyść niż korzyść, w odniesieniu do kosztu ich przeprowadzenia. W artykule skupiono się na tym właśnie problemie. Za…
DOI: 10.18276/miz.2018.52-14 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2018
Autoren / Herausgeber: Monika Spychalska-Wojtkiewicz
Veröffentlicht in: Studia i Prace WNEiZ US
Informacja obok czynnika ludzkiego czy kapitału stanowi zasób, który może stać się istotnym źródłem przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa. Aspekt ten jest jedną z przesłanek podjęcia niniejszego tematu. Pozyskane na drodze badań wiadomości, oparta na faktach wiedza pozwala wer…
DOI: 10.18276/sip.2018.52/2-11 · ISSN: 2450-7733
Artikel 2017
Autoren / Herausgeber: Magdalena Kalińska-Kula
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Knowledge accumulated on the basis of information is currently perceived as a strategic source of organisation and its acquiring becomes an indispensable process and a challenge for modern enterprises. The article attempts to bring closer the concept of data-driven management and…
DOI: 10.18276/miz.2017.50-02 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2017
Autoren / Herausgeber: Beata Tarczydło
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu przeglądowo-badawczego jest przybliżenie możliwości zastosowania neurobadań do oceny skuteczności reklamy. Wychodząc od przeglądu źródeł literaturowych i internetowych oraz raportów z badań, przybliżono skuteczność reklamy oraz możliwość wykorzystania w tym zakresi…
DOI: 10.18276/miz.2017.49-08 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2017
Autoren / Herausgeber: Ilona Bondos, Marcin Lipowski
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest przedstawienie istoty podejścia scenariuszowego w badaniach marketingowych oraz ocena jego ograniczeń i przydatności. Takie podejście badawcze rzadko jest wykorzystywane przez polskich badaczy (znacznie częściej przez autorów publikacji w renomowanych czasopis…
DOI: 10.18276/miz.2017.49-01 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2017
Autoren / Herausgeber: Anna Szwajlik, Leszek Gracz
Veröffentlicht in: European Journal of Service Management
Current models of innovation development assume cooperation between multiple entities. The inclusion of consumers is treated as an essential condition for the effective marketability of innovative solutions. Innovations that start with understanding of the current behavior of tar…
DOI: 10.18276/ejsm.2017.21-08 · ISSN: 2450-8535
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Katarzyna Hebel, Olgierd Wyszomirski
Veröffentlicht in: Problemy Transportu i Logistyki
Badania postulat.w przewozowych dotyczących podr.ży miejskich w Gdyni opierają się na 30 latach doświadczeń. W tym czasie zrealizowano 14 tur badań marketingowych zorganizowanych przez Katedrę Rynku Transportowego Uniwersytetu Gdańskiego (wcześniej Katedrę Ekonomiki Transportu) o…
DOI: 10.18276/ptl.2016.35-06 · ISSN: 1644-275X
Artikel 2016
Autoren / Herausgeber: Robert Nowacki
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Intensification of competitive phenomena in times of economic slowdown in the second decade of the twenty-first century has brought a change of outlook and perception of the quality assessment of marketing research. This article aims to analyse the factors affecting the assessmen…
DOI: 10.18276/miz.2016.44-04 · ISSN: 2450-775X
Artikel 2015
Autoren / Herausgeber: Adam Sagan
Veröffentlicht in: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest prezentacja problemów metodologicznych związanych z przyczynowymi badaniami marketingowymi. Są one szczególnie ważnym rodzajem badań w obszarze komunikacji marketingowej, związanych z oceną skuteczności kampanii reklamowych. Do najważniejszych poruszanych prob…
DOI: 10.18276/pzfm.2015.38-25 · ISSN: 1509-0507
Artikel 2015
Autoren / Herausgeber: Barbara Wąsikowska
Veröffentlicht in: Studia Informatica Pomerania
Eye tracking (okulografia) jest techniką opracowaną już ponad sto lat temu na potrzeby nauk takich jak psychologia czy medycyna. Jednak w ostatnich latach znalazła ona również szerokie zastosowanie w naukach ekonomicznych. W poniższym artykule omówiono sposób działania eye tracke…
DOI: 10.18276/si.2015.36-13 · ISSN: 0867-1753