Marketing i Zarządzanie
Wcześniej: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
Ekoznakowanie w komunikacji marketingowej
DOI: 10.18276/miz.2016.45-35
Cytuj
Pełny tekst jest dostępny
| ISSN: | 2450-775X |
| eISSN: | 2353-2874 |
| Autorzy: |
Iwona
Wilk
Politechnika Łódzka, Wydział Organizacji i Zarządzania |
| Słowa kluczowe: | ekoznakowanie komunikacja marketingowa rozwój zrównoważony |
| Data publikacji całości: | 2016 |
| Liczba stron: | 9 (393-401) |
| OAI-PMH: | Metadane |
| Klasyfikacja JEL: | M31 M37 |
| Cited-by (Crossref) ?: | Włącz JavaScript, aby pobrać dane cytowań. |
 
| |
Abstrakt
Ekoznakowanie odgrywa istotną rolę w procesie komunikowania się przedsiębiorstw z otoczeniem i zachęca je do osiągania lepszych efektów w ich proekologicznych działaniach. Celem artykułu jest przedstawienie znaczenia ekoznakowania oferty przedsiębiorstwa w jego komunikacji marketingowej. W artykule dokonano przeglądu wybranej literatury z zakresu analizowanej problematyki oraz zaprezentowano wyniki badań empirycznych dotyczących roli ekoznakowania w podejmowaniu decyzji zakupowych respondentów. Z przeprowadzonych badań wynika, że ekoznaki są wiarygodnym instrumentem potwierdzającym ekologiczne cechy produktu i mogą przyczyniać się do lepszego postrzegania produktu na rynku.
Podgląd PDF
Bibliografia
- Adamczyk, J. (red.). (2007). Marketing. Doświadczenia i trendy. Rzeszów: Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej.
- Baker, M. (2003). The marketing book. Oxford: Butterworth-Heinemann.
- Czaja, S., Becla, A. (2007). Ekologiczne podstawy procesów gospodarowania. Wrocław: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu.
- Dahlstrom, R. (2011). Green marketing management. Mason: South-Western Cengage Learning.
- Emery, B. (2012). Sustainable marketing. London: Pearson.
- Font, X., Buckley, R. (2010). Tourism ecolabelling. Certification and promotion of sustainable management. Oxfordshire: CABI Publishing.
- Global Ecolabelling Network (Gen) Information Paper (2004). Introduction to ecolabelling. Pobrano z: http://www.globalecolabelling.net/assets/Uploads/intro-to-ecolabelling.pdf.
- Graczyk, A. (2008). Zarządzanie środowiskowe w przedsiębiorstwie. Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu.
- Hart, T., Capps, A., Bauer, M. (2011). Nonprofit guide to going green. New Jersey: John Wiley & Sons.
- Nierzwicki, W. (2006). Zarządzanie środowiskowe. Warszawa: PWE.