Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Beata Tarczydło, Anna Kondak, Adrian Konior
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
In the current new economic reality, the marketing experts can and should use internet as the powerful information and communication, as well as sales channel. The article aims at providing an overview of viral marketing communication related to the brand in the internet, from th…
DOI: 10.18276/miz.2018.54-07 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Krystyna Mazurek-Łopacińska, Magdalena Sobocińska
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Rosnące nasycenie życia społeczno-gospodarczego technologiami internetowymi prowadzi do zwiększenia przestrzeni rynkowej oraz wpływa na zmiany modeli biznesu, którym towarzyszy rozwój funkcji internetu oraz form komunikacji marketingowej. Celem artykułu jest ukazanie roli i zasto…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-32 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Joanna Wyrwisz
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest zwrócenie uwagi na wykorzystanie w komunikacji marketingowej miast i regionów niestandardowych narzędzi. W szczególności skupiono się na instrumencie, jakim jest advertainment, który jest przekazem reklamowym podanym w rozrywkowej formie nie zawsze bezpośredni…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-29 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Beata Gotwald-Feja
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
W związku z rosnącym znaczeniem komunikacji marketingowej w środowisku omnikanałowym, zasadnym staje się poddawanie analizie sposobów przekazywania treści w ujęciu modelowym. Celem artykułu jest prezentacja konceptualnego modelu omnikanałowej komunikacji marketingowej (OKM). Mode…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-24 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Anna Rogala
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest analiza zachowań informacyjnych współczesnych konsumentów oraz wynikające z tego implikacje dla działań organizacji w zakresie komunikacji marketingowej. W artykule omówiono wyniki badań przeprowadzonych w formie ustrukturowanych wywiadów bezpośrednich na tema…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-21 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Joanna Wyrwisz
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Artykuł dotyczy inbound marketingu (IM), koncepcji marketingowej polegającej na podejmowaniu przez przedsiębiorstwo działań komunikacyjnych umożliwiających odbiorcom samodzielne odnalezienie nadawcy danego przekazu z istotną rolą mediów społecznościowych oraz właściwego contentu.…
DOI: 10.18276/miz.2017.49-22 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Barbara Szymoniuk
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Klasyczne modele komunikacji marketingowej nie odzwierciedlają złożoności współczesnych procesów komunikacyjnych. W artykule zaproponowano nowy, graficzny model komunikacji marketingowej, o charakterze zintegrowanym, uwzględniający złożoność i dwukierunkowość procesów w środowisk…
DOI: 10.18276/miz.2017.49-16 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Bogusław Bembenek
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest charakterystyka znaczenia komunikacji marketingowej w procesie rozwoju klastrów. Artykuł składa się z dwóch integralnych części. W pierwszej przedstawiono specyficzne atrybuty i strategiczny wymiar komunikacji marketingowej klastrów. W drugiej części scharakte…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-08 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Joanna Wyrwisz
Publikacja nadrzędna: Studia i Prace WNEiZ US
Celem artykułu jest wskazanie cyfrowej abstynencji jako współczesnego trendu rynkowego determinującego metody i narzędzia komunikacji marketingowej organizacji z otoczeniem rynkowym. W artykule zastosowano podejście badawcze oparte na badaniach piśmiennictwa oraz źródeł interneto…
DOI: 10.18276/sip.2017.48/2-31 · ISSN: 2450-7733
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Dagna Siuda, Magdalena Grębosz
Publikacja nadrzędna: Studia i Prace WNEiZ US
W artykule przedstawiono możliwości kreowania wizerunku marki w mediach społecznościowych. Omówiono wybrane metody komunikacji marketingowej oferowane przez media społecznościowe, wykorzystywane przez firmy do budowania i wzmacniania wizerunku marki. W artykule dokonano przeglądu…
DOI: 10.18276/sip.2017.48/2-26 · ISSN: 2450-7733
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Mariusz Woźniakowski
Publikacja nadrzędna: Ekonomiczne Problemy Usług
Współczesny marketing wymaga od przedsiębiorstw skntecznej komunikacji zarówno z klientami obecnymi, jak i potencjalnymi. Jest to szczególnie istotne w branżach wysoce konkurencyjnych, jak telekomunikacyjna. Jednym z podstawowych narzędzi komunikacji marketingowej stały się obe…
DOI: 10.18276/epu.2017.126/2-32 · ISSN: 1896-382X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Olgierd Witczak
Publikacja nadrzędna: Studia i Prace WNEiZ US
W artykule przeanalizowano zjawisko interakcji w procesie komunikacji marketingowej. Wskazano na koncepcje teoretyczne (paradygmat sieciowy, interakcjonizm symboliczny, marketing relacji), które mogą być płaszczyzną analityczną w wyjaśnianiu i opisywaniu problematyki interakcji w…
DOI: 10.18276/sip.2017.48/2-08 · ISSN: 2450-7733
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Sabina Zaremba-Warnke
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
W artykule poruszono problem przekonania konsumenta o rzeczywistej ekologiczności produktu i podkreślenia, że stanowi on duże wyzwanie w marketingu, szczególnie w obszarze komunikacji. Zidentyfikowano także główne czynniki wpływające na wiarygodność komunikacji marketingowej oraz…
DOI: 10.18276/miz.2016.45-36 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Iwona Wilk
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Ekoznakowanie odgrywa istotną rolę w procesie komunikowania się przedsiębiorstw z otoczeniem i zachęca je do osiągania lepszych efektów w ich proekologicznych działaniach. Celem artykułu jest przedstawienie znaczenia ekoznakowania oferty przedsiębiorstwa w jego komunikacji market…
DOI: 10.18276/miz.2016.45-35 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Beata Tarczydło
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest podjęcie próby przybliżenia kierunków zmian we współczesnych działaniach komunikacji marketingowej na rzecz marek. Rozważania prowadzone będą wokół tezy – w drugiej dekadzie XXI wieku komunikacja marketingowa silnie zdeterminowana jest nadążaniem za uwarunkowa…
DOI: 10.18276/miz.2016.45-34 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Tomasz Sondej
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
W artykule zaprezentowano podstawowe problemy z postrzeganiem organizacji pozarządowych przez społeczeństwo polskie. Wskazano również ograniczenia w komunikacji marketingowej organizacji pozarządowych. W dalszej części opisano uwarunkowania procesu komunikacji tych organizacji i …
DOI: 10.18276/miz.2016.45-19 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Angelika Pabian
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Głównym celem artykułu jest przedstawienie środków i narzędzi komunikacji marketingowych uczelni, które wpływają na zdobycie przewagi konkurencyjnej w sektorze. W artykule omówiono nowoczesne technologie jako narzędzia komunikacyjne oraz promocyjne, wśród których można wymienić: …
DOI: 10.18276/miz.2016.45-17 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Krystyna Mazurek-Łopacińska, Magdalena Sobocińska
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Zachodzące zmiany o charakterze społeczno-gospodarczym powodują, że konkurują ze sobą nie tylko przedsiębiorstwa, ale również miasta, regiony czy inne układy przestrzenne. Celem artykułu jest ukazanie nowych form komunikacji marketingowej, które służą kreowaniu wizerunku regionów…
DOI: 10.18276/miz.2016.45-16 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Wioletta Krawiec, Kamila Szymańska
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest zidentyfikowanie oczekiwań klientów instytucji teatralnych wobec wykorzystywanych przez nie tradycyjnych i nowoczesnych form promocji, z uwzględnieniem nośnika przekazu i treści merytorycznej komunikatów. Podstawę empiryczną opracowania stanowią wyniki badań w…
DOI: 10.18276/miz.2016.45-15 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Anna Dąbrowska, Mirosława Janoś-Kresło
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Komunikacja odgrywa istotną rolę w strategii marketingowej zarówno przedsiębiorstw, jak i instytucji czy organizacji. Celem artykułu jest pokazanie, że organizacje non profit doceniają znaczenie komunikacji marketingowej i w swojej działalności wykorzystują różne jej narzędzia. N…
DOI: 10.18276/miz.2016.45-12 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Magdalena Daszkiewicz
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest próba identyfikacji czynników sukcesu kampanii społecznej. Autor wskazuje na procesy, elementy i cechy, które mogą stanowić o sile odziaływania kampanii. Podstawę prowadzonych rozważań stanowi studium przypadku niskobudżetowej kampanii „Możesz to zmienić”, w k…
DOI: 10.18276/miz.2016.45-11 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Leszek Gracz
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
The paper is a review of secondary sources presenting the importance of mobile marketing communication on the contemporary market. A special attention is paid to the use of smartphones in marketing communication, both from the sender’s (organization’s) and receiver’s (customer’s)…
DOI: 10.18276/miz.2016.46-17 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Urszula Garczarek-Bąk
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
The aim of this paper is to examine the increasing effectiveness of marketing communication in an online environment usage by retailers. The methodology used in the article is based on literature research and Internet resources since those are the most up-to-date information abou…
DOI: 10.18276/miz.2016.46-15 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Agnieszka Wilczak
Publikacja nadrzędna: Studia i Prace WNEiZ US
Opracowanie poświęcono analizie zagadnienia oczekiwań związanych z różnicowaniem komunikacji marketingowej ze względu na preferencje seksualne odbiorców przekazu. Siła nabywcza środowiska LGBT dynamicznie rośnie. Tymczasem rynek ten pozostaje słabo rozpoznany i niezagospodarowany…
DOI: 10.18276/sip.2016.43/3-39 · ISSN: 2450-7733
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Anna Maria Nikodemska- Wołowik, Katarzyna Andruszkiewicz
Publikacja nadrzędna: Studia i Prace WNEiZ US
Wobec zjawiska komercjalizacji usług edukacyjnych, zwłaszcza na poziomie pomaturalnym, konieczna jest intensyfikacja działań marketingowych podporządkowanych spójnej strategii oferenta tychże usług. Za cel niniejszego artykułu przyjęto wstępną identyfikację czynników decydujących…
DOI: 10.18276/sip.2016.43/3-27 · ISSN: 2450-7733
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Joanna Wyrwisz
Publikacja nadrzędna: Studia i Prace WNEiZ US
W artykule podjęto tematykę content marketingu jako narzędzia obecnie nabierającego znaczenia w zakresie skutecznej komunikacji marketingowej. Tworzenie wartościowych i angażujących treści, odpowiednio profilowanych pod kątem zdefiniowanej grupy docelowej, istotnie zwiększa efekt…
DOI: 10.18276/sip.2016.43/2-37 · ISSN: 2450-7733
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Agnieszka Tul- Krzyszczuk, Monika Świątkowska, Maria Jeznach, Agata Przybyła
Publikacja nadrzędna: Studia i Prace WNEiZ US
W dzisiejszych czasach ważnym działaniem zwiększającym konkurencyjność sklepu na rynku jest m.in. stosowanie wielu nowych rozwiązań w obszarze marketingu i komunikacji z klientem. Celem podjętych w pracy rozważań była charakterystyka i próba oceny zastosowania innowacyjnych sposo…
DOI: 10.18276/sip.2016.43/2-32 · ISSN: 2450-7733
Artykuł 2015
Autorzy / redaktorzy: Aleksandra Całka
Publikacja nadrzędna: Studia i Prace WNEiZ US
W artykule przedstawiono sposoby wykorzystania nowych technologii w komunikacji marketingowej z pacjentami przez prywatne ośrodki opieki zdrowotnej w Polsce. Wzrost znaczenia nowych technologii determinuje konieczność zmiany w podejściu do komunikacji marketingowej przedsiębiorst…
ISSN: 2080-4881
Artykuł 2015
Autorzy / redaktorzy: Marek Drzazga
Publikacja nadrzędna: Studia i Prace WNEiZ US
Na początku XXI wieku zagadnienie wykorzystania wielu kanałów dystrybucji przez przedsiębiorstwa handlowe stało się jednym z głównych obszarów badań w marketingu. Komunikacja marketingowa w przedsiębiorstwie handlowym wykorzystującym marketing wielokanałowy opiera się na założeni…
ISSN: 2080-4881
Artykuł 2015
Autorzy / redaktorzy: Małgorzata Karpińska-Krakowiak
Publikacja nadrzędna: Studia i Prace WNEiZ US
Rynek reklamy w Polsce i na świecie coraz bardziej się komplikuje: rośnie liczba reklamodawców, pojawiają się nowe media i technologie, coraz trudniej zweryfi kować związki przyczynowo-skutkowe pomiędzy nakładami na reklamę a zachowaniami konsumentów. Mimo że teoretycznie wszystk…
ISSN: 2080-4881
Baza pomocy WNUS
Ustawienia są zapamiętywane w tej przeglądarce.