Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Michał Kupiec, Sara Bręcz
Publikacja nadrzędna: Europa Regionum
Reklamy zewnętrzne zdominowały centra współczesnych miast, oddziałując na odbiorcę poprzez formę, wielkość i sposób przekazu. Generują one obciążenie wizualne i wpływają na ład przestrzenny, co skłania do opracowania narzędzi umożliwiających miastom ocenę ich estetyki. Ważną rolę…
DOI: 10.18276/er.2018.37-06 · ISSN: 1428-278X
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Joanna Zjawin
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest identyfikacja oraz uwarunkowania postaw konsumentów różnych pokoleń w procesie zakupowym. Autorka na podstawie studiów literaturowych oraz przeprowadzonej dyskusji panelowej z udziałem przedstawicieli grup określiła typy zachowań charakterystyczne dla dwóch ge…
DOI: 10.18276/miz.2018.53-20 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Beata Tarczydło, Anna Kondak, Adrian Konior
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest przybliżenie marketingu wirusowego (ang. viral marketing) oraz określenie jego miejsca i roli w zarządzaniu współczesnymi organizacjami. Przeprowadzono studia literaturowe, dokonano przeglądu dostępnych opracowań i raportów oraz zrealizowano projekt badań włas…
DOI: 10.18276/miz.2018.53-17 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Agnieszka Palka
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
There have been quite intensive development of the ice cream market in recent years in Poland, especially of impulse ice cream. The impulse ice-cream market is developing, among others, thanks to young consumers who are increasingly consuming these products and have an impact on …
DOI: 10.18276/miz.2018.53-14 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Beata Tarczydło, Anna Kondak, Adrian Konior
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
In the current new economic reality, the marketing experts can and should use internet as the powerful information and communication, as well as sales channel. The article aims at providing an overview of viral marketing communication related to the brand in the internet, from th…
DOI: 10.18276/miz.2018.54-07 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Grzegorz Szymański, Barbara Mróz-Gorgoń, Agata Stasiak
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Advergames są coraz powszechniej wykorzystywanym narzędziem promocji we współczesnym rynku reklamowym. Głównym celem artykułu jest identyfikacja stopnia akceptacji i analiza opinii graczy w stosunku do advergamingu. Przeprowadzono badanie ankietowe, które pozwoliło na wskazanie i…
DOI: 10.18276/miz.2018.52-21 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Robert Nowacki
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest analiza i ocena poziomu współpracy firm świadczących usługi marketingowe z klientami rozpatrywana z perspektywy tych drugich. Zdiagnozowano czynniki wpływające na satysfakcję klientów lub jej brak. Podstawą rozważań są wyniki badań prowadzonych metodą wywiadów…
DOI: 10.18276/miz.2018.52-13 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Marta Gaj, Anna Dorobisz
Publikacja nadrzędna: Ekonomiczne Problemy Usług
W artykule podjęto tematykę związaną z zarządzaniem wizerunkiem organizacji podczas sytuacji kryzysowej. W części wstępnej autorki definiują podstawowe pojęcia. Kolejnym elementem jest ujęcie teoretyczne sytuacji kryzysowej oraz jej charakterystyka w odniesieniu do metod zarządza…
DOI: 10.18276/epu.2018.130-04 · ISSN: 1896-382X
Artykuł 2018
Autorzy / redaktorzy: Katarzyna Szalonka, Agnieszka Sadowa
Publikacja nadrzędna: Studia i Prace WNEiZ US
Celem artykułu jest identyfikacja różnic i podobieństw wpływu reklamy na decyzje zakupowe e‑konsumenta w przestrzeni międzynarodowej. W pracy sformułowano następującą hipotezę badawczą – przepływ informacji w sieci internetowej wpływa na zbliżone reakcje, postawy nabywców wobec r…
DOI: 10.18276/sip.2018.53/2-26 · ISSN: 2450-7733
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Magdalena Kalińska-Kula
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Knowledge accumulated on the basis of information is currently perceived as a strategic source of organisation and its acquiring becomes an indispensable process and a challenge for modern enterprises. The article attempts to bring closer the concept of data-driven management and…
DOI: 10.18276/miz.2017.50-02 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Jarosław A. Kowalski
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest rozpoznanie stosowanych strategii marek na rynku napojów energetycznych, czyli rynku produktów, które trudno jest różnicować inaczej niż stosując narzędzia marketingowe. Pozycja marki na rynku, taka jak lidera czy zajmującego niszę, oraz rola marki na rynku wy…
DOI: 10.18276/miz.2017.48-33 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Magdalena Kalińska-Kula
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
W XXI wieku konieczność ciągłego gromadzenia i przetwarzania znacznych ilości danych staje się codziennością w biznesie. Większość firm na świecie, bez względu na wielkość, profil działalności i zasoby finansowe, podejmuje działania w zakresie pozyskiwania informacji niezbędnych …
DOI: 10.18276/miz.2017.48-13 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Joanna Wyrwisz
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest zwrócenie uwagi na wykorzystanie w komunikacji marketingowej miast i regionów niestandardowych narzędzi. W szczególności skupiono się na instrumencie, jakim jest advertainment, który jest przekazem reklamowym podanym w rozrywkowej formie nie zawsze bezpośredni…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-29 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Beata Tarczydło, Honorata Howaniec
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest przybliżenie specyfiki współczesnych kampanii storytellingowych na rzecz marek oraz ich oddziaływania na zachowania interesariuszy. W artykule omówiono istotę, mechanizm działania, podstawowe techniki oraz przykłady storytellingu z rynku polskiego. Przeprowadz…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-28 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Aleksandra Kuźmińska-Haberla
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest przedstawienie znaczenia poprawności politycznej w przekroju międzynarodowym oraz jej znaczenia dla działań reklamowych na wybranych przykładach. W artykule wykorzystano analizę dostępnej literatury z zakresu reklamy, poprawności politycznej oraz na analizę wy…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-25 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Grzegorz Szymański, Barbara Mróz-Gorgoń
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Popularność mediów społecznościowych jako kanału komunikacji marketingowej wynika z wielu przesłanek, wśród których do najistotniejszych można zaliczyć dużą liczbę użytkowników oraz rozwój coraz bardziej zaawansowanych mechanizmów wyboru grupy docelowej. Media społecznościowe poz…
DOI: 10.18276/miz.2017.47-35 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Joanna Wyrwisz
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Artykuł dotyczy inbound marketingu (IM), koncepcji marketingowej polegającej na podejmowaniu przez przedsiębiorstwo działań komunikacyjnych umożliwiających odbiorcom samodzielne odnalezienie nadawcy danego przekazu z istotną rolą mediów społecznościowych oraz właściwego contentu.…
DOI: 10.18276/miz.2017.49-22 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Barbara Szymoniuk
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Klasyczne modele komunikacji marketingowej nie odzwierciedlają złożoności współczesnych procesów komunikacyjnych. W artykule zaproponowano nowy, graficzny model komunikacji marketingowej, o charakterze zintegrowanym, uwzględniający złożoność i dwukierunkowość procesów w środowisk…
DOI: 10.18276/miz.2017.49-16 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Anna Mazurek-Kusiak
Publikacja nadrzędna: Ekonomiczne Problemy Turystyki
Celem artykułu jest przedstawianie i ocena kampanii promocyjnych miasta Lublina. Miasto Lublin zostało wybrane do badań ze względu na oryginalność promocji, czego wyrazem są liczne nagrody marketingowe. Badania przeprowadzono metodą sondażu diagnostycznego przy wykorzystaniu tech…
DOI: 10.18276/ept.2017.3.39-12 · ISSN: 1644-0501
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Maria Jeznach, Agnieszka Tul-Krzyszczuk, Agnieszka Bobola, Joanna Bursztyka
Publikacja nadrzędna: Ekonomiczne Problemy Turystyki
Reklamy towarzyszą nam niemal wszędzie, jednak niektóre miejsca ich ekspozycji wydają się bardziej przez nabywców doceniane. W przeprowadzonych badaniach stwierdzono, że konsumenci postrzegają przydatność reklamy usług hotelarskich w różnych miejscach w dość zróżnicowany sposób. …
DOI: 10.18276/ept.2017.3.39-04 · ISSN: 1644-0501
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Andrzej Rapacz, Izabela Michalska-Dudek
Publikacja nadrzędna: Ekonomiczne Problemy Turystyki
W artykule scharakteryzowano wybrane źródła informacji dotyczące nabywców usług turystycznych (aktywność na stronach www i portalach społecznościowych oraz wykorzystywane aplikacje mobilne), a następnie podjęto próbę transponowania pozyskanych informacji na wiedzę umożliwiającą e…
DOI: 10.18276/ept.2017.2.38-08 · ISSN: 1644-0501
Artykuł 2017
Autorzy / redaktorzy: Izabela Michalska-Dudek
Publikacja nadrzędna: Ekonomiczne Problemy Turystyki
W artykule przedstawiono istotę jednego z kluczowych instrumentów relacyjnego marketingu-mix – programów lojalnościowych, a następnie zaprezentowano wyniki badań empirycznych dotyczących oceny stopnia i zakresu ich wykorzystania w działalnościmarketingowej biur podróży w Polsce.
DOI: 10.18276/ept.2017.2.38-06 · ISSN: 1644-0501
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Iwona Wilk
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Ekoznakowanie odgrywa istotną rolę w procesie komunikowania się przedsiębiorstw z otoczeniem i zachęca je do osiągania lepszych efektów w ich proekologicznych działaniach. Celem artykułu jest przedstawienie znaczenia ekoznakowania oferty przedsiębiorstwa w jego komunikacji market…
DOI: 10.18276/miz.2016.45-35 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Anna Niedzielska
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
W artykule przyjęto założenie, że emocje są nieodłącznym elementem współczesnego marketingu. Nie można jednak uznawać marketingu emocji za odrębny nurt, a jedynie wskazać jego wybrane obszary, w których emocje są dźwignią podejmowanych działań, np. branding, reklama, marketing se…
DOI: 10.18276/miz.2016.45-29 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Magdalena Daszkiewicz
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Celem artykułu jest próba identyfikacji czynników sukcesu kampanii społecznej. Autor wskazuje na procesy, elementy i cechy, które mogą stanowić o sile odziaływania kampanii. Podstawę prowadzonych rozważań stanowi studium przypadku niskobudżetowej kampanii „Możesz to zmienić”, w k…
DOI: 10.18276/miz.2016.45-11 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Łukasz Skowron, Aleksandra Cieślik
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
W związku z rosnącą konkurencją marketerzy zaczęli wykorzystywać archetypy do nadawania osobowości produktom/markom. Mają one przede wszystkim za zadanie oddziaływać na odbiorcę o konkretnych cechach, wyróżniać produkt/markę na tle konkurencji i zwiększać prawdopodobieństwo jego …
DOI: 10.18276/miz.2016.44-34 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Jarosław A. Kowalski
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
Wspieranie marek produktów markami zewnętrznymi jest coraz częściej spotykanym zjawiskiem na rynku. Co-branding może dotyczyć dwóch (lub więcej) marek produktów, które często będąc komplementarnymi dla siebie, wspierają się wzajemnie, przekazując docelowemu odbiorcy komunikat o k…
DOI: 10.18276/miz.2016.44-31 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Urszula Garczarek-Bąk
Publikacja nadrzędna: Marketing i Zarządzanie
The aim of this paper is to examine the increasing effectiveness of marketing communication in an online environment usage by retailers. The methodology used in the article is based on literature research and Internet resources since those are the most up-to-date information abou…
DOI: 10.18276/miz.2016.46-15 · ISSN: 2450-775X
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Agnieszka Wilczak
Publikacja nadrzędna: Studia i Prace WNEiZ US
Opracowanie poświęcono analizie zagadnienia oczekiwań związanych z różnicowaniem komunikacji marketingowej ze względu na preferencje seksualne odbiorców przekazu. Siła nabywcza środowiska LGBT dynamicznie rośnie. Tymczasem rynek ten pozostaje słabo rozpoznany i niezagospodarowany…
DOI: 10.18276/sip.2016.43/3-39 · ISSN: 2450-7733
Artykuł 2016
Autorzy / redaktorzy: Marek Pawlak
Publikacja nadrzędna: Studia i Prace WNEiZ US
W artykule przedstawiono wyniki badań pierwotnych przeprowadzonych w 5 krajach, dotyczących reakcji konsumentów na ogłoszenie CSR hipotetycznego przedsiębiorstwa. Okazało się, że obok systemów wartości także uwarunkowania kulturowe mają duży wpływ na reakcje. Jeżeli przedsiębiors…
DOI: 10.18276/sip.2016.43/3-30 · ISSN: 2450-7733