Studia i Prace WNEiZ US
Wcześniej: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Studia i Prace WNEiZ
Kreowanie wizerunku marki w mediach społecznościowych
DOI: 10.18276/sip.2017.48/2-26
Cytuj
Pełny tekst jest dostępny
| ISSN: | 2450-7733 |
| eISSN: | 2300-4096 |
| Autorzy: |
Dagna
Siuda
Politechnika Łódzka Magdalena Grębosz Politechnika Łódzka |
| Słowa kluczowe: | social media marka komunikacja marketingowa wirtualne społeczności marek |
| Data publikacji całości: | 2017 |
| Liczba stron: | 10 (307-316) |
| OAI-PMH: | Metadane |
| Klasyfikacja JEL: | M16 M31 |
| Cited-by (Crossref) ?: | Włącz JavaScript, aby pobrać dane cytowań. |
| |
Abstrakt
W artykule przedstawiono możliwości kreowania wizerunku marki w mediach społecznościowych. Omówiono wybrane metody komunikacji marketingowej oferowane przez media społecznościowe, wykorzystywane przez firmy do budowania i wzmacniania wizerunku marki. W artykule dokonano przeglądu literatury obcojęzycznej, wzbogaconej o polskie opracowania z zakresu teorii zarządzania marką i marketingu oraz analizę treści stron portali społecznościowych.
Podgląd PDF
Bibliografia (22)
- Alexa (2016). Top sites. Pobrane z: http://www.alexa.com/topsites (24.08.2016).
- Cova, B., Pace, S., Skålén, P. (2015). Firm-brand Community Value Co-creation as Alignment of Practices. European Journal of Marketing, 49 (3), 596–620.
- Dębski, M. (2009). Kreowanie silnej marki. Warszawa: PWE.
- Doyle, P. (2003). Marketing wartości. Warszawa: Wydawnictwo Felberg.
- Gangadharbhatla, H. (2008). Facebook Me: Collective Self-esteem, Need to Belong, and Internet Self-efficacy as Predictors of the iGeneration’s Attitudes Toward Social Networking Sites. Journal of Interactive Advertising, 8 (2), 5–15.
- Grębosz, M. (2013). Co-branding. Koncepcja i stosowanie. Łódź: Wydawnictwa Politechniki Łódzkiej.
- Grębosz, M., Siuda, D., Szymański, G. (2016). Social Media Marketing. Łódź: Wydawnictwa Politechniki Łódzkiej.
- Internet Live Stats (2016). Pobrane z: http://www.internetlivestats.com/internet-users (12.10.2016).
- ITU (2009). Manual for Measuring ICT Access and Use by Households and Individuals. Geneva.
- Kaplan, A.M., Haenlein, M. (2010). Users of the World, unite! The Challenges and Opportunities of Social Media. Business Horizons, 53 (1), 59–68.
- Karvounis, N. (2015). 4 Gen Y Trends that Affect Your Practice. Journal of Financial Planning, 28 (3), 16–18.
- Kaznowski, D. (2016). Social media – społeczny wymiar Internetu. W: J. Królewski, P. Sala (red.), E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
- Keller, K.L. (2011). Strategiczne zarządzanie marką. Warszawa: Ofi cyna a Wolters Kluwer business.
- Kotler, Ph., Keller, K.L. (2013). Marketing. Poznań: Dom Wydawniczy REBIS.
- Kozak, A., Gózik, A., Trojanowska, A. (2006). Wpływ wizerunku marki na postrzeganie cech jej użytkownika. Marketing i Rynek, 2, 21.
- McMillan, D.W., Chavis, D.M. (1986). Sense of Community: A Defi nition and Theory. Journal of Community Psychology, 14 (1), 6–23.
- Moroz, M. (2013). Efekty budowania wizerunku marki poprzez serwisy społecznościowe – badanie opinii internautów pokolenia Y. Studia Ekonomiczne. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, 157, 123–132.
- Odyseja Public Relations (2015). Milenials: cechy pokolenia Y. Pobrane z: http://www.brief.pl/artykul,2501,milenials_cechy_pokolenia_y.html (10.10.2016).
- Styś-Hajdas, M. (2006). Archetyp dla marki: świętoszek czy buntownik? Marketing w Praktyce, 12, 74–76.
- Sarason, S.B. (1974). The Psychological Sense of Community: Prospects for a Community Psychology. San Francisco: Jossey-Bass.
- Sarason, S.B. (1986). Commentary: The Emergence of a Conceptual Center. Journal of Community Psychology, 14 (4), 405–407.
- Smektała, T. (2006). Public Relations w Internecie. Wrocław: Wydawnictwo Astrum. Woisetschläger, D.M., Hartleb, V., Blut, M. (2008). How to Make Brand Communities Work: Antecedents and Consequences of Consumer Participation. Journal of Relationship Marketing, 7 (3), 237–256.