Studia i Prace WNEiZ US
Wcześniej: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Studia i Prace WNEiZ
Cyfrowa abstynencja a skuteczna komunikacja marketingowa
DOI: 10.18276/sip.2017.48/2-31
Cytuj
Pełny tekst jest dostępny
| ISSN: | 2450-7733 |
| eISSN: | 2300-4096 |
| Autorzy: |
Joanna
Wyrwisz
Politechnika Lubelska |
| Słowa kluczowe: | cyfrowa abstynencja komunikacja marketingowa trendy rynkowe |
| Data publikacji całości: | 2017 |
| Liczba stron: | 10 (363-372) |
| OAI-PMH: | Metadane |
| Klasyfikacja JEL: | M31 |
| Cited-by (Crossref) ?: | Włącz JavaScript, aby pobrać dane cytowań. |
| |
Abstrakt
Celem artykułu jest wskazanie cyfrowej abstynencji jako współczesnego trendu rynkowego determinującego metody i narzędzia komunikacji marketingowej organizacji z otoczeniem rynkowym. W artykule zastosowano podejście badawcze oparte na badaniach piśmiennictwa oraz źródeł internetowych. Ujęto ogólną charakterystykę trendu cyfrowej abstynencji, wskazując jego specyfi kę i implikacje rynkowe. W szczególności ukazano case study ilustrujące skuteczne kampanie reklamowe będące adekwatną odpowiedzią na zachowania nabywców unikających i uciekających od świata wirtualnego.
Podgląd PDF
Bibliografia (15)
- Andruszkiewicz, K. (2015). Repozycjonowanie jako strategiczna reakcja przedsiębiorstwa na zmiany zachowań nabywców w zintegrowanej przestrzeni europejskiej. Handel Wewnętrzny, 4, 243–251.
- Gębarowski, M. (2014). Shoppertainment oraz entertainment – kreowanie wyjątkowych doświadczeń w handlu i gastronomii. Marketing i Rynek, 11, 151–158.
- Halligan, B., Shah, D. (2010). Inbound Marketing. Daj się poznać w Google, serwisach społecznościowych i na blogu. Gliwice: Helion.
- Kieżel, E., Smyczek, S. (2014). Zachowania konsumentów. Proces unowocześniania konsumpcji. Warszawa: Oficyna Wolters Kluwer.
- Mącik, R. (2013). Technologie informacyjne i komunikacyjne jako moderator procesów podejmowani decyzji zakupowych przez konsumentów. Lublin: Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej.
- Mróz, B. (2013). Konsument w globalnej gospodarce. Trzy perspektywy. Warszawa: Oficyna Wydawnicza SGH.
- Mróz, B. (2015/2016). Zrozumieć duszę konsumenta. Badania Marketingowe – Rocznik PTBRiO.
- Sobczyk, G. (2014). Współczesna konsumpcja – nowe trendy na polskim rynku. Zeszyty Naukowe WSEI. Ekonomia, 2, 87–104.
- Tarczydło, B. (2016). Trendy w komunikacji marketingowej na rzecz marek – wybrane aspekty. Marketing i Zarządzanie, 4, 381–392.
- Kampania „Delikatność w sercu” z okazji 115-lecia marki Milka. Pobrane z: http://www.marketing-news.pl/message.php?art=47206 (29.10.2016).
- Milka w nowej kampanii pyta „Komu podarujesz Ostatnią Kostkę”. Pobrane z: http://nowymarketing.pl/a/5756,milka-w-nowej-kampanii-pyta-komu-podarujesz-ostatnia-kostke (29.10.2016).
- Milka zachęca do podzielenia się ostatnią kostką czekolady. Pobrane z: http://www.marketing-news.pl/message.php?art=44764 (29.10.2016).
- Nescafé łączyła berlińczyków przy porannej kawie. Pobrane z: http://www.marketing-news.pl/message.php?art=45482 (29.10.2016).
- Nivea chce być blisko. Pobrane z: http://www.marketing-news.pl/message.php?art=38591 (29.10.2016).
- „Pielęgnuj bliskość” w wizerunkowej kampanii Nivea. Pobrane z: http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/pielegnuj-bliskosc-w-wizerunkowej-kampanii-nivea-wideo# (29.10.2016).