Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Joanna Wyrwisz
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest zwrócenie uwagi na wykorzystanie w komunikacji marketingowej miast i regionów niestandardowych narzędzi. W szczególności skupiono się na instrumencie, jakim jest advertainment, który jest przekazem reklamowym podanym w rozrywkowej formie nie zawsze bezpośredni…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-29 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Joanna Wyrwisz
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Artykuł dotyczy inbound marketingu (IM), koncepcji marketingowej polegającej na podejmowaniu przez przedsiębiorstwo działań komunikacyjnych umożliwiających odbiorcom samodzielne odnalezienie nadawcy danego przekazu z istotną rolą mediów społecznościowych oraz właściwego contentu.…
DOI: 10.18276/miz.2017.49-22 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Joanna Wyrwisz
Publikacja nadrzędna: Studia i Prace WNEiZ US
Celem artykułu jest wskazanie cyfrowej abstynencji jako współczesnego trendu rynkowego determinującego metody i narzędzia komunikacji marketingowej organizacji z otoczeniem rynkowym. W artykule zastosowano podejście badawcze oparte na badaniach piśmiennictwa oraz źródeł interneto…
DOI: 10.18276/sip.2017.48/2-31 · ISSN: 2450-7733
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Joanna Wyrwisz
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest zaprezentowanie możliwości zastosowania marketingu mobilnego na potrzeby komunikacji marketingowej miast, w szczególności w budowaniu i kształtowaniu wizerunku marek miast. Adresatami tych działań są szeroko rozumiani interesariusze, z których najważniejszą gr…
DOI: 10.18276/miz.2016.45-22 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Joanna Wyrwisz
Publikacja nadrzędna: Studia i Prace WNEiZ US
W artykule podjęto tematykę content marketingu jako narzędzia obecnie nabierającego znaczenia w zakresie skutecznej komunikacji marketingowej. Tworzenie wartościowych i angażujących treści, odpowiednio profilowanych pod kątem zdefiniowanej grupy docelowej, istotnie zwiększa efekt…
DOI: 10.18276/sip.2016.43/2-37 · ISSN: 2450-7733
Artykuł 2015
Autorzy / redaktorzy: Agnieszka Panek, Joanna Wyrwisz
Publikacja nadrzędna: Studia i Prace WNEiZ US
Celem artykułu jest przedstawienie zjawiska w zachowaniu konsumentów określanego jako efekt ROPO. Dotyczy ono poszukiwania w Internecie informacji o produktach i usługach, które konsumenci pragną nabyć, połączone z finalizowaniem transakcji w stacjonarnym punkcie sprzedaży. W art…
ISSN: 2080-4881
Artykuł 2015
Autorzy / redaktorzy: Joanna Wyrwisz
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest przedstawienie city placement jako efektywnego narzędzia wykorzystywanego w promocji miast, które stanowi skuteczną alternatywę dla tradycyjnych rozwiązań komunikacji marketingowej, w szczególności reklamy telewizyjnej. Na podstawie studiów literaturowych i za…
DOI: 10.18276/pzfm.2015.40-18 · ISSN: 1509-0507
Artykuł 2015
Autorzy / redaktorzy: Joanna Wyrwisz
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest wskazanie nowych mediów w komunikacji marketingowej jako efektywnych i akceptowalnych narzędzi kreowania wizerunku organizacji. Właściwy image marki nie może być tworzony samoistnie, lecz musi być efektem świadomej strategii marketingowej. Do jej realizacji wy…
DOI: 10.18276/pzfm.2015.41/1-17 · ISSN: 1509-0507
Baza pomocy WNUS
Ustawienia są zapamiętywane w tej przeglądarce.